VRSTE TRŽIŠTA I NJIHOVE KARAKTERISTIKE (S PRIMJERIMA) - EKONOMIJA - 2025

Na tržištu stope su različite klasifikacije koji mogu biti u interakciji između prodavača i kupaca, bilo po prirodi kupnje i potrošnje, zemljopisne pokrivenosti, iznos od prodaje, itd

Vrsta tržišta u kojoj se nalazi poduzeće određuje vrstu poslovne strategije koju će morati imati. Tržište se sastoji od grupa kupaca i prodavača koji međusobno komuniciraju radi kupovine i prodaje proizvoda i usluga.

Izvor: pixabay.com

Svako tržište ima različit skup karakteristika, kojih prodavač mora biti svjestan. Ovo znanje pomoći će vam u osmišljavanju odgovarajućih marketinških strategija. Tržišne stope mogu se podijeliti u različite klasifikacije na temelju različitih kriterija.

Vrste tržišta na makroekonomskoj razini

- potrošačko tržište

To je vrlo veliko tržište. Čine ga svi ljudi koji imaju nezadovoljenu potražnju. Broj kupaca je velik. No, kako su kupovine u svrhu osobne potrošnje i ne koriste se za prodaju ili nastavak proizvodnje, ljudi kupuju u malim količinama.

Zbog velikog broja potrošača ne postoji bliska veza između njih i proizvođača. Osim što su vrlo brojni, kupci su također široko distribuirani.

Cijeli svijet je tržište potrošača. Budući da postoji veliki broj kupaca, a ti su kupci geografski rašireni, u distribucijskom kanalu postoji veliki broj posrednika.

Kupnja je mala i potrošači imaju mnogo izbora. Stoga su vrlo osjetljivi na promjene cijena. Potražnja na potrošačkom tržištu je cjenovno elastična.

- Poslovno tržište

Sastoji se od svih organizacija koje nabave proizvode kako bi ih koristile u proizvodnji druge robe koja će se kasnije prodavati ili isporučiti drugima. Stoga poslovno tržište ne kupuje za osobnu potrošnju. To mogu biti dvije vrste:

Glavne industrije koje čine poslovno tržište su proizvodnja, poljoprivreda, ribarstvo, šumarstvo, komunalije, građevinarstvo, rudarstvo, komunikacije, promet, bankarstvo, usluge i distribucija osiguranja.

Na ovom se tržištu obično trguje s mnogo manje kupaca. Na primjer, proizvodno zanimanje tvrtke Goodyear Tyre ovisi o nalogu jednog od velika tri američka proizvođača automobila.

Unutar poslovnog tržišta postoje dvije podvrste: industrijsko tržište i tržište preprodaje.

Industrijsko tržište

Glavni je kriterij zadovoljavanje proizvodnje, stavljanje materijala i komponenata na raspolaganje kako bi se ugradili u proizvodni proces.

Krajnji je cilj zadovoljiti potrebe kupaca tvrtke, bilo da su oni posredni proizvođači dalje u proizvodnom lancu ili krajnji kupci.

Kupci na ovom tržištu kupuju izravno od proizvođača, a ne preko trećih strana, pogotovo kada su proizvodi tehnički složeni ili jako skupi.

Trgovina na daljinu

Glavni kriterij je postotak marže koji se može dodati proizvodima kupljenim od proizvođača i veletrgovaca, a zatim ih preprodati pojedinačnim kupcima.

- Državno tržište

Kapitol Sjedinjenih Država

U većini zemalja vladine organizacije su glavni kupci robe i usluga. Naročito u zemljama u razvoju, u kojima su glavna infrastrukturna i proizvodna projekta vladine tvrtke, ovo tržište postaje vrlo važan dio.

Vladine agencije uglavnom zahtijevaju od dobavljača da podnesu ponude i obično dodijele ugovor najboljem ponuditelju.

U nekim slučajevima će vladina jedinica prilikom finaliziranja ugovora voditi računa o kvaliteti ili ugledu dobavljača. Sklone su domaćim pružateljima usluga u odnosu na strane.

Vladine organizacije zahtijevaju značajnu papirologiju od strane pružatelja usluga. Stoga dolazi do kašnjenja u odlučivanju zbog prekomjernih procedura i birokracije, zbog previše propisa koji bi se trebali pridržavati.

Česte su izmjene osoblja za nabavu i kupuju ih u velikom broju. Cijena ili cijena igraju vrlo važnu ulogu. Razlikovanje proizvoda, oglašavanje i osobna prodaja nemaju mnogo utjecaja na pobjedničke ponude.

- Institucionalno tržište

Čine ga bolnice, škole, zatvori, sveučilišta, starački domovi i druge agencije koje moraju pružati proizvode i usluge osobama u njihovom pritvoru. Za većinu ovih subjekata karakteristično je da imaju zarobljene klijente i male proračune.

Glavni kriterij je držati potrošnju unutar unaprijed utvrđenih proračunskih ograničenja koja su utvrđena kao dio ranije dogovorenog ograničenja troškova poslovanja.

Na primjer, bolnice moraju odlučiti kakvu će hranu kupiti pacijenti.

Svrha kupnje nije profit, jer se hrana isporučuje pacijentima kao dio ukupnog paketa usluga, niti je svrha prodaje minimiziranje troškova, jer loša hrana uzrokuje da se pacijenti žale i štete ugled bolnice.

Kupac u bolnici trebao bi tražiti institucionalne dobavljače hrane čije su cijene niske i kvalitete koja zadovoljava određene standarde. Mnogi dobavljači hrane stvaraju odjeljenje za prodaju institucionalnim kupcima.

Slično tome, u slučaju banke, pribor za obrasce i dosjee kupuje se ne radi profita, već kao dio ponuđenog paketa usluga.

Vrste tržišta prema obliku interakcije

Fizičko tržište

To je mjesto na kojem se kupci i prodavači mogu tjelesno sastati, obje strane koje se bave transakcijom u zamjenu za novac. Primjeri su robne kuće, trgovački centri i maloprodajne trgovine.

Virtualno tržište

U današnjem poslovnom okruženju ova vrsta tržišta se brzo povećava. To je mjesto na kojem prodavač nudi robu i usluge putem digitalne platforme putem Interneta. Kupci i prodavači ne trebaju tjelesno komunicirati. Primjeri: Freelancer.com, Amazon.com.

Aukcijsko tržište

To je mjesto na kojem kupci zajedno s prodavačima pokazuju najniže i najviše cijene koje su voljne trgovati. Ova se razmjena događa kada prodavači i kupci pristanu na istu cijenu. Dobar primjer je njujorška berza.

Financijsko tržište

To je veliko tržište. Ovo je mjesto za bavljenje likvidnom imovinom. Na primjer, dionice, obveznice itd.

Vrste tržišta prema glavnom obilježju

Prema veličini prodaje

Veleprodajna i maloprodajna tržišta razlikuju se u količini prodanih proizvoda. Veletržnice su manje brojne i prodaju se u velikim količinama. Proizvodi se prodaju trgovcima na malo ili drugim posrednicima u lancu distribucije.

Tržišta na malo su brojna i uglavnom se prodaju krajnjim potrošačima koji kupuju manje količine, često pojedinačne jedinice proizvoda.

Po geografskom pokrivanju

- Lokalno: tržnica u gradu ili gradu.

- Regionalno: tržište u državi ili nekim državama.

- Nacionalno: tržište u nekoj zemlji.

- Međunarodno: tržište u više od jedne zemlje.

Po vremenskom periodu

- Kratkoročno: kao što su novčana tržišta.

- Tjedno: kao seoski sajmovi.

- Dugoročno sezonsko: poput poljoprivrednih tržišta.

Vrste tržišta prema strukturi

Savršeno natjecanje

Savršena konkurencija primijećena je u industriji brze hrane, a McDonalds je najrelevantnija tvrtka koja se suočila sa savršenom konkurencijom od konkurencije.

Za ovu vrstu tržišta marža prihoda i trošak obično ostaju iste. Tijekom odabira cijena McDonalds mora razmotriti točku prijeloma na kojoj tvrtka još uvijek mora proizvoditi.

McDonaldsova odluka o proizvodnji temelji se na vrsti proizvodnje i količini proizvodnje u cilju ostvarivanja profita. Također se usredotočuje na to kako se može uravnotežiti u slučaju gubitka.

Odluka se također temelji na razlici između kratkoročnih i dugoročnih operacija, dodajući oportunitetni trošak ukupnim troškovima proizvodnje.

Monopol

GlaxoSmithKline može biti prepoznata kao velika tvrtka na tržištu lijekova. Na ovom monopolnom tržištu tvrtka ima kontrolu u određivanju svojih cijena, bilo zato što nema suparnika ili je vrlo malo rivala koji mogu obuzdati prodaju svojih proizvoda na tržištu.

S druge strane, odluku o proizvodnim kapacitetima tvrtka određuje i na temelju tržišne potražnje, jer je ta potražnja još uvijek ogromna.

Konfiguracija cijene i proizvodnje u potpunosti ovisi o očekivanom i predvidljivom dobitku koji monopolna organizacija obično donosi.

oligopol

U oligopolu dominira tržište zbog malog broja velikih oblika koji se koriste za proizvodnju identičnih ili sličnih proizvoda. Na ovu vrstu tržišta teško je ući i izaći iz nje.

Unilever je jedan od sjajnih primjera na tržištu oligopola. Odluka o cijenama uglavnom se temelji na analizi ostalih konkurenata, budući da na tržištu postoji vrlo mali broj tvrtki, poput Procter i Gamble i Colgate-Palmolive.

Isto tako, odluka o kvaliteti proizvodnje temelji se na potrebama i odgovorima tržišta. Stabilna cijena je orijentirana od organizacije. U ovom slučaju, marka je još jedna konkurentska prednost koja se obično događa u strategiji određivanja cijena.

duopoly

Na ovom tržištu djeluju samo dva glavna konkurenta kako bi dominirali na tržištu. U tom je pogledu važno tržište globalnog zrakoplova. Airbus i Boeing su najvažniji konkurenti na tržištu. Ovdje se razmatra dinamična cijena.

Standardna razina cijena i odluke o proizvodnji donose se na temelju trenda i potražnje na tržištu, tako da se može održati elastičnost cijena.

Reference

1. Dodjela OZ-a (2020). Vrste tržišne strukture u ekonomiji. Preuzeto sa: ozassignments.com.
2. Smriti Chand (2020). Vrste tržišta: 4 važne vrste tržišta (studija). Vaša biblioteka članaka. Preuzeto sa: yourarticlelibrary.com.
3. Sonia Kukreja (2020). Različite vrste tržišta. Glavni studij upravljanja. Preuzeto sa: managementstudyhq.com.
4. Peter Antonioni (2020). Razvrstavanje vrsta tržišta u mikroekonomiji. Lutke. Preuzeto sa: dummies.com.
5. Umar Farooq (2018). Što je tržište, definicija i vrste tržišta. Tutor marketinga. Preuzeto sa: marketingtutor.net.
6. Hitesh Bhasin (2017). Vrste tržišta. Marketing91. Preuzeto sa: marketing91.com.