LASSWELL MODEL: ELEMENTI, PREDNOSTI I NEDOSTACI - KULTURNI VOKABULAR - 2026

Lasswell Model je komunikacijski model koji predlaže 1948. Harold Lasswell (1902-1978), profesor na Sveučilištu Yale. Ovaj model pokušava definirati komunikaciju promatrajući sljedeće varijable: tko je komunicirao, što rekao, kojim je kanalom komuniciran, kome je upućena i koji je rezultat komunikacija proizvela.

Iako je jedan od prvih modela koji se bavio predmetom komunikacije, smatra se i jednim od najutjecajnijih. Opišite proces komunikacije kao linearan i jednosmjeran. Organizacija ovog modela postavila je temelje znanstvenom istraživanju komunikacijskog procesa.

Harold Lasswel, tvorac modela

Stoga se pojavilo nekoliko disciplina posvećenih ispitivanju svake od komponenti koje je opisao Lasswell: analiza kontrole (kome), sadržaja (što), medija (kako), publike (kome) i učinka (proizveden učinak).

Što je Lasswell model?

Iako je u početku Lasswell razvio svoj model za analizu masovnih medija, danas se njegov sustav koristi i za analizu međuljudske ili grupne komunikacije.

Učinkovita komunikacija

U principu, glavni cilj ovog mislioca bio je proučiti proces takozvane učinkovite komunikacije. Stoga se usredotočio na različite elemente komunikacije i na to kako je promjena nekih varijabli utjecala na učinak ovog procesa.

Stoga je glavna ideja modela bila proučiti način na koji komunikator može promijeniti svoj način komuniciranja na takav način da posebno utječe na primatelja poruke.

Budući da model nije prvotno razmatrao odgovor prijamnika, ova je klasifikacija obično golubarska unutar modela koji komunikaciju razmatraju jednosmjerno.

Lasswell se u svojoj analizi medija usredotočio i na pitanje propagande i na motive koji stoje iza nje.

Razlozi da mediji komuniciraju

Prema njegovim riječima, mediji komuniciraju iz tri razloga:

Nadzor okoliša

Emisije i emisije vijesti usredotočene su na izvještavanje o događajima koji se događaju u cijelom svijetu.

Korelacija komponenata društva

Umjesto da činjenice objektivno govore, masovni mediji interpretiraju stvarnost oko sebe i prenose je filtriranu vlastitim mislima i uvjerenjima.

Prijenos kulture između različitih generacija

Gledatelji prikupljaju informacije koje prenose mediji i interpretiraju ih na temelju vlastitog filtra.

Na ovaj je način Lasswell vjerovao da mediji imaju mogućnost utjecaja na način na koji njegovi gledatelji vide svijet. Njegov model razvijen je za proučavanje utjecaja koji svaka od komunikacijskih komponenti ima na prijenos informacija putem tih medija.

Elementi Lasswell modela

Lasswell-ov model usredotočen je na analizu pet osnovnih elemenata u komunikaciji: pošiljatelja, sadržaja, medija, primatelja i rezultata.

Odašiljač

Emiter u Lasswellovom modelu je subjekt koji stvara komunikacijske podražaje. Njegova je namjera proizvesti specifičan odgovor u prijemniku, pa se smatra da ima intencionalnost. To je element "tko".

Sadržaj

U ovom je modelu sadržaj (koji se na drugim područjima naziva porukom) skup komunikativnih podražaja nastalih djelovanjem izdavatelja. To je ujedno i informacija koja se prenosi na prijemnik i element je "ono".

Srednji

Medij je način na koji pošiljatelj prenosi svoju poruku primatelju. To može biti kroz govor, pisani tekst, slike ili druge načine. U ovom se modelu proučava pitanje „kako“.

Cilj proučavanja medija je otkriti kako se informacije najbolje mogu prenijeti na temelju čimbenika kao što su sadržaj poruke, svrha ili tko je primatelj.

Prijamnik

Primatelj je osoba koja prima informacije sadržane u poruci koje je pošiljalac prenio putem medija. To je ujedno i element komunikacije koji nastoji izazvati određenu reakciju; proučava se pitanjem "kome".

U konkretnom slučaju medija od vitalnog je značaja razumijevanje karakteristika prijemnika i ono se provodi kroz proces proučavanja publike.

Učinak ili rezultat

Nazvan i "efekt", to je element komunikacije koji proučava ono što je postignuto prijenosom informacija. U ovom se modelu to promatra kroz pitanje "zašto".

Lasswell se posebno bavio ovim elementom komunikacije, jer je želio proučiti učinke koje su masovni mediji imali na opću populaciju.

Prednosti i nedostaci modela

Ovaj model proučavanja komunikacije bio je jedan od najkorištenijih od svog prvog prijedloga, ali također je bio izložen velikoj kritici. Ispod ćemo vidjeti neke od njegovih najvažnijih prednosti i nedostataka.

Prednost

- To je jednostavan i lako razumljiv model, jer ne opterećuje komunikacijski proces i usredotočuje se na njegove najosnovnije elemente.

- Vrijedi za praktički bilo koju vrstu komunikacije, bez obzira na vrstu medija kroz koji se događa, tko je pošiljatelj i primatelj ili koja se vrsta poruke prenosi.

- To je bio prvi model koji se usredotočio na učinak koji nastaje određenom vrstom komunikacije i proučio njegove učinke.

Nedostaci

- Povratne informacije s prijemnika nisu spomenute, što je uključeno u modernije i složenije modele komunikacije.

- Ne spominje se buka koja je bilo koji element komunikacije (obično dio kanala) koji može ometati proces prijenosa informacija.

- To je linearni model komunikacije, koji može predstavljati problem proučavanju razmjene informacija u kojima primatelj i pošiljatelj neprestano razmjenjuju uloge.

Reference

1. "Lasswell-ov model komunikacije" na: Wikipedija. Preuzeto: 9. ožujka 2018. s Wikipedije: en.wikipedia.org.
2. "Lasswell model" u: Comunicólogos. Preuzeto: 8. ožujka 2018. iz Comunicólogos: comunicologos.com.
3. "Lasswell-ov model komunikacije" u: Businesstopia. Preuzeto: 8. ožujka 2018. iz Businesstopia: businesstopia.com.
4. "Lasswell-ov model masovne komunikacije" u: Study. Preuzeto: 8. ožujka 2018. iz Study: study.com.
5. "Asswellov model komunikacije" u: Teorija masovne komunikacije. Preuzeto: 8. ožujka 2018. iz Teorije masovne komunikacije: rahmanjmc.wordpress.com.