9 NAJISTAKNUTIJIH PRIMJERA KANALA DISTRIBUCIJE - KULTURNI VOKABULAR - 2025

U kanali distribucije definirati i utvrditi korake kroz svojstvo proizvoda od proizvođača ili proizvođača do potrošača.

Sastoji se od niza ljudi ili tvrtki zvanih posrednici koji, počevši od proizvođača, kruže proizvod dok ne dođu do potrošača ili krajnjeg korisnika. Postoje dvije razine kanala distribucije: izravna i neizravna.

Izravni ili kratki marketinški sklopovi su oni u kojima proizvođač ili proizvođač proizvod ili uslugu stavlja u ruke krajnjeg potrošača, bez posrednika.

Neizravne, tipične za robu široke potrošnje, uključuju jednog ili više posrednika između proizvođača i krajnjeg korisnika.

Top 9 primjera kanala distribucije

1- Izravni kanal

Prevladava u sektoru usluga i u industrijskoj prodaji zbog visoke koncentracije potražnje, a rijetka je u proizvodima široke potrošnje.

Primjeri

Banke, štedionice, osiguravajuća društva, industrije i prodajni automati.

2- Kratki kanal

Veličina kanala distribucije mjeri se na temelju broja posrednika koji sudjeluju u putu proizvoda. Kratki kanal ima 3 razine: proizvođača, prodavača ili posrednika i krajnjeg korisnika.

Taj je kanal čest u sektorima u kojima je ponuda slično koncentrirana i u proizvođaču i u trgovini.

Primjeri

E-trgovina, sektor vozila, namještaj i robne kuće.

3- Dugi kanal

Ima 4 ili više razina: proizvođač, veletrgovac, prodavač na malo i krajnji korisnik. Stilski je oblikovan na područjima u kojima je vidljivo frakcioniranje ponude i potražnje, uglavnom u masovnim potrošačkim proizvodima.

Kod ove vrste kanala, proizvođač ili proizvođač ima prodajnu silu putem koje kontaktira posrednike, koji nastavljaju plasirati proizvode na tržište.

Primjer

Gostoljubivost, tradicionalne trgovine i supermarketi.

4- Tradicionalni, konvencionalni ili neovisni kanal

Karakterizira ga nepostojanje tehnoloških inovacija za obavljanje komercijalnih razmjena.

Također se razlikuje intervencijom samo dvije razine posrednika između proizvođača i krajnjeg potrošača; To su trgovci na veliko i malo.

Primjer

Marka odjeće koja svoje proizvode plasira putem tradicionalnih trgovina.

5- Automatizirani kanal

Temelji se na korištenju napredne tehnologije kao prevladavajućeg sredstva odnosa komercijalne razmjene.

Primjer

Bankomata.

6- Audiovizualni i elektronički kanal

Kombinira audiovizualne i računalne medije kao dijelove, informacije i kontakte za razmjenu. Takvi su mediji televizija, telefonska komunikacija i e-pošta.

Primjer

Telemarketi.

7- Upravljani kanal

To su oni kanali u kojima neki njeni članovi imaju ovlasti koji utječu na odluke ostalih članova kanala.

Primjer

Filmska industrija.

8- Integrirani kanal

Karakterizira ih pregrupiranje institucija koje zauzimaju okomite ili vodoravne razine u istom kanalu.

Primjer

Nabavni centri.

9. Pridruženi kanal

Čine ga članovi iste razine distribucijskog kanala, koji su redovno trgovci na veliko i malo.

Primjer

Potrošačke zadruge i više grana.

Reference

1. Distribucijski kanal. (5. prosinca 2017.). U: es.wikipedia.org
2. Kanali distribucije. (SF). Preuzeto 7. prosinca 2017. s: encyclopedia.com
3. Distributivni kanali. (SF). Preuzeto 7. prosinca 2017. s: marketingmo.com
4. Longenecker, J. (2009). Administracija za malo gospodarstvo.
5. Kotler, P. (2003). Osnove marketinga.