KULTURNA INDUSTRIJA: POZADINA, KARAKTERISTIKE I PRIMJERI - KULTURNI VOKABULAR - 2025

Kulturna industrija je pojam koji su sredinom dvadesetog stoljeća razvili Theodor Adorno i Max Horkheimer u Dijalektici prosvjetiteljstva, knjiga objavljena 1947. Odnosi se na bilo koji masovno proizvedeni kulturni medij u društvu, koji se vidi kao priručnik za smirivanje ekonomskih teškoća i društveni narod.

Ovaj koncept obuhvaća televizijske programe, radijske i kulturno zabavne proizvode, koje Nijemci vide kao oruđe za manipuliranje ljudima. Drugim riječima, "masovno proizvedeni" kulturni proizvodi nisu ništa drugo nego oruđe za smirivanje društva.

Adorno i Horkheimer, tvorci koncepta kulturne industrije

Princip ove teorije je da konzumiranje proizvoda stvorenih u masovnim medijima čini ljude poslušnima i konformističkim.

pozadina

Frankfurtska škola

Stvaranje Frankfurtske škole osnova je teorije kulturne industrije, budući da su i Adorno i Horkheimer pripadali ovoj sociološkoj školi.

Razmišljanje onih koji su pripadali ovoj školi bilo je povezano s marksističkim razmišljanjima, a kapitalističko je mišljenje često kritizirano, kao i tadašnjim sovjetskim socijalizmom.

Adorno i Horkheimer vjerovanja

Oba njemačka filozofa imala su specifičan način približavanja idejama moderne kulture.

Upravo su te ideje potaknule stvaranje njegovog koncepta kulturne industrije i, očito, na njih su utjecale ideje Frankfurtske škole. Neki od tih pojmova su sljedeći:

-Kapitalizam šteti društvima i to je sustav koji se mora uništiti kako bi se postigla maksimalna sreća.

-Čovjek zaista nije sretan, čak i ako misli da jest. To mora biti glavni fokus proučavanja sve filozofije.

-Ljudske akcije moraju ići prema stvaranju komunističkog sustava. Suprotnost komunizmu doživljavala se kao čin pobune protiv naroda, kako su vjerovali Adorno i Horkheimer.

-Utjecaj umjetnosti je temeljni u društvima. U stvari, vrijednost umjetničkog djela nije određena njegovom kvalitetom, već doprinosom koji društvo daje. Prema obojici filozofa, o umjetnosti se ne ocjenjuje proizvoljno, ali kvalitetu djela može se objektivno ispitati.

-Povrh toga, umjetnost i poezija trebali bi se primarno koristiti u bilo kojem zapletu. Oba mislioca pridavala su više važnosti ovim kulturnim granama nego upotrebi logike u raspravama.

- Filozofske discipline moraju se objediniti i ne tretirati ih kao različite znanosti. Sve su društvene discipline promatrane na isti način; trebalo bi ih tretirati kao jedinstvenu znanost.

karakteristike

Lijevi trend

Pojam industrije kulture često je široko povezan s ljevičarskim idejama koje su se pojavile sredinom prošlog stoljeća.

Taj je odnos osobito istinit s obzirom na kritiku kapitalizma koju nosi ideja kulturne industrije. Prema Horkheimeru i Adornu, kapitalizam je glavni krivac za kulturnu industriju.

Utjecaj masovnih medija

Proizvodi koje generira kulturna industrija uglavnom se distribuiraju putem medija.

Ovi mediji - koji su uglavnom odgovorni i za stvaranje takvih sadržaja - vide se kao glavni odgovorni za industrijalizaciju umjetnosti.

Zabavne televizijske emisije nisu ništa drugo nego medijski alati za odvraćanje pozornosti od ljudi i stvaranje "lažne sreće". To im pomaže da zaborave ekonomske i socijalne probleme koji imaju u životu.

Horkheimer i Adornoova teorija naglašavaju kapitalističku koncepciju ovih zabavnih proizvoda.

Na njih se gleda kao na neprijatelje društva, koji se moraju usredotočiti na proglašavanje komunizma da bi izazvali revoluciju koja za sobom ostavlja ideje kulturnog kapitalizma.

Autentičnost umjetnosti

Drugi razlog zbog kojeg obje Nijemce toliko kritiziraju je nedostatak autentičnosti proizvoda stvorenih za distribuciju u medijima.

Upotreba ovih alata kao sredstva kulturne manipulacije tjera ih da izgube umjetničku svrhu.

Drugim riječima, iako su časopisi, televizijski i radio programi kulturni proizvodi, oni gube umjetničku autentičnost s obzirom na svoj masovno producirani karakter.

Umjesto toga, filozofska i umjetnička razmišljanja promatraju se kao pandan kulturnoj industriji i temeljnom načelu komunističkih ideja Horkheimera i Adorna.

Slike imaju jedinstvenu autentičnost i u kulturološkom smislu imaju nezamjenjivu vrijednost za razvoj društva.

Kritika kapitalističkog idealizma

Industrija kulture u mnogim slučajevima odražava način života slavnih. Zauzvrat, ljudi koji konzumiraju sve proizvode kulturne industrije izloženi su kapitalističkim idealima koji su zastupljeni u tim proizvodima.

Odnosno, iste produkcije masovnih medija koriste se za prenošenje kapitalističkih ideja masama prema tim njemačkim misliocima, te ideje utječu na živote ljudi na negativan način.

Evolucija koncepta i trenutna upotreba

Dok se pojam kultura kulture razvijao u svrhu definiranja zla koje masovna zabavna produkcija čini i podržavanja ljevičarskog ideala, danas se taj pojam koristi mnogo šire.

Danas mnogi stručnjaci produkciju zabave nazivaju industrijom kulture, jednostavno kao osnovnim konceptom.

Trenutno pojam predstavlja proizvodnju kulturnih dobara u društvu bilo koje političke tendencije, a ne samo na desnom krilu.

Primjeri

Televizijske emisije koje prate život jednog ili više ljudi često sadrže dobro namještene kućne postavke, bez obzira na to koliko novca imaju likovi emisije.

To se može shvatiti u većini sjevernoameričkih sitoma i odražava kapitalističku kritiku ovih kulturno-zabavnih sustava.

Na isti način, časopisi u stilu časopisa koji koriste promociju proizvoda koje je teško dobiti za običnu osobu kao oblik zabave također su primjeri kulturne industrije.

Ljudi konzumiraju ovaj sadržaj i iako ne mogu kupiti proizvode, smiruju ih činjenica da imaju posredan pristup njima tim sredstvima.

Ovaj masovno proizvedeni sadržaj stvara kulturu koja se ponavlja u svim zemljama, jer svi imaju jednostavan pristup njoj.

Budući da je najpopularniji način konzumiranja kulture, zasjenjuje ostale tradicionalne poput muzeja, umjetnosti i poezije. Masifikacija kulture najjasniji je primjer kulturne industrije.

Reference

1. Industrija kulture: Prosvjetiteljstvo kao masovna obmana, T. Adorno i M. Horkheimer, 1944. Preuzeto sa Marxists.org
2. The Culture Culture by Adorno & Horkheimer: Elitistička glupost ljevičara, B. Dainow, 2013. Preuzeto iz istraživanjagate.net
3. Industrija kulture u 21. stoljeću - Robert Kurz, (nd.), 2014. Preuzeto s libcom.org
4. Kultura kulture, Oxford Reference, (drugo). Preuzeto s oxfordreference.com
5. Culture Industry, Wikipedia na engleskom jeziku, 2018. Preuzeto sa Wikipedia.org