RAZLIKE IZMEĐU OGLAŠAVANJA I PROPAGANDE (SA PRIMJERIMA) - KULTURNI VOKABULAR - 2025

Glavna razlika između oglašavanja i propagande je u tome što se prva koristi za prodaju, a druga se koristi za promjenu načina razmišljanja koje određena publika ima o određenoj osobi ili temi. Drugim riječima, propaganda se koristi da utječe na načine razmišljanja i stavova; kada pokušate utjecati na prodaju proizvoda ili usluga to je oglašavanje.

Crta koja razdvaja oglašavanje i propagandu vrlo je tanka. Ponekad su zbunjeni, ali oboje imaju različita značenja i namjene. Međutim, to su medijski alati koji dijele iste medije za širenje.

Ovaj poster Jamesa Montgomeryja Flagg jedan je od najslavnijih primjera propagande. Izvor: James Montgomery Flagg

U slučaju oglašavanja koristi se za slanje određene reklamne poruke potrošačima, koristeći sve moguće tehnike ili alate za stvaranje potreba (u mnogim slučajevima nepostojeće) i na taj način postižu pažnju mase.

No koristi se i za izradu kampanja za podizanje svijesti. Kad se koristi u tom smislu, ne prodaje proizvode ili usluge, već samo uspostavlja sredstva za postizanje zajedničkog dobra.

Sa svoje strane, propaganda pokušava promijeniti misli i utjecati na javno mnijenje kroz brojne simbole i argumente.

Glavne razlike između oglašavanja i propagande

Važno je precizno definirati i znati razliku između oglašavanja i propagande, tako da se srebrni ciljevi mogu postići korištenjem jednog ili drugog.

	Oglašavanje	Propaganda
Izdržljivost	Manja trajnost	Više izdržljivosti
Ideologija	Želi prodati ili privući pažnju	Politika i religija
Stvaranje potreba	Stvara se nepostojeća potreba ili se potreba podsjeća.	Ne traži stvaranje potreba, već utjecaj; promijenite sliku nečega ili nekoga.
ciljevi	Prodaja proizvoda ili usluga	Utjecajni stavovi
Utjecaj na život	Kratkoročno	Dugoročno
djelokrug	veliki	Ovisi o proizvodu ili usluzi
Sredstva utjecaja	Privatni mediji	Javni i privatni mediji
Primjeri	Oglas na televiziji za Coca Colu. Internet banner za Netflix	Plakat za glasanje za političku stranku. Napravite programe na javnoj televiziji da biste koristili političkoj stranci.

Izdržljivost

Što se tiče oglašavanja, poruka će trajati duže, dok je u oglašavanju određeni cilj uokviren u potrebe kupca i prodavatelja.

ideologije

Propaganda se često koristi u politici i regiji jer, za razliku od oglašavanja, ona ne prodaje određene proizvode ili usluge i samo nastoji privući mase koje se prilagođavaju određenim ideologijama

Stvaranje potreba

Oglašavanje će uvijek moći stvoriti nepostojeće potrebe u vašoj publici. Umjesto toga, propaganda je informativna akcija kojom je glavni cilj upravljanje stavovima pojedinaca prema određenim pitanjima bez nužnog slijeđenja bilo kakve ekonomske svrhe, kao što je to slučaj s oglašavanjem.

U tom se smislu podrazumijeva da oglašavanje nastoji zadovoljiti potrebe dviju specifičnih skupina. Prva skupina je poslovni sektor koji želi dobiti dobit i dobiti ekonomske koristi od komercijalne aktivnosti.

Druga skupina je publika kojoj je usmjereno oglašavanje i nastoji zadovoljiti svoje potrebe proizvodima koje nudi tvrtka.

ciljevi

Iako je cilj oglašavanja prodaja, propaganda je utjecati na postizanje političkih ciljeva.

Utjecaj na život ljudi

Većina reklama ima tendenciju da kratkoročno utječu na život ljudi. Umjesto toga, propaganda može imati duboke učinke; Na primjer, nacionalistička propaganda zemlje može natjerati nekoga da postane nacionalist i brani neku zemlju, čak i ako je njezina politika negativna za njezino stanovništvo.

Outreach publika

Propaganda obično cilja na veliku populaciju unutar države. Oglašavanje ima opseg koji ovisi o proizvodu ili usluzi.

Upravljanje informacijama

Važno je napomenuti da, iako postoje razlike između oglašavanja i propagande, ova dva medija bave se potrebama, ukusima i mišljenjima javnosti koju žele postići u jednakoj mjeri.

Opseg utjecaja

Dok propaganda utječe na politiku neke zemlje, oglašavanje je usredotočeno na utjecaj na proizvod ili uslugu.

Sredstva utjecaja

Propaganda može koristiti medije pod državnim nadzorom; škole, sveučilišta, radio, televizija… Oglašavanje je privatno i može koristiti privatne medije; privatni radio, privatni TV kanali, privatne najave…

Primjeri reklama

Propaganda je korištena za tamne krajeve u ljudskoj povijesti. Unatoč tome, objektivno se može reći da se dobro koristio i da ima učinak kakav je tražio u društvu.

U 20. stoljeću propaganda je bila široko korištena tijekom Prvog i Drugog svjetskog rata. U oba slučaja namjere su bile negativne; međutim, cilj kojem je težio bio je ostvaren.

U to vrijeme nisu korišteni samo plakati, već su i saveznici i nacistička stranka koristili propagandne resurse poput televizije i kina. Ispod su zapaženi primjeri najizglednijih reklama u povijesti:

James Montgomery Flagg

James Montgomery Flagg, 1917. godine, koji se u to vrijeme smatra najboljim karikaturistom u SAD-u, stvorio je jedan od najboljih primjera propagande.

U to je pozvao mlade Amerikance da se upišu u američku vojsku kako bi se borili u Prvom svjetskom ratu; kasnije je isti plakat korišten u Drugom svjetskom ratu.

U oglas se vidi ujak Sam; lik je imao dugu bijelu bradu, a lice mu je bilo tvrdo. Što se tiče njegove odjeće, njegovo odijelo i šešir dizajnirani su u bojama američke zastave.

Ujak Sam je pokazao kažiprstom na primatelja poruke, a na dnu plakata bila je sljedeća poruka: "Želim TE za američku vojsku" (želim da se prijavite u vojsku Sjedinjenih Država).

Montgomery Flagg naznačio je da je koristio svoje lice za izradu dizajna, koji je ostario i popraćen gore opisanim elementima kako bi ga razlikovao. Procjenjuje se da je tijekom Prvog svjetskog rata otisnuto više od 4 milijuna primjeraka ove propagande.

Nacistička propaganda

Nacistička stranka i Adolf Hitler koristili su propagandne tehnike putem radija, knjiga, tiska, glazbe, kazališta, obrazovnog materijala, televizije i filmova. Ovim sredstvima uspio je utjecati na javno mnijenje do kraja svoje vlade.

Upotreba propagande u ovom je razdoblju igrala vrlo važnu ulogu u održavanju režima na vlasti i na taj način je bila u stanju počiniti jedan od najvećih zločina u ljudskoj povijesti: istrebljenje Židova u holokaustu.

U prvoj knjizi koju je napisao Adolf Hitler (Mein kampf, što u prijevodu znači "Moja borba", objavljenu 1926.), ovaj lik otkriva znanje o propagandi i tome kako treba koristiti za širenje ideala nacionalsocijalizma.

Među Hitlerovim argumentima ističe se sljedeće: «Propaganda pokušava prisiliti nauk o narodu (…). Djeluje na širu javnost s gledišta ideje i priprema ih za pobjedu te ideje.

U tom smislu, propaganda nacističke stranke usmjerila je sadržaj njezine propagande prema javnosti i postavljenim ciljevima.

Među tim ciljevima su i kampanje mržnje koje su stvorene oko Židova, izjavljujući da su oni uzrok ekonomskih problema Njemačke.

Joseph Goebbels i nacistička propaganda

Dolaskom Adolfa Hitlera na vlast 1933. godine, Joseph Goebbels imenovan je ministrom propagande u nacističkoj Njemačkoj. Njegov je posao bio proizvesti antisemitsku i pro-nacističku poruku.

Goebbels je imao široko znanje o toj temi, budući da je bio zadužen za provođenje svih komunikacijskih sadržaja nacističke stranke.

Brzo se uspio popeti na sve pregrade njemačkog društva; Bio je zadužen za provedbu svih najava vlade Adolfa Hitlera, centraliziranje komunikacijskih medija i zabranu onih koji nisu bili pod njegovom kontrolom.

Dva najvažnija filma nastala u ovom razdoblju kao antisemitizam propaganda su: Trijumf volje Leni Riefenstahl (1935); i Vječni Židov (1940), režija Fritz Hippler.

Propaganda u Sjevernoj Koreji

Politička propaganda Sjeverne Koreje - koja se povijesno gradila oko kulta ličnosti Kima Il Song-a, njegova sina Kim Jong-ina i njegova unuka Kim Jong-una - počiva na Juche ideološkom konceptu „samodostatnosti.” Od svog početka do danas, sjevernokorejska propaganda je bila sveprisutna.

Američki antikomunistički propagandni filmovi

Postoje američki filmovi koji imaju propagandni cilj protiv komunizma. Među njima: Air Force One, Dawn rjo, Anastasia, Zelene beretke, Rocky IV, Red Scporbion, Nicotchka, između ostalih.

Nicolae Ceaușescu kult ličnosti

Tijekom hladnog rata, rumunjski predsjednik Nicolae Ceaușescu predsjedavao je najekstremnijim kultom ličnosti unutar istočnog bloka. Svrha kulta ličnosti bila je onemogućiti svako protivljenje Ceauşescuu, jer se on po definiciji smatrao nepogrešivim i iznad kritike.

Propaganda u španjolsko-američkom ratu

Španjolsko-američki rat, u Španjolskoj poznat kao Kubanski rat ili katastrofa 98, bio je prvi oružani sukob u kojem je intervencija medija bila presuđena vojna akcija. Rat je nastao iz interesa Sjedinjenih Država da podstaknu revolucionarnu borbu između Španjolca i građana njihove kolonije na Kubi.

Primjeri oglašavanja

Danas je društvo prekomjerno izloženo reklamama. Sve tvrtke koje pružaju proizvode i usluge koriste sva raspoloživa sredstva za prodaju svojih proizvoda.

Evo nekoliko najistaknutijih kampanja koje su postigle uspjeh kroz povijest:

Golubica: kampanja za kraljevsku ljepotu

Globalna marka svoje ciljeve usredotočila je na pokazivanje koliko su vrijedne žene, fokusirajući se na sreću bez predrasuda i prihvaćajući da svaka žena ima pravu i jedinstvenu ljepotu.

U tom je smislu Dove pokazao da su to jedini elementi potrebni za postizanje uspjeha i da uspjeh ne ovisi o strogom standardu ljepote, prema kojem je žena lijepa samo kad odgovara savršenom izgledu i mjerenjima.

Za marku su žene lijepe u bilo kojoj dobi. Njegova kampanja temeljila se na stvarnim ženama svih veličina i rasa, zbog čega je uspio privući pažnju svih vrsta javnosti.

Coca-Cola: podijelite Coca-Colu s…

Tvrtka Coca-Cola bezalkoholnih pića jedna je od tvrtki koja proizvodi ogromne reklamne kampanje širom svijeta.

Mnoge njihove kampanje stvorile su sjajne rekorde prodaje. Ovaj put ćemo se posebno usredotočiti na kampanju "Podijelite Coca-Colu sa…", koja vas je pozvala da personalizirate limenku Colca-Cole s imenom osobe s kojom želite podijeliti ovo piće.

Uspješna kampanja nastala je 2012. u Australiji i tiskano je 150 najpopularnijih imena u toj zemlji. Utjecaj „Dijeli kolač sa…“ nadmašio je očekivanja: kampanja je bila aktivna sedam godina u 80 država.

Sadržaj je objavljen u svim postojećim formatima oglašavanja, a kampanja je nagrađena sa sedam nagrada na Međunarodnom festivalu kreativnosti u Cannesu Lions.

Učinak je bio tako velik da su podijeljene 76.000 virtualnih limenki Coca-Cole. U 2012. godini prodano je 15.000.000 personaliziranih boca, hashtag #ComparteUnaCocaCola zauzeo je prvo mjesto u svjetskim trendovima društvene mreže Twitter i uspio povećati 2,5% prodaje u SAD-u.

Nike,

Marka obuće i sportske odjeće Nike spada među velikane reklamne industrije širom svijeta.

Prije 30 godina "Samo učini to" (samo učini to) postala je jedna od reklamnih kampanja poznatog branda, koja je slijedila cilj doprijeti do svih vrsta javnosti, a ne samo do trkača.

Kampanju je glumio Walt Stack, poznati 80-godišnji američki trkač. Ova je poruka trajala s vremenom i postala slogan marke od 1988. godine.

Kampanju je provela Wieden + Kennedy, prestižna i priznata reklamna agencija u SAD-u, koja je ujedno i jedna od najvećih na svijetu.

Godine 2009., jedan od osnivača, Dan Wieden, priznao je da je ideja za kampanju proizašla iz posljednjih riječi zatvorenika iz smrtne kazne, koji je uzviknuo "dopustimo! "(Učinimo to!).

Reference

1. "Propaganda nacista" u Enciklopediji holokausta. Preuzeto 14. travnja 2019. s Enciklopedija holokausta: encyclopedia.ushmm.org
2. "11 načela nacističke propagande" u kulturizaciji. Preuzeto 14. travnja 2019. iz Culturizing: culturizing.com
3. "Najbolje kampanje za pravu ljepotu" na Doveu. Preuzeto 14. travnja 2019. s Dove: Dove.com
4. Daniel Codella. "Formula Coca-Cole za stvaranje uspješne marketinške kampanje" (31. svibnja 2018.) u Wrikeu. Preuzeto 14. travnja 2019. iz Wrike: wrike.com
5. "Nike slavi 30 godina samo to učini" (7. rujna 2018.) u latino spotovima. Obnovljeno 15. travnja 2019. s latino spotova: latinspots.com
6. Tracy Stefan. "Oglašavanje naspram propagande" u malom poduzetništvu. Preuzeto 13. travnja 2019. iz Small Business: smallbusiness.chron.com
7. Javier Sánchez Galán. "Razlika između propagande i oglašavanja" u Economipediji. Preuzeto 13. travnja 2019. s Economipedia: ekonomipedia.com
8. "Koje su vrste tehnika propagandne definicije" u Studiji. Preuzeto 13. travnja 2019. iz Study: study.com
9. Bruce Lannes Smith. "Propaganda" u Encyclopedia Britannici. Preuzeto 13. travnja 2019. u Encyclopedia Britannica: Britannica.com