U elementi proizvoda su niz svojstava koje identificiraju i karakteriziraju, kao što su dizajn, cijena ili brandu. S marketinškog gledišta, ta su svojstva ono zbog čega javnost odlučuje hoće li konzumirati ili ne.
Kad se neki proizvod plasira na tržište, tvrtke pozorno prate elemente koji ga čine.
Tržišne studije obično se izvode tako da pokušaju jednu od dvije stvari; pretpostaviti što publika voli i ponoviti to ili stvoriti nešto za što pretpostavljaju da će im se svidjeti.
Glavni elementi proizvoda
Pojedinosti koje potrošaču mogu izgledati beznačajne ili čak proći nezapaženo detaljno pripremaju oni koji lansiraju proizvode na tržište.
Boje, naljepnice, pa čak i oblik spremnika, čine da se ljudi odluče kupiti jedan ili drugi predmet.
Oblikovati
Dizajn obuhvaća nekoliko karakteristika proizvoda. Iako su vizualni vidljiviji, bilo koji čimbenik poput učinkovitosti, sigurnosti ili načina pakiranja / pakiranja utječe i utječe na to kako potrošači percipiraju proizvod.
U mnogim slučajevima jednostavna ili elegantna rješenja generiraju veću prodaju. Primjer su boce s vodom s poklopcima koje nije potrebno odvrtati ili limenke koje se mogu otvoriti bez otvarača za boce zahvaljujući već ugrađenoj kuki.
Cijena
Cijene su najočitiji razlog za kupnju ili ne kupnju određenog predmeta.
Za uspješan model prodaje potreban je pravilan balans između cijene proizvoda i njegovih karakteristika.
Važno je staviti uravnoteženu cijenu kako bi cjelokupni postupak pripreme i daljnje prodaje bio profitabilan.
Ovom je varijablom moguće upravljati nudeći neke dodatne značajke nekom proizvodu (poput ponude, garancije ili bolje kvalitete) kako bi se istaknuo od konkurencije.
marka
Naziv bilo kojeg proizvoda je kako se identificira i može igrati presudnu ulogu u njegovoj popularnosti. Iz tog razloga koriste se imena koja su atraktivna, lako se izgovaraju ili podsjećaju na ugodne riječi.
Široko korištena tehnika oglašavanja je warping, koja se sastoji od stvaranja imena koje zapravo ništa ne znači, ali ima komercijalnu privlačnost i fonetski je povezano s prodajnim prostorom.
kontejner
Zajedno s dizajnom proizvoda, ambalaža je ono što ga vizualno predstavlja i kvalificira njegovu atraktivnost ili učinkovitost.
Ergonomsko ili učinkovitije pakiranje koje se normalno koristi je popularnije i privlači više ljudi.
Primjer kako učinkovitost spremnika povećava njegovu popularnost može se vidjeti prije svega u umacima i začinima poput kečapa ili senfa.
Sorte upakirane u plastične boce koje se mogu iscijediti da bi se poslužile izravno preko hrane su poželjnije od onih koje se prodaju u staklenim staklenkama i bocama.
Ugled
Kvaliteta treba potporu odgovarajuće reputacije. Slučajevi u kojima kvalitetni proizvod nije popularan jer je nepoznat i stoga nema povjerenje javnosti normalni su.
U suprotnom slučaju, kada proizvod uživa dobru reputaciju, nastaje efekt snježne kugle, gdje ga potrošači i dalje više vole nad drugima jer su se na njega već navikli.
Reference
- Što je strategija proizvoda? (SF). Preuzeto 3. prosinca 2017. iz Studije.
- George Root (drugi). Elementi strategije proizvoda. Preuzeto 3. prosinca 2017. iz tvrtke Small Business.
- Dizajn i razvoj proizvoda (sf). Preuzeto 3. prosinca 2017. iz KEMI-ja.
- Elementi koji čine proizvod (4. prosinca 2008). Preuzeto 3. prosinca 2017. iz Marketinga.
- Karakteristike proizvoda (sf). Preuzeto 3. prosinca 2017. iz Gestiopolisa.