MASOVNI MEDIJI: KARAKTERISTIKE, FUNKCIJE, VRSTE - KULTURNI VOKABULAR - 2025

Na masovni mediji komunikacije su oni koji su stvoreni s ciljem informiranja do velikog broja ljudi u istom trenutku. Djeluju na takav način da svaka poslana poruka dosegne toliko velik broj primatelja da se smatra masovnim.

Kada govorimo o masovnim medijima, poziva se na različite tehnologije koje pokušavaju imati važan opseg u pogledu prijenosa informacija. Oni su se dugo koristili i za slanje poruka i za traženje informacija.

Radio je jedan od najvažnijih masovnih medija od 20. stoljeća

Slika Viktorije Borodinove iz Pixabaya

Među prvima i najpoznatijima su radio i televizija, razvijeni tijekom 20. stoljeća, i stariji poput novina. Danas se dodaju i nove tehnologije digitalnog doba povezane s pristupom internetu.

Tijekom vremena, ovi masovni mediji dobili su veliku važnost na različitim razinama kao što su politika, kultura i gospodarstvo, zbog mogućnosti prenošenja poruka velikom broju stanovnika.

Na taj su način uspjeli utjecati na kulturu, tržište i još mnogo toga, jer se koriste za promicanje, informiranje i širenje mode, stavova ili umjetničkih proizvoda koji mogu generirati promjene u preferencijama i potrebama ljudi.

Na primjer, televizija je sjajan komunikacijski medij za promociju proizvoda putem reklama. Tako veliki broj ljudi može znati proizvod na tržištu, osjećati se privlačno i kasnije biti potaknut da ga kupi.

Karakteristike masovnih medija

-To su masovni mediji.

- Lako su im dostupni.

- Mogu prenijeti slike ili poruke grupama ljudi koji se nalaze na velikim udaljenostima.

-Imaju široku moć distribucije informacija.

- Oni utječu na kulturu društva.

- Koriste različite oblike izražavanja, ovisno o tome jesu li audiovizualni ili pisani mediji.

-Momediji su kanali putem kojih se prenose informacije i događaji koji se događaju u svijetu.

-Ne prenose informacije na personalizirani način, jer nose poruku na generalizirani način.

-Više ovisi o tehnološkom razvoju za njegovo djelovanje i evoluciju, posebno u ovom trenutku.

-Oni su jednosmjerni, odnosno poruke se prenose samo od pošiljatelja do primatelja, bez primanja odgovora. U većini slučajeva nema povratnih informacija, iako postoje iznimke poput društvenih mreža.

Značajke

- Dvije njegove glavne komunikacijske funkcije su informirati i zabavljati.

-Može se koristiti u područjima kao što su obrazovanje, oglašavanje, propaganda, pa čak i mišljenje. Dakle, njegova druga funkcija je trenirati.

-U skladu su s komunikacijskim procesom, kojim se uspostavlja veza između pošiljatelja, kanala, poruke i primatelja.

-Oni su dio svakodnevnice i svakodnevnog života većine ljudi.

Vrste masovnih medija

Masovni mediji imaju mogućnost smanjenja udaljenosti prilikom emitiranja informacija. Potreba za komunikacijom omogućila je razvoj više kanala za širenje poruka tijekom povijesti.

- Pisani mediji

Ova kategorija uključuje novine i časopise, mada su također uključene i druge stavke poput pamfleta ili brošura. Novine su posebno bile jedan od najrelevantnijih i najstarijih medija za masovnu komunikaciju.

Novine

Nastaje nakon izuma tiskare tijekom 15. stoljeća, a od tada je to bio jedan od glavnih izvora širenja poruka koji je postojao u povijesti.

Njegova je glavna svrha informiranje, s tim da je velika većina njegovog sadržaja aktuelna vijest. Međutim, oglašavanje u tome igra vrlo važnu ulogu. Između ostalog, omogućava vam i najavljivanje, ponude za posao, prodaju i još mnogo toga.

Danas je odrasla populacija ta koja novine najviše koristi, jer mlađe generacije imaju prednost prema digitalnim medijima. Mnogi tiskani mediji imaju inačicu na webu zbog tehnološkog napretka.

Časopisi

Oni su medij koji može postati specijaliziraniji u pogledu odabira publike, jer za razliku od novina, koje se bave informacijama iz različitih područja, časopisi su usredotočeni na određene teme. Zbog toga oni također ovise o prestižu koji postižu unutar svog područja i odanosti čitatelja.

Između ostalog, obično imaju dulje vrijeme emitiranja, a mogu se objavljivati ​​tjedno, dva tjedna i mjesečno. Osim što imaju puno duži život od života novina, imaju svojstvo da se izrađuju sa boljom kvalitetom materijala i slike.

Vrsta informacija u časopisima je raznolika, jer sadržaj može biti obrazovan, mišljenja ili zabavan. Također imaju visoku razinu reklamiranja, što je od ključne važnosti za njihovo održavanje i reprodukciju. Kao i kod tiska, i danas mnogi časopisi imaju digitalne verzije.

- Radio

Nakon novina, radio je jedan od najstarijih masovnih medija na svijetu. Njegov je izum potkraj 19. stoljeća, nakon što je 1886. otkrivao radio valove Heinrich Hertz.

Do dvadesetog stoljeća počeo bi se komercijalno koristiti i postao bi jedan od medija s najvećim dosegom do danas. Radio ima mogućnost dosegnuti široku publiku.

Njegova upotreba ne zahtijeva dodatne troškove, što ga čini dostupnim svim vrstama javnosti. Prednost ima emitiranje uživo i izravno i izvještavanje o bilo kojem događaju dok se događa.

Sadržaj koji se prenosi putem radija programira se i može varirati, postajući informativan, kulturan i zabavan. Vijesti, glazba, izvještaji, opere sapunice ili intervjui dio su programskih segmenata koji se mogu emitirati. Koristi dobar dio imaginarnih resursa slušatelja, jer može slati poruke samo u obliku zvuka.

- Televizija

Medijski mediji prekoračuju granice i mogu prenijeti informacije na velike daljine Slika Vidmira Raića iz Pixabaja

Jedan od velikih izuma 20. stoljeća bila je televizija. Kao i radio, ima raznoliku publiku koja ne razlikuje dob, spol ili socijalnu klasu. Njegova široka distribucija omogućila mu je lako dostupnost, a način na koji prenosi poruke putem slike i zvuka čini ga prilično učinkovitim medijem. Radi putem kablovskih sustava ili otvorenih signalnih valova.

Iako je to obično medij kojem se može pristupiti besplatno, trenutno postoji niz televizijskih usluga za pretplatu. Imaju više specijaliziranih kanala i programa za različite segmente publike.

Ovako možete pronaći dječje programiranje, filmove, glazbu, vijesti, sport, zabavu, zdravlje, obrazovanje i još mnogo toga.

Širom svijeta široke mogućnosti emitiranja sadržaja putem televizije potaknule su stvaranje zakona kojima se reguliraju sadržaji. Na taj način programi obično imaju klasifikacije koje utvrđuju za koju vrstu publike odgovara sadržaj koji se prenosi.

- Kino

Jedan od medija koji je tijekom svog razvoja pretrpio najviše promjena, ali uvijek zadržavajući sliku kao glavni element. Nakon svog izuma krajem 19. stoljeća i velike širenosti tijekom 20. stoljeća, kino je postalo jedan od najvažnijih medija za širenje sadržaja danas.

Opseg kina je svjetski i karakterizira ga dostupnost svim gledateljima, iako zahtijevaju troškove. S vremenom je kino klasificirano u žanrove i to ga, pak, čini ovisnim o preferencijama njegove publike.

Ima manje izravnog dosega od radija i televizije, a sadrži glavnu funkciju zabave i kulture. Unutar njega oglašavanje također igra važnu ulogu.

- Internet

Smatralo se kao telekomunikacijski sustav za vojnu upotrebu, međutim, danas je to glavno sredstvo za vezu ljudi širom svijeta. Zbog svog opsega praktično je dostupan svim tipovima ljudi.

Za razliku od radija ili televizije, Internet zahtijeva određene specifikacije i tehničku opremu da bi ih mogao koristiti. Jedna od njegovih najvećih prednosti je to što grupira različite načine izražavanja, i pismeni, i slušni i vizualni.

Internet nema kategorija i prilagođava se određenim interesima korisnika. S druge strane, to je medij koji omogućava povratne informacije i izravnu interakciju s ljudima. To nije jednosmjerni kanal, ali njega njeguju i pošiljatelji i primatelji koji kontinuirano razmjenjuju uloge unutar svijeta weba.

Prednost

- Ne prenose informacije na prilagođeni način.

- Rijetko dopuštaju povratne informacije ili interakciju s publikom.

- Ovise o tehnologiji funkcioniranja.

- U nekim se slučajevima mogu koristiti za prijenos lažnih podataka.

Reference

1. Coleman S. Što su masovni mediji? Oporavak sa studija.com
2. (2020) Masovni mediji. Enciklopedija. Oporavilo s encyclopedia.com
3. Masovni mediji. Wikipedia, Slobodna enciklopedija. Oporavilo s en.wikipedia.com
4. Domínguez E (2012). Masovni mediji. Oporavak s aliat.org.mx
5. Mediji. Metaportal. Vlada Antiokvije. Oporavak od antioquiatic.edu.co
6. Sterling C, Skretvedt R. (2018). Radio. Encyclopædia Britannica, inc. Oporavak od britannica.com