ŠTO JE KULTURNA HOMOGENIZACIJA? - KULTURNI VOKABULAR - 2026

Kulturna homogenizacija je proces u kojem se dominantne kulture nadire i snima lokalne kulture, povratka u homogenom društvu. Zemlje istog kontinenta općenito imaju homogene kulture.

Na primjer, Španjolska ima kulturu sličnu Portugalu i Francuskoj; Peru ima kulturu sličnu Boliviji, Ekvadoru i drugim latinoameričkim zemljama. Međutim, geografski udaljene zemlje, poput Sjedinjenih Država i Japana, imaju različite kulture, iako sve manje zahvaljujući globalizaciji.

Homogenizacija se također shvaća kao postupak koji uključuje razmjenu elemenata i miješanje različitih kultura da bi se proširio u jednu.

Njegov termin ide ruku pod ruku s kulturnom globalizacijom, koja se odnosi na promjene koje društvo provodi u svom životnom stilu kako bi se prilagodilo novim običajima, tradicijama, ekonomskim i religijskim modelima, pa čak i umjetničkim izrazima.

Ovaj fenomen globalizacije stvorio je nemir u određenim kulturama koje su bile pod utjecajem gubitka identiteta, uzimajući u obzir da im moćne kulture mogu nametnuti svoj model ili obrazac života prije društva.

Tehnologija i komunikacija u kulturnoj homogenizaciji

Mediji i tehnologija igraju izuzetno važnu ulogu u ovom procesu. Zahvaljujući povezanosti koja se danas može ostvariti, to omogućava različitim društvima da se međusobno povezu, sposobna stvoriti veze ili jedinstvo među njima.

Tehnološki napredak toliko je moćan da povezuje ljude s jednog kontinenta na drugi, što može olakšati razmjenu ideologija, trendova, vijesti, ideja i još mnogo toga.

Poslovni svijet je uzeo koru ovog alata da bi poboljšao svoje odnose s javnošću i, naravno, oglašavao ih je tako snažno da uspijevaju (u nekim slučajevima) dominirati dijelom svijeta.

Tvrtke usredotočene na komunikaciju, informacije i tehnologiju više se ne projiciraju u nacionalnu sferu, već uključuju transnacionalnu, koja prelazi granice, koja istražuje različite kulture, djelujući putem multimedijskog sustava koji im omogućava da se bave monopolima s velikim globalnim utjecajem.,

Komunikacijski mediji u kombinaciji s novim tehnologijama učinkovit su stroj ne samo za ekonomsku reprodukciju, već i za uspostavljanje ili nametanje planetarne kulture koja se konsolidira u društvu u kojem je tehnologija središte pozornosti.

Snažne tvrtke ili vlade mogu izravno utjecati na transformaciju kulture, namećući ideju kroz simbole ili događaje. Taj se koncept svijeta naziva "McDonalization".

McDonalization

Fenomen kulturne homogenizacije koji izravno obuhvaća ekonomski dio naroda također je poznat i kao kapitalistička kultura ili „kolonizacija koke“. Potonje se odnosi na utjecaj marke Coca-Cola na svijet.

McDonalds, popularni lanac brze hrane, uspio se proširiti na najneobičnija mjesta na svijetu, čiji je hamburger isti na bilo kojem kontinentu.

Iz tog razloga, kada se govori o makdonalizaciji, odnosi se na to kako se marka uvukla u različite kulture, sposobna promijeniti reprezentativno jelo etničke skupine za hamburgere s krumpirom.

No s druge strane, unatoč snažnoj privlačnosti koju McDonald's predstavlja za odrasle i djecu, postoje zemlje u kojima je ova ustanova morala u svoj jelovnik ugraditi tradicionalna jela i deserte iz tog područja.

Neke su autohtone kulture pokušale oduprijeti se tom procesu, ali s druge strane, stručnjaci ukazuju da kulturna homogenizacija nije jednosmjerna, već pokušava objediniti različite elemente ili miješati različite kulture tako da se homogenizacija prestaje odnositi na difuzija jedinstvene kulture.

Mcdonalizacija se smatra modelom koji treba slijediti, uspostavljenim kao "Mcdonalization of education", koji predlaže otvaranje novih obrazovnih zavoda u različitim zemljama kako bi se promicale vrijednosti, integritet i interesi zemalja u kojima su osnovani.,

Ovo je proces kulturne homogenizacije koja želi postati jedinstvena i univerzalna kultura.

Gospodarstvo u kulturnoj homogenizaciji

Ekonomija je sastavni dio rasta ili razvoja društva i očito ima moć stvaranja promjena što se tiče razine potrošnje.

Mnoge tvrtke koriste komunikacijske mehanizme poput digitalnog marketinga, televizije, filmova, oglašavanja i bilo kojeg drugog medija koji velikim masama stvara promet ili povratne informacije s ciljem prodaje ili promocije svojih proizvoda ili usluga.

Multinacionalne organizacije ili tvrtke osnovale su saveze i stvorile strateške planove za stvaranje istinskih privatnih emporija, a s njima i širenje globalizacije.

Najmoćnije zemlje potiču nerazvijene da traže održivije ekonomske prakse.

Neki su narodi smatrali potrebnim mijenjati svoje ekonomske mehanizme i morali su se suočiti s novim izazovima za svoju proizvodnju i tako dobiti izvore prihoda na tržištu, poput turističke eksploatacije kako bi istaknuli svoje teritorije i svoje tradicionalno bogatstvo u inozemstvu.

To pokazuje karakter kulturne homogenizacije koja se vrši među narodima ili zajednicama.

Uključenost

Danas su građani u stalnoj potrazi za elementima da žive na bolji način, žive u demokratiji i pod ljudskim, građanskim i političkim pravima koja ih štite, osim kulturnih prava, priznanja i socijalne uključenosti, ostavljajući po strani diskriminacija.

Na takav način da kulturna homogenizacija poprima društveniji i ljudski smisao, koji nastoji smanjiti kulturne razlike među pojedincima ili građanima iz različitih dijelova svijeta, postići razinu društvene jednakosti ili jednakosti.

Cilj je smanjiti kulturnu raznolikost, što bi moglo funkcionirati kao razbijanje barijera ili zaustavljanje razlika u svijetu.

Kulturna homogenizacija obuhvaća način života, trendove u odjeći, hrani, zabavi, glazbi ili promjene kroz koje su se kroz različite kulture pretrpjeli, poput tradicija, plesova, zanata, među ostalim.

Možda će vas zanimati Što je socijalna raznolikost?

Reference

1. Callum Martin. Kulturna homogenizacija. (2013). Izvor: e-ir.info.
2. Daniele Conversi. Nacija, država i kultura. (2012). Izvor: ehu.eus.
3. George Ritzer. Društvena mcdonalizacija. (2013). Izvor: mundiario.com.
4. Javier Eloy Martínez. McDonald's: homogenizacija i društvenost. Izvor: ugr.es.
5. A. Bojórquez i M. Montalvo. Kulturna homogenizacija. (2014). Izvor: atravesdelviaje.wordpress.com.
6. Francesc Torralba. Kulturna homogenizacija. (2007). Izvor: forumlibertas.com.