ŠTO JE DOBRA VOLJA? GLAVNE ZNAČAJKE - KULTURNI VOKABULAR - 2025

Goodwill je vrijednost koja se dodjeljuje tvrtka kao jedan rezultat nematerijalne imovine, među njima i prestiž da je tvrtka je izgradila korisnici povezani s tvrtkom, temelj priznatog branda na tržištu u kojem izvodi, između ostalih kvaliteta.

Te nematerijalne vrijednosti odgovaraju prednosti koju određeno društvo ima u odnosu na konkurente u sektoru i predstavljaju jamstvo koje navedeno društvo može predočiti u vrijeme traženja kredita koji mu omogućavaju da nastavi obavljati aktivnosti u potrazi za rastom tvrtke,

Budući da se temelje na nematerijalnim vrijednostima, moraju se koristiti vrlo specifične strategije da bi se mogla procijeniti stvarna vrijednost poduzeća. Da biste to učinili, postoje načini kako ih definirati i izračunati njihovu procijenjenu vrijednost.

Jedan od načina za utvrđivanje vrijednosti ovih kvaliteta je analiza rezultata koji su dobiveni kao rezultat prisutnosti tih vrijednosti. Na primjer, nije moguće izmjeriti povjerenje klijenta u pružanje određene usluge koju pruža tvrtka, ali može se računati broj ljudi koji su angažirali spomenutu uslugu tijekom određenog vremena.

Postoje i metode za mjerenje razine prihvaćanja koju je ta usluga imala kod ljudi koji su je angažirali u to vrijeme, kao i vjerojatnosti da će ljudi reći da će preusmjeriti istu uslugu ili druge usluge koje nudi tvrtka.

Elementi koji se uzimaju u obzir za utvrđivanje vrijednosti tih neprobojnih kvaliteta imaju veze s ukupnim rezultatima koje tvrtka uživa i izračunavanjem vjerojatnog vremena da će ta tvrtka moći ostati produktivna na tržištu na kojem posluje.

Što su nematerijalne stvari u dobroj volji?

Unutar neke kompanije, opipljive su vrijednosti elementi poput strojeva, broja zaposlenih ili računalne opreme. Zauzvrat, nematerijalne vrijednosti su one nematerijalne vrijednosti ili elementi koji pružaju dobro ime tvrtke. To mogu biti ugled, društvena odgovornost, marka itd.

Potonji su oni koji stvarno dodaju vrijednost jer imaju mogućnost pokazati korisnost za potrošača vašeg proizvoda ili usluge.

Da bi se to postiglo, slijedi se interna i vanjska komunikacijska strategija (marka i korporativni ugled) ili se provode programi i aktivnosti koje služe zajednici (društvena odgovornost).

Među karakteristikama nematerijalnih materijala nalazimo da su oni elementi koji nisu fizički ili nemaju fizički entitet, percipiraju se kroz prepoznavanje, generiraju povjerenje i između ostalog imaju dobar publicitet.

Glavne karakteristike dobre volje

1- Dobiva se na nematerijalnim vrijednostima

Komercijalni zajmovi karakteriziraju dodjeljivanjem na temelju nematerijalnih vrijednosti poduzeća, ali koje se u isto vrijeme mogu kupiti i prodati. Te nematerijalne kvalitete su temeljni dio suštine poduzeća.

Nematerijalne vrijednosti nisu povezane samo s velikim, srednjim ili malim tvrtkama. Bilo koja tvrtka može imati takve vrste; u stvari, ideal je da tvrtke nastoje njegovati te vrijednosti koje su temeljne za život tvrtke.

Na primjer, nematerijalna vrijednost tvrtke može biti klijentela. Tvrtka koja već duže vrijeme njeguje svoju publiku, a posjeduje klijentelu koja je pokazala lojalnost, može iskoristiti tu vrijednost.

Još jedna nematerijalna kvaliteta velike vrijednosti može biti ugled tvrtke. Kad su kupci sigurni da će dotična tvrtka riješiti svoje potrebe, vjerovati proizvodima ili uslugama koje nudi i zajamčena je da će njihova kupovina biti zadovoljavajuća, može se reći da navedena tvrtka ima dobru reputaciju.

Ali možda najvažnija nematerijalna vrijednost ima veze s konceptima povezanim s radom tvrtke.

Na engleskom je taj termin poznat kao „know how“ i povezan je sa svim onim metodama, postupcima i strategijama koje tvrtka primjenjuje u praksi za uspješno funkcioniranje.

2- Ne bilježi se u računovodstvu

Budući da se odobravanje komercijalnih zajmova temelji na nematerijalnim vrijednostima poduzeća, one se ne mogu i ne smiju registrirati u računovodstvenom polju.

Preporuča se da se ovaj element ne bilježi u bilancama poduzeća jer on predstavlja neizmjerivu vrijednost, a uz to je procijenjena vrijednost.

Goodwill se uzima u obzir kao dio kapitala tvrtke. U računovodstvo poduzeća može se uzeti u obzir samo ako su za prikupljanje ovog goodwilla korišteni određeni resursi.

3- Odnosi se na tvrtke

Goodwill je podatak koji se dodjeljuje isključivo tvrtkama. Ekonomska je mogućnost da ih posjeduju kako bi mogli provesti ulaganja ili poboljšanja u različitim područjima tvrtke, prepoznavanjem svojih nematerijalnih vrijednosti.

Bilo koja vrsta tvrtke može imati koristi od dobre volje. Međutim, ta je brojka vrlo povoljna, posebno za one male i srednje velike tvrtke kojima su potrebni resursi za nastavak promicanja rasta svoje tvrtke i koji mogu pružiti solidnu potporu koju su gradili tijekom vremena u kojem su bili trčanje.

Dobra volja stečena

Stečeni goodwill odnosi se na plaćanje izvršeno od strane osobe ili grupe ljudi za dobivanje nematerijalnih vrijednosti tvrtke.

Dakle, kupac je osoba koja nije stvorila tvrtku, a stječe je u cijelosti ili samo njezin dio već radi, s osobinama i ugledom koji je razvijala tijekom svog korisnog vijeka.

Vrijednost tvrtke može se znatno povećati nakon što se te nematerijalne vrijednosti uzmu u obzir, jer ono što će kupac dobiti neće biti samo fizička struktura ili naziv tvrtke.

Dobit ćete i sve što ste izgradili tijekom godina, kako na područjima obuke i sistematizacije procesa, tako i na područjima odnosa s kupcima i investitorima.

Dio onoga što kupac stekne, primjerice, je lojalna klijentela, etablirana marka i priznanje kao solidna tvrtka i jamac prava potrošača.

Također dobiva vrlo važan element: odnose uspostavljene između ove tvrtke i drugih u sektoru, ili drugih utjecajnih tijela, institucija i pojedinaca u polju u kojem ta tvrtka djeluje, između ostalih nematerijalnih vrijednosti.

Važno je napomenuti da će na kupcu tvrtke biti održavanje visoke razine onih nematerijalnih vrijednosti koje su bile predmet prodaje. Na primjer, jedna od najistaknutijih nematerijalnih vrijednosti je povjerenje kupaca u određenu tvrtku.

Novi kupac tvrtke ili njezin djelić odgovoran je za održavanje povjerenja svojih kupaca u proizvode i usluge koje nudi.

Primjer dobre volje

2000. godine, dva brata osnovala su malu trgovinu hardvera u velikom gradu. Imaju početno ulaganje od 6000 dolara za kupnju trgovine i još 3000 dolara za kupnju dva ključna stroja za kopiranje.

U početku je većina njihovih klijenata bila iz susjedstva u kojem su pokrenuli tvrtku, jer nisu imali konkurenciju. S vremenom, bravar povećava zaradu zahvaljujući dobrom radu braće, postajući glavna referenca u kopiranju ključeva u gradu.

Tada su odlučili uložiti još jednu investiciju i kupiti još jednu trgovinu za 10.000 dolara te kupiti još dva nova stroja za kopiranje ključeva, a ukupno će koštati 3000 dolara.

Zarada se množi i susjedni gradovi počinju prelaziti u bravara Plaza Grande kako bi kopirali ključeve.

Prošla je 2015. godina, a posao je prešao iz potencijalne klijentele iz 3.000 ljudi u metropolisnu klijentelu od 300.000 ljudi.

U to vrijeme bravar bravar imao je opipljivih 16.000 dolara u fizičkim prostorima i 9.000 dolara u strojevima, ukupno 25.000 dolara. Međutim, strani investitor odlučuje kupiti bravara nudeći 600.000 dolara.

Kupac se odlučio ponuditi taj iznos zbog dobre volje, temeljen na vjernoj klijenteli koja je osiguravala dobar prihod. Drugim riječima, znao je da bi taj iznos mogao uskoro platiti ili povratiti ključnom prodajom svoje nove tvrtke.

Dakle, razlika između 600.000 i 25.000 dolara strojeva i prostorija bila bi dobra volja novog kupca.

Reference

1. Juárez, C. „Merkantilni kredit“ u Internet pravnoj enciklopediji. Preuzeto 11. rujna 2017. iz internetske pravne enciklopedije: mexico.leyderecho.org
2. "Dobre volje" u Gerencie. Preuzeto 11. rujna 2017. iz Gerencie: gerencie.com
3. „Merkantilni kredit“ u Kreditnom birou. Povrat 11. rujna 2017. od Kreditnog ureda: burodecredito.com
4. "Dobra volja" u poslovnom rječniku. Preuzeto 11. rujna 2017. iz poslovnog rječnika: businessdictionary.com
5. "Računovodstveni tretman Dobre volje formiran i stečen" u Gerencie. Preuzeto 11. rujna 2017. iz Gerencie: gerencie.com
6. Briceño, M. "Broj datoteke 41001-23-31-000-2000-03650-01 (16274)" (2009) u digitalnoj biblioteci Universidad de Sonora. Preuzeto 11. rujna 2017. iz digitalne knjižnice Universidad de Sonora: uson.mx.