- karakteristike
- cilj
- Metodologija
- Prednost
- Nedostaci
- vrste
- Tiskani medij
- Radio
- televizor
- Digitalni medij
- Primjeri
- Mirton
- koka kola
- Zaljevsko ulje
- Reference
Institucionalno oglašavanje je promotivna poruka koristiti organizacija za promicanje, umjesto svojih proizvoda, koji ima za cilj da stvori pozitivnu sliku, povećati ugled, grade zaštitni znak, izražavaju ideju ili filozofiju tvrtke.
Ono se razlikuje od uobičajenog komercijalnog oglašavanja, jer je ovo posljednje u svrhu prodaje određenog proizvoda ili usluge. Tijekom promicanja organizacije, aktivnosti su dizajnirane tako da stvore određenu svijest o njoj, poput pouzdanosti ili respektabilnosti.
Izvor: pexels.com
Krajnji je cilj omogućiti ljudima spremnije razmišljati o organizaciji. U nekim slučajevima ove radnje mogu rezultirati povećanim preferencijama potrošača prilikom odlučivanja o kupnji. Poznat i kao korporativno oglašavanje
Mnogo puta je institucionalno oglašavanje reakcija nakon što je neki događaj ili situacija oštetila imidž tvrtke.
Međutim, druge tvrtke provode planirano i proaktivno institucionalno oglašavanje kao dodatak institucionalnim odnosima. Odnosi s javnošću važan su dio institucionalnog oglašavanja.
karakteristike
To je vrsta oglašavanja koja promiče posao, ustanovu ili sličnu jedinicu. Posao promovira sebe, a ne svoje proizvode. Međutim, važno je zapamtiti da institucionalno oglašavanje nije namijenjeno prodaji proizvoda.
cilj
Njezin je glavni cilj stvaranje imidža za posao i stvaranje branda za organizaciju, informiranje potrošača o njenoj filozofiji. Posao također pokušava promovirati svoju misiju, viziju, kao i svoje principe.
Obavještava širu javnost o radu organizacije u području zdravstva, obrazovanja, okoliša i drugim sličnim područjima, nastojeći steći reputaciju tvrtke.
Poduzeća također koriste ovu vrstu oglašavanja za promociju svojih kvaliteta, poput pouzdanosti, niskih cijena ili dobre usluge kupcima, koje ih razlikuju od svojih konkurenata.
Metodologija
Kao i svaka druga vrsta oglašavanja, tvrtka mora definirati ciljanu skupinu, poruku, kao i načine ili načine prenošenja poruke i na taj način dobiti očekivane rezultate.
Prednost
- Poboljšava se imidž tvrtke, privlače se investitori i klijenti. Također pomaže u diverzifikaciji proizvoda.
- Ulagače motivira cjelokupna slika tvrtke, a ne samo njezini proizvodi i usluge.
- Poboljšati odnose s javnošću tvrtke i pomoći joj da se ima na umu kroz prepoznavanje marke.
- Tvrtke uključene u dobre aktivnosti društvene odgovornosti također dobivaju koristi od vlade.
Nedostaci
- Institucionalno oglašavanje ne promovira proizvode i usluge koje nudi tvrtka. Stoga troškovi oglašavanja ne stvaraju prihod.
- Budući da je riječ o djelatnosti koja promiče vrijednosti, etiku, aktivnosti društvene odgovornosti itd. tvrtke, ne postoji način da se mjeri njezin utjecaj.
- Ulaganje novca u institucionalno oglašavanje ne jamči pozitivan utjecaj na prodaju robe i usluga, jer je to jednostavno vježba u odnosima s javnošću.
vrste
Tiskani medij
Ispis može biti najveća i najrazličitija vrsta institucionalnog oglašavanja. Tradicionalno se odnosi na oglase postavljene u tiskanim publikacijama poput časopisa i novina.
S vremenom su reklame uvrštene i na jelovnike restorana, u biltene i u mnoge druge oblike netradicionalnih tiskanih publikacija.
Izravna pošta, gdje se tiskani reklamni dijelovi šalju u kupac ili posao kupca, također je uključena u vrstu medija za tisak.
Radio
Vrsta institucionalne radio reklame uključuje sve reklame koje se reproduciraju na radijskim stanicama, bilo da je u pitanju glazbena stanica, talk stanica ili neki drugi format.
Ove se reklame uglavnom izrađuju za standardan broj sekundi, ovisno o prostoru u kojem se prikazuju.
Radio spotove mogu stvoriti profesionalne produkcijske tvrtke. Neke radio stanice nude i usluge proizvodnje uz dodatnu naknadu.
televizor
Poput radija, ova vrsta institucionalnog oglašavanja sastoji se uglavnom od televizijskih reklama u određenom broju sekundi. Proizvode ih produkcijska tvrtka ili stanica koja vodi reklame.
Televizija ima dodatnu reklamnu komponentu kakva nije uobičajeno viđena u svijetu radija: infomercials. Te proširene reklame su plaćeni oglasi koji mogu trajati čitavu televizijsku emisiju.
Iako su to često prodajni demo snimci, oni se također mogu koristiti za izradu poruka robne marke.
Digitalni medij
To je jedna od novijih vrsta institucionalnog oglašavanja. Smatra se formatom koji se najbrže razvija.
Odnosi se na bilo koji oglas koji uključuje računalo. Ovo uključuje letke poslane kupcima putem e-pošte i reklame na web stranicama za kupovinu, društvenim medijima i drugim web mjestima.
Uključuje i mobilne medije, poput aplikacija za pametne telefone i tekstualnih poruka.
Primjeri
Mirton
Ovo je tvrtka koja proizvodi i prodaje razne marke hrane i pića. U posljednjih nekoliko godina, marka se suočila s jakom konkurencijom iz susjednih zemalja, zbog nižih uvoznih tarifa koje su tim konkurentima učinile pristupačnijima.
Voditelj marketinga smatrao je da ljudi trebaju znati da Mirton zapošljava tisuće ljudi i da je to tvrtka koja promiče male i srednje dobavljače. Kazao je da potrošači moraju sačuvati domaće proizvođače, a ne da biraju uvozne marke.
U tu svrhu, nova oglasna kampanja sadržavala je slike proizvodnih pogona tvrtke Mirton, pojačavajući riječi poput "mi" i "naše" prilikom predstavljanja tvrtke koja stoji iza marki.
Javnost je također promicala dobrobiti koje je Mirton pružio nacionalnoj ekonomiji. Slične kampanje provodile su se iz godine u godinu s pozitivnim posljedicama za potrošače.
Nakon nekoliko godina, tržišni udio Mirtona se povećao i tvrtka je uspjela dostići prethodnu razinu prodaje.
koka kola
Coca-Cola je također već dugo u institucionalnom oglašavanju. S svojim vodećim proizvodom, Coca-Cola je bila na čelu promicanja brige o okolišu.
Njihovi oglasi koji ciljaju recikliranje i Greenpeace dobro su primljeni od strane njihovih ciljanih potrošača i istodobno su im pomogli da se uspostave kao brend koji promiče održivost okoliša.
Zaljevsko ulje
Najveća svjetska naftna korporacija, Gulf Oil, širi svijest o pitanju izlijevanja oceanske nafte i o tome kako je bušenje nafte opasno za morski život. Također su pokrenuli kampanju za očuvanje okoliša.
Reference
- Poslovni rječnik (2019). Institucionalno oglašavanje. Preuzeto sa: businessdictionary.com.
- Moj tečaj računovodstva (2019.). Što je institucionalno oglašavanje? Preuzeto sa: myaccountingcourse.com.
- Hitesh Bhasin (2018). Institucionalno oglašavanje. Marketing91. Preuzeto sa: marketing91.com.
- Mba Skool (2019). Institucionalno oglašavanje. Preuzeto sa: mbaskool.com.
- Mudri Geek (2019). Koje su različite vrste institucionalnog oglašavanja? Preuzeto sa: mudgeek.net.