REKLAMNA PORUKA: KARAKTERISTIKE, PRIMJERI, FUNKCIJE, VRSTE - KULTURNI VOKABULAR - 2024

Oglašavanje poruka je izraz, slike, video ili skup njih čiji je glavni cilj je uhvatiti pozornost publike, tako da oni steknu svijest, žele se informirati ili kupiti određeni proizvod ili uslugu.

U popularnom jeziku reklamne su poruke poznate kao propaganda, promidžba ili reklame. Mogu se pojaviti na Internetu, časopisima, novinama, televiziji, radiju ili uličnim pločama. Primjer je „otkrijte sreću“ gazirane piće marke Coca Cola. To je poruka u kojoj se kombiniraju tekst i slika, s kojom tvrtka želi svoje piće povezati s osjećajima povezanim sa srećom i blagostanjem.

Primjer reklamne poruke

Kao što se može vidjeti na primjeru, reklamne poruke izražavaju se kodirano, što znači da za prenos informacija koriste slike i zvukove. Oni također koriste upečatljive izraze koji pomažu ljudima da pamte proizvod ili uslugu; Te se fraze nazivaju sloganom.

Karakteristike reklamnih poruka

S lijeve strane mnoge reklamne poruke u vizualnom formatu. S desne strane vlade Sjedinjenih Država

Oglašavačke poruke imaju sljedeće aspekte:

- Prenose informacije

Oglasne poruke karakteriziraju informativnošću, jer je ideja osvijestiti ljude o prednostima proizvoda ili usluge.

Na primjer, žitarica Special K prenosi kupcima važnost zdrave prehrane. To se postiže ukazivanjem na zdravstvene prednosti konzumiranja Special K ujutro, zajedno s dnevnom dozom tjelesne aktivnosti.

Zaključno, Special K obavještava korisnika o pozitivnim posljedicama jedenja ove žitarice i vježbanja.

- Oni su privlačni za oči i stvaraju interes

Reklamne poruke su obično privlačne i šarene, jer je cilj pobuditi interes publike. Iz tog razloga se tvrdi da ove poruke potiču percepciju javnosti.

Primjer toga nalazimo u ambalaži Doritosa, nekih tortilja čipsa čija je poruka izrađena jakim bojama (crnom i crvenom) kako bi privukla pažnju gledatelja.

Reklamne poruke koriste podebljane boje.

- Lako ih je razumjeti

Reklamna poruka trebala bi biti laka za razumijevanje javnosti jer se na taj način privlači pažnja velike publike. Zbog toga se u reklamama izbjegava korištenje kompliciranog jezika i izražavaju se u kratkim i izravnim rečenicama. Na primjer:

1. Apple: razmišljajte drugačije.
2. Rexona vas ne napušta.
3. McDonald's: Volim to.
4. Nike - Učini to.

- Uvjerljivi su

Ove poruke imaju veliku uvjerljivost; to jest, oni uspijevaju uvjeriti ljude da razmišljaju ili djeluju na određeni način.

Na primjer: poznati brand Apple uspijeva uvjeriti ljude da kupuju nove proizvode kroz privlačno i ugodno oglašavanje. Ova tvrtka općenito uvjerava javnost da su njihovi elektronički uređaji najbolji na tržištu.

- Kreativni su i originalni

Svaka uspješna reklamna poruka karakterizira kreativnost i originalnost. Ovi elementi čine da informacije koje želite prenijeti brzo i učinkovito privuku javnost.

Tvrtke obično zapošljavaju stručnjake za oglašavanje kako bi stvorili nove dizajne koji u svijet prodaje donose drugačiju ideju.

Na primjer, prije nekoliko godina proizvod nazvan Ne mogu vjerovati da nije maslac! Ova hrana je bila uspješna jer je unosila nešto novo što se nikada prije nije koristilo; bio je to namaz koji je imao isti okus kao i maslac, ali imao je različite sastojke.

- Ponavljanje

Kako bi bile učinkovite, reklamne poruke postaju ponavljajuće. Ponavljanje uzrokuje da poruka nesvjesno ulazi u svijest potrošača. Također, ponavljanje povećava šanse da će poruka dosegnuti više potrošača.

Funkcije reklamnih poruka

Reklamna poruka sastoji se od skupa slika, tekstova, simbola i zvukova kojima se želi prenijeti ideja. Izvor: pixabay.com

Funkcije oglasne poruke su sljedeće:

- Promicati akciju u publici, bilo da javnost djeluje na određeni način ili nabavlja proizvod ili uslugu.

- Stvorite određenu razinu estetike koja gledateljima pruža zadovoljstvo u gledanju. Estetika se odnosi na umjetnost ili ljepotu koja stoji iza reklamne poruke i koja privlači pažnju korisnika.

- Uspostaviti i održavati odnos između potrošača i ponuđenog proizvoda ili usluge.

- Obavijestiti određenu publiku o prednostima i prednostima koje dobivaju na određeni način ili kupnjom proizvoda. Na primjer, Coca Cola tvrdi da kroz svoje piće korisnici postižu sreću.

Vrste reklamnih poruka

Reklamne poruke mogu se klasificirati na više načina. Jedna od najčešće korištenih klasifikacija je prema njegovom difuzijskom mediju. To znači: putem radija, interneta, televizije, između ostalog.

Internetske reklamne poruke

One su danas najčešće korištene jer danas mnogi ljudi imaju pristup internetu i koriste ga za rad, proučavanje ili zabavu. Te se poruke mogu naći na društvenim mrežama ili na bilo kojim web stranicama.

Zahvaljujući društvenim mrežama, tvrtke trenutno imaju bezbroj resursa i platformi za prijenos svojih reklamnih poruka. Izvor: pixabay.com

Tiskane reklamne poruke

Ova vrsta poruke je najstarija i koristi se dugi niz godina. Iako je digitalno doba utjecalo na cirkulaciju ovih poruka, one se još uvijek tiskaju u novinama, lecima i časopisima.

Obično ih na ulici isporučuju i dobavljači. Na primjer, kada se oglas za novi parfem isporuči osobi dok šeta centrima.

Audiovizualne reklamne poruke

Unutar ove kategorije nalaze se poruke koje se objavljuju na radiju i u videozapisima određenih platformi kao što je YouTube. Obično koriste zvukove ili pjesme ugodne i privlačne onima koji poruku čuju ili vizualiziraju.

Trenutno su se reklamne poruke uspjele povećati zahvaljujući pojavi podcasta koji se sastoje od audio ili video zapisa koji korisnici mogu preuzimati za reprodukciju na prijenosnom uređaju (mobilni telefon, prijenosno računalo…)

Podcaste tvrtke nude novac onome tko emitira kako bi ta osoba mogla smjestiti reklamnu poruku tijekom video ili audio zapisa.

Reklamne poruke postavljene na panoima

Te se poruke uvijek nalaze na ulici ili na cestama koje ljudi često putuju. Primjerice, oni se često koriste tijekom predsjedničkih izbora jer omogućuju ljudima da brzo i lako informišu ljude o prednostima određenog kandidata.

Isto tako, ova se vrsta poruke često koristi za oglašavanje koncerata ili bilo koje druge prezentacije čiji je cilj zabaviti ljude.

Učinak oglašavanja

Učinak oglašavanja odnosi se na način na koji je javnost protumačila poruku utjelovljenu u reklami. Odnosno, sastoji se od razine dosega i vrste recepcije koju je reklama imala u publici.

Na primjer: može se reći da Apple ima vrlo velik i utjecaj na oglašavanje, jer njegova prodajna strategija privlači milijune kupaca i korisnika širom svijeta.

Kako to dobiti?

Dobivanje dobrog reklamnog učinka ovisit će o strategijama koje su koristili dizajneri i prodavači. Općenito, atraktivne i kreativne poruke uglavnom stvaraju empatiju u publici; stoga su kreativnost i originalnost ključni aspekti uspjeha oglašavačkog učinka.

Stoga - za postizanje pozitivnog prijema i postizanje većeg dosega - potrebno je analizirati koji su aspekti upečatljivi i zanimljivi za većinu ljudi. To se može postići savjetima stručnjaka s tog područja kao što su voditelji prodaje, grafički dizajneri ili publicisti.

Važnost

Učinak oglašavanja je važan jer jamči uspjeh usluge ili proizvoda koji se nudi. Odnosno, određuje se broj ljudi koji će poruku pregledati, kao i broj korisnika koji će pristupiti onome što se poruka oglašava (odnosno koliko korisnika će kupiti proizvod, zatražiti uslugu ili glasati za određenog kandidata).

Po mjeri?

Učinak oglašavanja može se mjeriti iz odgovora na niz pitanja kao što su:

- Što misli publika nakon što je primila reklamnu poruku? Kako je došlo do prijema?

- Kako je proizvod ili usluga pozicioniran nakon postavljanja oglasa? Jeste li se visoko plasirali na prodajnim ljestvicama?

- Kako je publika reagirala na poruku? Koje je emocije izazvala reklamna poruka u javnosti?

Odgovori na ova pitanja omogućit će vam izračunavanje stupnja učinka koji je poruka generirala. Za provođenje ovog istraživanja možete se obratiti za pomoć menadžera ili publicista.

Primjeri reklamnih poruka

Slijedi nekoliko primjera najpopularnijih i najpoznatijih reklamnih poruka na svijetu:

1. Rexona, ne napušta vas (neće vas pustiti da padnete)

Rexona vas ne napušta.

Poruka ovog proizvoda je jednostavna, ali moćna. Njegov slogan "ne napušta te" je osoban i blizak potrošačima. Odnosi se na učinkovitost i zaštitu dezodoransa kod onih koji ga koriste.

2. Macdonalds: odličan ukus, male cijene

McDonaldsova reklama

Za ovaj oglas McDonald's je koristio reklamnu poruku koja izravno privlači emocije javnosti, jer osigurava da će cijena proizvoda biti vrlo niska, ali da će imati puno ukusa. To znači: nastoji pobuditi korisnika idejom da će uštedjeti novac i istodobno jesti dobro.

Treba napomenuti da poruka koristi svijetle boje poput crvene i bijele. Uz to je postavljena slika hamburgera koja je neodoljiva za one koji gledaju oglas.

3. Glava i ramena: hidratacija iz korijena i do 100% bez peruti

Oglas za glavu i ramena.

To je reklamna poruka koja obavještava javnost o prednostima proizvoda. Oglas uvjerava da će se, ako ga primatelj, stekne, poboljšati zdravlje njihove kose.

4. Nescafé: vaša se sreća budi s Nescaféom

Nescafé oglas.

Kao i Coca-Cola, i Nescafé pokušava doprijeti do potrošačke emocije kroz osjećaj sreće. Ovaj oglas - jarko obojen i blistav, ali jednostavan - osigurava da će se danu osobe poboljšati ako konzumira ovaj napitak.

Reference

1. Abbate, P. (2015) 5 primjera učinkovitih reklamnih poruka. Preuzeto 5. veljače 2020. sa mastermarketingla.com
2. Becher, G. (sf) Reklamna poruka i njena kulturna pozadina. Preuzeto 4. veljače 2020. iz core.ac.uk
3. Castelló, E. (2002) Reklamna poruka ili retorička konstrukcija društvene stvarnosti. Preuzeto 4. veljače 2020. iz Revista Latina de Comunicación Social.
4. Godás, L. (2007) Reklamna poruka. Preuzeto 4. veljače 2020. s Elsevier.es
5. Loda, M. (2007) Oglašavanje i promidžba. Preuzeto 5. veljače 2020. s cabridge.org
6. SA (2016) Kako oglašavanje utječe na ljude? Preuzeto 4. veljače 2020. s Lowpost.com
7. SA (2020) Učinak reklame. Preuzeto 4. veljače 2020. s redgrafica.com
8. Villalobos, J. (sf) Izmjerite i izmjerite, kažemo vam kako to učiniti u marketinškom području. Preuzeto 4. veljače 2020. s poduzetnika.com
9. Wang, S. (2006) Učinci identičnih naspram različitih reklamnih i reklamnih poruka na odgovor potrošača. Preuzeto 5. veljače 2020. iz tvrtke Taylor & Francis.