STEREOTIPI U OGLAŠAVANJU: 30 PRIMJERA TV OGLASA - KULTURNI VOKABULAR - 2026

U stereotipi u oglašavanju su uvjerenja, dojmovi i koncepte koji pojedinac ili grupa ima na drugim pojedincima ili skupinama (nacija, kultura, saveza i sl) i na razne vrste oglasa.

Stereotipi se temelje na neznanju o kulturi drugog i obično su netočni. Primjer stereotipa je da bi žene trebale raditi oko kuće, kuhati i brinuti se o djeci.

Kroz godine oglašavanje je koristilo stereotipe da pojača ponašanja koja već postoje u društvu, djelujući kao ogledalo kulture. Slično tome, neke studije pokazuju da stereotipi ne samo da odražavaju nego i oblikuju ponašanje: ljudi se mogu ponašati drugačije kad promatraju ponašanje aktera u reklamama.

U svakom slučaju, mnoge reklame koriste stereotipe da bi poslale jasnu i snažnu reklamnu poruku koju publika možda neće prihvatiti, ali će je razumjeti.

U oglašavanju su korišteni različiti stereotipi, ističući spol, boju kože i kulturu.

Rodni stereotipi u oglašavanju

- Dama koja čisti kuću

Unatoč činjenici da danas i muškarci i žene rade izvan kuće, reklame i dalje predstavljaju žene kao domaćice, odgovorne za sve kućanske zadatke.

Žene se u većini reklama koriste za čišćenje proizvoda (sapun, deterdžent) i higijenskih i zdravstvenih proizvoda (toaletni papir, zaštitnik komaraca, lijekove).

Evo nekoliko primjera ove vrste stereotipa:

Ariel deterdžent

Mekani, toaletni papir

Sirup protiv kašlja

Gospodin Čist, deterdžent

Čistač pećnice

Kućna kuharica

Kao i kod čišćenja kuće, žene su često predstavljene kao osobe zadužene za kućnu kuhinju.

Neke reklame čak i pojačavaju tu poziciju tako što je supruga izbacila muža iz kuhinje koji želi ući da okusi hranu koju priprema.

Postoje stotine reklama koje svjedoče o ovom stereotipu, neki su primjeri:

Oglašavanje na plinskoj peći

Schlitz

"Ne brini dušo. Nisi zapalio pivo. "

Reklama za Betty Crocker, instant tijesto za kolače.

Broan Advertising

Većina božićnih reklama Coca-Cole prikazuje žene koje pripremaju večeru.

- Žena = objekt

Mnoge reklame žensku figuru svode na objekt bilo seksualni ili kao ukras za muškarce.

Primjeri za to su sljedeći oglasi

Silva Thins cigarete.

U ovom oglašavanju Silva tankih cigareta, žena se svodi na puki predmet u usporedbi s cigaretom.

"Cigarete su poput žena. Najbolji su vitki i bogati.

"Silva tanke su tanke i bogate."

Korišteno Renault oglašavanje

Kristalno pivo

Većina reklama za pivo koristi žene kao seksualne objekte.

Parfem jedan milion za njega Paco Rabanne.

Opium parfem

- Jaki čovjek, koji dobije sve što želi

Reklame koje nastoje plasirati muške proizvode nastoje predstaviti muškarca kao snažnu i atraktivnu figuru, sposobnu dobiti sve što želi (gotovo uvijek stereotipnu djevojku).

Na primjer:

Sjekira

U mnogim oglasima o antiperspirantima Axe prikazan je muškarac koji privlači toliko žena da ih mora doslovno "otrgnuti".

Paco Rabanne. Jedan milijun za njega

Paco Rabane-ova reklama za milijun muškaraca s parfemima prikazuje muškarca koji sve što želi dobije klizanjem prstiju: automobil, slavu, usamljenost, čak i djevojku.

Gillette

"Kako se čovjek od čelika brije? Gillette, najbolji čovjek koji može imati “.

Invictus, Paco Rabanne

Ego šampon i gel, za muškarce.

Stereotipi za boju kože

Mnoge reklame drže rasističke ideje kada reklamiraju proizvode. Ljudi afričkog porijekla često su zaposleni u sportskim i hip-hop reklamama.

Reklame su popularizirale lik crnke, s blago svijetlom kožom, izrazito ravnom kosom i kavkaškim crtama. To je samo povećalo postojeće stereotipe.

Uz to, povećana je upotreba tehnike bijeljenja (bijelo pranje) koja se sastoji od posvjetljivanja tonusa kože osoba s programima za uređivanje fotografija.

Neki primjeri stereotipa o boji kože su:

L'Oreal Paris

2008. godine L'Oreal Paris pokrenuo je reklamnu kampanju u kojoj je Beyonce bila vodeća. Tvrtka je optužena da je uljepšala pjevačev ton kože i kosu.

"Da sam bijel, pobijedio bih."

Tajlandska reklama glumi glumca i pjevača Chrisa Horwanga, koji kaže da za uspjeh morate biti bijeli.

Rasističko oglašavanje na dječjim kengurima.

Golubica. Rasističko oglašavanje kože za reklamu.

Pepsi

U 2013. Pepsi je pokrenuo niz reklama koje su rasističke i promovirale rodno uvjetovano nasilje.

Kulturni stereotipi

Umak od tjestenine Dolmio.

Ovaj je umak plasiran na stereotipnu talijansku obitelj.

Spitfire Ale

2006. godine Spitfire Ale pokrenuo je reklamnu kampanju u Velikoj Britaniji koja je koristila viceve o Drugom svjetskom ratu. Jedna od šala rekla je:

Pištolj je ispaljen i 46.000 ljudi počne trčati. Da, to je bila talijanska vojska.

Reklama se temeljila na stereotipu da je talijanska vojska kukavička i izazvala je nezadovoljstvo mnogih potomaka Talijana u Velikoj Britaniji zbog kojih je bila zabranjena.

Međunarodni festival latino filmova u New Yorku

U 2011. godini Latino filmski festival publicirao je taj događaj ismijavajući klišeje koji su prikazani u većini latino produkcija. Jedna od reklama sadržavala je popis najčešće korištenih imena za latino vrtlare.

AS

Aceova deterdžentna kampanja koristila je stereotipe o latino romanima za oglašavanje proizvoda.

Reference

1. Kultura i rodna stereotipizacija u s. Preuzeto 17. srpnja 2017. s socialpsychonline.com
2. Rasno stereotipiziranje u oglašavanju. Preuzeto 17. srpnja 2017. s en.wikipedia.org
3. Stereotipi u oglašavanju. Preuzeto 17. srpnja 2017. s tolerance.org
4. Opasnosti stereotipa u oglašavanju i marketingu. Preuzeto 17. srpnja 2017. s thebalance.com
5. Stereotipi prikazani u s. Preuzeto 17. srpnja 2017. s prezi.com
6. Rasno stereotipiziranje u oglašavanju. Preuzeto 17. srpnja 2017. s ukessays.com