Enunciator, u komunikativnog čina, je osoba koja prima i dekodira poruku na enunciator-a. Sa svoje strane, nagovornik je onaj koji kodira poruku (odabire odgovarajuće riječi i strukture) i emitira je. Kultura, iskustvo i vještine kodiranja i dekodiranja obojice uključene su u ovaj proces.
Koncepcija enunciator i enunciator dio su studija diskursa. Općenito, unutar lingvističke discipline diskurs je upotreba govornog ili pismenog jezika u društvenom kontekstu. Može se sastojati od samo jedne ili dvije riječi (kao u Bez parkiranja) ili može biti stotine tisuća riječi (kao u knjizi).
U posebnom slučaju semiotike, također se razlikuje između zagovornika (enunciator) i osobe kojoj je enunciator upućen (enunciator). Na taj način u razgovoru dva sugovornika sudjeluju u intersubjektivnoj razmjeni. U svakom koraku govora, jedan pomiče prijedloge, a drugi ih prihvaća ili odbija.
Na površinskoj razini oba sudionika u situaciji izgovora zauzimaju jasno različite stavove. Međutim, iz semiotike, na dubljoj razini, enunciator i enunciator su ujedinjeni u sinkretičku figuru koja predstavlja enunciative predstavu u cijelosti.
Karakteristike oglašivača
Zapisnik je jedan od ključnih elemenata u situaciji izgovaranja (upotreba jezika u obliku konkretnih i jedninskih izjava u društvenom kontekstu). U osnovi, izricanje se bavi značenjem razine izraza iz perspektive različitih jezičnih elemenata.
Na taj način, u ovoj vrsti situacije, fokus su aktivnosti govornika. Unutar izjave nalaze se tragovi ili indeksi koje je ostavio govornik ili izvođač. A s druge strane je odnos koji govornik održava sa svojim sugovornikom ili enuntatom. Poruka je izgrađena, između ostalog, od slike zvučnika na prijemniku.
Kada se izvrši situacija s izgovaranjem, nagovornik primi poruku zauzimajući aktivnu poziciju odgovora. Zatim možete dijeliti ili ne točke gledišta, ili možete pobijati ili ne ono što je postavio sagovornik.
Dakle, riječ je o dinamičnom i simbiotskom odnosu. Ovisno o svakoj komunikativnoj situaciji, svaki govornik ima potencijal postati govornik i obrnuto.
Primjeri
U političkom diskursu
Zagovornik zauzima ključno mjesto u političkim diskursima. Do njih dolazi u uvjetima heterogenosti primatelja. Stoga govornici ne znaju točno karakteristike primatelja poruke.
Međutim, u političkoj komunikaciji subjekt koji prima, čuje ili vidi informacije mora biti konstruiran. Konstrukcija ovog enunkatora stvara različite mogućnosti identifikacije. Pogledajte slijedeći primjer:
„Danas vam se naš narod pridružuje u vašoj nevolji. Plačemo s vama… Zahvaljujemo svima koji su tako junački radili na spašavanju života i rješavanju ovog zločina: onima koji su ovdje u Oklahomi i onima koji su na ovoj velikoj zemlji, i mnogim onima koji su se odrekli svog života da bi došli raditi zajedno sa vama.
Zalažemo se da učinimo sve što možemo kako bismo vam pomogli izliječiti ranjene, obnoviti ovaj grad i privesti pravdi one koji su počinili ovo zlo… "(Bill Clinton, Memorijalna služba bombaškog napada u Oklahomi, 23. travnja 1995., Oklahoma).
Tadašnji predsjednik Sjedinjenih Država održao je ovaj govor povodom terorističkog napada na federalnu zgradu u Oklahoma Cityju. Oglašivači nisu bili samo rođaci 168 žrtava, već i svi Amerikanci. Na neki je način tražio potporu građana u slučaju moguće odmazde.
U reklamama
Rektivno su reklame uvjerljivi tekstovi. Njegov cilj je stvoriti potrebu i interes oglašavača za određeni proizvod ili uslugu. Krajnja svrha je da ih stekne, a za to koristi sve komunikacijske resurse koji su mu bili na raspolaganju.
Između ostalog možemo spomenuti kampanju "Samo učini to" (samo učini to) poznatog sportskog branda Nike. U početku su oglašivači njegovih kampanja bili gotovo isključivo maratonci. Tada se pojavio neobičan interes za tjelesnim vježbanjem.
Krajem osamdesetih započinje spomenuta reklamna kampanja. Iako je rečenica bila vrlo kratka, sadržavala je sve što su ljudi osjećali kad su vježbali. To je slogan na koji se oglašivači mogu odnositi: naprezanje izvan granica.
Drugi primjer kako se oglašavanje uspije identificirati s oglašivačem i njihovim izazovima je kampanja Uvijek. Sve je počelo kao reklama koja objašnjava stigmu iza sporta "poput djevojčice", nagovještavajući da je dječakov oblik bolji. Na kraju oglasa, poruka je jasna: djevojke su jednako prikladne i sposobne kao i dječaci.
U književnim tekstovima
Književni tekstovi sastoje se od pisane građe čija je svrha zabava. Primjeri toga su fiktivni romani ili pjesme. Iako je njegova glavna funkcija kao teksta obično estetska, ona može sadržavati i političke poruke ili uvjerenja.
Sada neprestano zagovornici književnog teksta vrše preradbu originalne građe. U svom iskustvu čitanja, svako ažurira na neki način implicitna značenja u ovoj vrsti diskursa.
Tako će sljedeći stihovi (dio pjesme Venezuelanaca Andrésa Eloya Blanca pod naslovom Beskonačna djeca) imati različita značenja ovisno o viziji svijeta i iskustvima svakog čitatelja:
… kad imate dijete, imate toliko djece
da se ulica popunjava , trg, most , tržište i crkva,
a svako je dijete naše kad pređe ulicu
i automobil ga pregazi
i kad pogleda na balkon
i kad se približi bazenu;
a kad dijete vrišti, ne znamo je
li naš vrisak ili dijete,
i ako krvare i žale,
za trenutak ne bismo znali je
li aj! je njena ili ako je krv naša…
Reference
- Sánchez Espinosa, M. i Martínez Santillán, E. (2006). Radionica za čitanje i pisanje II. konstruktivistički pristup. Meksiko: Pearson Education.
- Martin, B. i Ringham, F. (2006). Ključni pojmovi u semiotici. New York: A&C Black.
- Nordquist, R. (2018, 24. travnja). Diskurs: definicija i primjeri. Preuzeto sa misao.com.
- Martin, B. i Ringham, F. (1999). Semiotički rječnik. London: Bloomsbury Publishing.
- Vargas Franco, A, (2007). Pisanje na sveučilištu: razmišljanja i strategije o procesu pisanja akademskih tekstova. Cali: Sveučilište u Dolini.
- Capdevila Gómez, A. (2004). Govor uvjerljiv: Retorička struktura izbornih spotova na televiziji. Barcelona: Autonomno sveučilište u Barceloni.
- Kolowich, L. (2018, 01. travnja). 17 najboljih s svih vremena.
- Chumaceiro, I. (2005). Lingvistička studija književnog teksta: analiza pet venecuelanskih priča. Caracas: Uredništvo za humanističke znanosti.