VIZUALNA KOMUNIKACIJA: KARAKTERISTIKE, ELEMENTI, TEHNIKE, PRIMJERI - KULTURNI VOKABULAR - 2025

Vizualna komunikacija je proces kojim se informacije grafički prikazana prenijeti značenje u većini učinkovit i jednostavan kao moguć. To je komunikacijski proces koji je vrlo relevantan, jer je naše prevladavajuće osjećanje vid, to je glavni način na koji se odnosimo prema svom okolišu.

Vizualna komunikacija jedan je od glavnih načina rada na područjima kao što su grafički dizajn, oglašavanje, postovi na društvenim medijima i audiovizualna komunikacija. U svim tim poljima mora sadržavati niz osnovnih elemenata za ispravno prenošenje poruke.

Izvor: pixabay.com

Da bi informacije najbolje prenijele putem vizualnog medija, stručnjaci na ovom polju razvili su mnoštvo strategija i teorija o ovoj vrsti komunikacije. Općenito, svi oni uključuju važnost korištenja elemenata kao što su interaktivnost u poruci, ikonografija, prateći tekstovi ili animacija.

Danas je vizualna komunikacija prisutnija nego ikad u našem životu. Primjere njegovih poruka možemo pronaći na web stranicama, društvenim mrežama, radnim prezentacijama i mnogim drugim sličnim kontekstima. Stoga je znanje kako to radi i koje su najprikladnije tehnike važnije nego ikad.

Vizualne komunikacijske karakteristike

- Ima univerzalni karakter

Za razliku od drugih vrsta komunikacije, onu koja se temelji na vizualnim informacijama gotovo svi razumiju na mnogo lakši način. Zapravo, vjeruje se da neki njeni elementi (poput boja ili oblika) izazivaju urođene odgovore u nama, bez obzira na našu kulturu ili nacionalnost.

To je nešto posve drugo od onoga što se događa s drugim vrstama komunikacije. Na primjer, govorni jezik potpuno ovisi o tome gdje smo rođeni i kakva je naša kultura porijekla. Nešto slično se događa s gestama i govorom tijela, koji usprkos tome što imaju urođene sastavnice, u velikoj mjeri posreduju našim odgojem.

Međutim, pronađeno je da boje, oblici, dizajni i drugi vizualni elementi izazivaju vrlo slične reakcije kod svih ljudi bez obzira na podrijetlo.

- Može biti svjestan ili nesvjestan

Kao i kod drugih vrsta komunikacije, poruke koje šaljemo putem vizualnog kanala mogu biti, ali ne moraju biti namjerne. Stručnjaci vjeruju da je nemoguće da prestanemo komunicirati, pa ako ne razmislimo pažljivo o onome što radimo, prenosit ćemo informaciju bez da je shvatimo.

Na primjer, dizajner oglašavanja obično je savršeno svjestan svih elemenata koje uvodi u jednoj od svojih publikacija. Dakle, poruka koju želi prenijeti je potpuno jasna, a on će koristiti alate kao što su boje, infografika, prateći tekstovi i struktura kako bi gledatelj shvatio što želi.

Međutim, u mnogim drugim kontekstima ne shvaćamo što prenosimo vizualnim putem. Nešto naoko beznačajno kao što boje naše odjeće mogu ljudima slati poruke o našem stanju svijesti ili našem načinu postojanja.

- Može ispuniti nekoliko funkcija

Vizualni elementi komunikacije mogu se koristiti za ispunjavanje različitih ciljeva. Iako postoji više funkcija koje vizualna komunikacija može ispuniti, neke od najvažnijih su sljedeće:

- Uvjerljiva funkcija. Vizualna komunikacija je vrlo korisna u uvjeravanju primatelja i promjeni njihovih mišljenja ili načina razmišljanja. To je glavna funkcija oglašavanja.

- Izražajna funkcija. Slike, boje i drugi slični elementi posebno su dobri u prenošenju osjećaja i osjećaja.

- Informativna funkcija. Neki oblici vizualne komunikacije prvenstveno su namijenjeni informiranju gledatelja.

- Estetska funkcija. Određene vrste vizualne komunikacije dizajnirane su jednostavno kako bi prenijele ljepotu. To bi bio slučaj, na primjer, s nekim vrstama slike i fotografije.

- Fatska funkcija. To su slike čija je glavna misija naglasiti poruku koja se prenosi na drugi način. Na primjer, u reklami se često koriste boje i dizajni koji daju više snage riječima koje se u njoj koriste.

Elementi

Vizualna komunikacija se u svom najosnovnijem obliku temelji na nizu minimalnih elemenata koji, kada se spoje, čine sve poruke koje se mogu poslati na ovaj način.

Sve razmjene proizvedene vizualnom komunikacijom formiraju ih u svojim različitim oblicima. U ovom ćemo dijelu vidjeti koje su najvažnije.

- Točka

Poanta je najosnovniji element vizualne komunikacije. To je najmanja jedinica koju ljudsko oko može prepoznati, a karakterizira je da nema smjera. Apsolutno sve slike su sastavljene od točkica. S druge strane, kad ga nađemo samog on ima veliku sposobnost privlačenja.

- Crta

Linije su nešto složeniji elementi nastali nizom točaka koji slijede u jednom smjeru. Možemo pronaći nekoliko vrsta linija, od kojih su najčešće ravne i krivulje.

- obris

Sljedeća razina nakon crte je obris, što je skup njih koji ograničavaju određeni prostor. Iako možemo pronaći sve vrste različitih kontura, u vizualnoj komunikaciji najviše se koriste trokut, kvadrat i kružnica.

- Adresa

Vizualni pravci su elementi koji određuju ravninu u kojoj se naša pažnja uglavnom kreće. Oni su u najvećoj mjeri određeni obrisima koji se koriste u poruci, kvadratom koji djeluje vodoravnim i okomitim smjerovima, kružnicom krivulje, a trokutom dijagonalom.

- Tone

Hue se odnosi na varijabilnost svjetlosnih uvjeta u vizualnoj poruci. Predmeti se mogu kretati u vrlo širokom rasponu svjetla i mraka, a svaka od varijanti prenosi različite informacije prijemnicima.

- Boja

Na tehničkoj razini, boje su varijacije u elektromagnetskom polju koje možemo otkriti našim očima. Smatra se da su boje sposobne prenijeti emocije na praktički univerzalan način. Svi su izvedeni iz tri početne skupine: crvene, žute i plave.

- Dimenzija

Dimenzija je element vizualne komunikacije koji se odnosi na volumen predmeta. Ovisno o mediju koji se koristi, može biti predstavljen izravno (poput skulpture) ili će biti potrebno koristiti tehnike oponašanja, kao u slikanju ili fotografiji.

- Kretanje

Posljednji temeljni element vizualne komunikacije je pokret. U fiksnim medijima poput slike ili fotografije potrebno je pribjeći različitim alatima kako bi gledateljima prenijeli osjećaj pokreta.

Tehnike vizualne komunikacije

Vizualna komunikacija od velikog je značaja na mnogim poljima našega života, zbog čega je razvijeno mnoštvo tehnika koje nam omogućuju da maksimalno iskoristimo njezinu snagu. Dalje ćemo vidjeti koje se najčešće koriste u područjima kao što su grafički dizajn ili oglašavanje.

- Ravnoteža

Ravnoteža se temelji na kompoziciji slika tako da postoji ravnoteža između svih njezinih elemenata. Ova tehnika nam daje smirenost i stabilnost, dok se njezino izostajanje može iskoristiti za stvaranje obrazaca šoka i lomova.

- Simetrija

Simetrija je povezana s ravnotežom, iako dvije tehnike nisu potpuno iste. Pri tome su elementi postavljeni oko središnje osi, na način da dvije njegove strane sadrže iste komponente.

Općenito, ravnoteža i simetrija idu ruku pod ruku, ali ponekad je moguće postići uravnotežen dizajn u kojem ovaj drugi element nije prisutan.

- Jednostavnost

U svijetu vizualne komunikacije smatra se da jednostavne poruke mogu puno bolje prenijeti informacije od onih koje su vrlo zauzete ili imaju puno "buke". Stoga se dizajn sve više i više približava minimalizmu i porukama što je moguće osnovnijim.

- Predvidivost

Predvidivost je tehnika kojom se nastoji prikazati gledatelju konvencionalnom porukom i što je više moguće sličnim drugima koje je već promatrao, s ciljem stvaranja poznatosti u njegovom umu. Alternativa je spontanost, u kojoj se kreativac prekida s tradicionalnim kalupovima kako bi stvorio inovativnu poruku koja šokira i privlači pažnju.

Važnost

Savladavanje vizualne komunikacije od suštinskog je značaja u mnogim različitim sektorima, jer velik dio informacija koje primamo stiže do nas putem ovog medija.

Ako nismo svjesni onoga što prenosimo kroz slike, boje, teksture i druge elemente, na kraju ćemo slati poruke koje ne kontroliramo i koje mogu biti štetne za naše ciljeve.

Naprotiv, ako uspijemo svladati vizualnu komunikaciju, možemo iskoristiti univerzalni sustav koji svi lako razumiju i koji također može utjecati na emocije naših sugovornika.

Primjeri

Vizualna komunikacija prisutna je u mnoštvu različitih okruženja. Neki vrlo česti primjeri su:

- kreativan dizajn oglasa za web stranicu.

- Muškarac koji odluči što obući prije izlaska na zabavu kako bi bio što privlačniji.

- Dizajner koji stvara korice knjige kako bi povećao prodaju.

Reference

1. "Vizualna komunikacija" na: Wikipedija. Preuzeto: 12. ožujka 2020. s Wikipedije: es.wikipedia.org.
2. "Thalalmus" u: The. Preuzeto: 12. ožujka 2020. s stranice: brainmadesimple.com.
3. Što je vizualna komunikacija? - definicija, povijest, teorija i primjeri “u: Studija. Preuzeto: 12. ožujka 2020. iz Study: study.com.
4. "Prednosti vizualne komunikacije" u: eDraw. Preuzeto: 12. ožujka 2020. iz eDraw: edrawsoft.com.
5. "Vizualna komunikacija" na: Wikipedija. Preuzeto: 12. ožujka 2020. s Wikipedije: en.wikipedia.org.