KOLEKTIVNA KOMUNIKACIJA: KARAKTERISTIKE, SREDSTVA I PRIMJERI - KULTURNI VOKABULAR - 2026

Kolektivna komunikacija je vrsta razmjene informacija u kojoj je glavni izvor odašilje poruku masivno veliki broj ljudi, u potpuno jednostranom način. To znači da primatelji prve poruke ne mogu odgovoriti, što se ne događa u većini komunikacijskih procesa.

Kolektivna komunikacija ili masovni mediji odvijaju se uglavnom putem tehnologija poput tiska, televizije ili radija. Trenutno se svim tim medijima pridružio i Internet, mada su u ovom slučaju karakteristike malo drugačije jer u većini slučajeva postoji određeni reciprocitet između pošiljatelja i primatelja.

Izvor: pexels.com

Tradicionalno, masovni mediji bili su u rukama nekolicine, obično vlade i niza privatnih tvrtki koje su kontrolirale televizijske, radio i tiskovne kanale. No danas su mreže u velikoj mjeri demokratizirale masovni prijenos informacija.

No usprkos žestokoj konkurenciji koju je Internet uveo u tradicionalne masovne medije, oni i dalje uživaju veliku snagu. U ovom ćemo članku vidjeti najvažnije karakteristike kolektivne komunikacije kao i neke od njenih najreprezentativnijih primjera.

Karakteristike kolektivne komunikacije

- Općenito je institucionaliziran

Većina vrsta komunikacije može se dogoditi između ljudi svih klasa i socijalnih uvjeta. Međutim, to se ne događa s kolektivnom komunikacijom. Da biste ga proveli, potrebno je imati određene resurse, slijediti određena pravila i zainteresirati publiku za poruku koju želite poslati.

Tradicionalno, jedini ljudi koji su se mogli služiti kolektivnom komunikacijom bili su veliki biznismeni, vlasnici televizijskih i radio mreža i novina. Danas je ovaj sektor postao mnogo demokratiziraniji s pojavom platformi poput blogova ili YouTubea, ali još uvijek nije svatko sposoban pristupiti toj vrsti komunikacije.

- Oblikujte javno mnjenje

Kolektivna komunikacija ima osobinu da je sposobna utjecati na vrlo izravan način istovremeno na mišljenja, misli i ideje velikog broja ljudi. Posljedično, ima moć označavanja javnog mišljenja na vrlo jednostavan način.

Mediji su toga itekako svjesni i obično pokušavaju održati neutralnost i objektivnost da izvještavaju o onome što se događa na najmanje pristrani način.

U nekim prilikama, međutim, pojedini mediji mogu manipulirati svojim emisijama radi kontrole mišljenja opće populacije i postizanja određenih ciljeva.

- Zahtijeva upotrebu tehnologije

Velika većina vrsta komunikacije može se izvesti licem u lice i stoga ne zahtijevaju nikakvu posebnu opremu ili uvjete. U tom smislu, kolektivna komunikacija je sasvim drugačija, jer je za istovremeno postizanje velikog broja ljudi potrebno imati određenu tehnološku podršku.

Tako se kolektivna komunikacija kao takva po prvi put pojavila stvaranjem tiskare, što je omogućilo da se poruka relativno brzo prenosi velikom broju ljudi. Kasnije, svaki novi napredak u telekomunikacijama proširio je opseg i opseg ovog načina prijenosa informacija.

- Bezličan je

Po definiciji, kolektivna komunikacija nije usmjerena na određenog pojedinca, već napada više ili manje široku i personaliziranu publiku. Jedna od najvažnijih posljedica toga je da je za razliku od gotovo svih ostalih vrsta komunikacije, ona potpuno bezlična.

Kad netko primi poruku koja se prenosi kolektivnom komunikacijom, informacije koje do njega stižu nisu isključive za njega. Naprotiv, veliki broj ljudi širom svijeta možda prima istu poruku. Kao posljedica toga, cijeli je proces hladniji i obično ima manji utjecaj u odnosu na druge vrste bliže komunikacije.

Kolektivni mediji

Masovni mediji usko su povezani s tehnologijama koje su se pojavljivale kroz povijest. U ovom ćemo dijelu vidjeti koji su najvažniji mediji ove vrste, osim njihovih najvažnijih karakteristika.

- Novine

Jedna od prvih vrsta kolektivne komunikacije koja se pojavila bio je pisani tisak, sastavljen od novina, časopisa i drugih sličnih publikacija.

Zahvaljujući njima, milijuni ljudi lako i jednostavno mogu pristupiti istom sadržaju na način da imaju mogućnost znati što se događa u svijetu i pristupiti novim informacijama.

- Radio

Radio je prvi medij masovne komunikacije koji se pojavio. Tiskara je omogućila istodobno prenošenje informacija mnogim ljudima, ali čak i zato je njezin opseg bio ograničen, a korištenje ovog medija predstavljalo je znatan trošak materijalnih sredstava.

S radiom se to ne događa. Jedan zvučnik može prenijeti vašu poruku istovremeno milionima ljudi, sve dok imate odgovarajuću tehnologiju. Istodobno, komunikacija je nešto osobnija, jer nam glas prenosi mnogo više informacija nego napisana riječ.

- TV

Televizija je bila revolucija u svijetu kolektivne komunikacije. Danas gotovo svako kućanstvo zapadnog svijeta ima barem jednu televiziju, a njeni programi imaju veliki utjecaj na naša mišljenja i načine razmišljanja.

- Internet

Posljednja velika revolucija u svijetu komunikacija dogodila se dolaskom Interneta i svih alata koje je ponio sa sobom. Danas, svatko s malo domišljatosti i upornosti, može stvoriti publiku velike veličine i prenijeti svoju poruku na različite načine, natječući se s tradicionalnim medijima.

Dakle, danas mnoge kolektivne metode komunikacije imaju veze s Internetom: blogovi, podcastovi, videozapisi na YouTubeu, društvene mreže… Svi oni omogućuju nam da prenosimo svoje ideje milijunima ljudi širom svijeta trenutno, pored dopuštaju određenu uzajamnost u komunikaciji koja nije prisutna u ostalim vrstama.

Primjeri

Za kraj ćemo vidjeti nekoliko primjera kolektivnih komunikacijskih procesa.

- Televizijski voditelj koji emitira najvažnije vijesti dana.

- Radijski voditelj koji govori o izdavanju novog albuma poznatog umjetnika.

- Youtuber objavljuje video zapis sa mišljenjem i ostvaruje nekoliko milijuna posjeta.

Reference

1. Što je masovna komunikacija? Definicija i teorije “u: Studija. Preuzeto: 11. ožujka 2020. iz Study: study.com.
2. "Definiranje masovne komunikacije" u: Lumen. Preuzeto: 11. ožujka 2020. iz Lumena: course.lumenlearning.com.
3. „Koncept kolektivne komunikacije“ u: Definicija XYZ. Preuzeto: 11. ožujka 2020. iz XYZ Definicija: definition.xyz.
4. "Kolektivna komunikacija: pojam, značenje i definicija" u: Dr. How. Preuzeto: 11. ožujka 2020. od Dr. How: doctorcomo.com.
5. "Masovna komunikacija" na: Wikipedija. Preuzeto: 11. ožujka 2020. s Wikipedije: en.wikipedia.org.