OBITELJSKI ŽIVOTNI CIKLUS: FAZE, PRIJELAZI, KRIZA, MARKETING - KULTURNI VOKABULAR - 2026

Životni ciklus obitelji odnosi se na progresivne faze da obitelj prolazi kroz. To proizvodi promjene u njihovom sastavu i, prema tome, u odnosima među članovima. Osim toga, obitelj je osjetljiva na unutarnje i vanjske čimbenike, poput kulturnog sustava, društvenih vrijednosti i očekivanja, između ostalog i političkih promjena.

Koncept obiteljskog životnog ciklusa sastoji se od faza koje odgovaraju različitim životnim događajima. Ovi događaji se očekuju na temelju onoga što većina obitelji doživi u društvu.

Dolazak prvog djeteta predstavlja novu fazu u obiteljskom životnom ciklusu

Ovaj se koncept koristio u različitim društvenim znanostima kao što su sociologija, psihologija, politologija i marketing, uvijek s različitim ciljevima i s različitim pristupima, ovisno o disciplini koja se uzima u obzir.

Faze

S obzirom na to da je koncept obiteljskog životnog ciklusa analiziran iz različitih perspektiva, također je imao različite čimbenike koji su predložili svoje viđenje faza obiteljskog životnog ciklusa.

Dva najčešće korištena modela su Wells i Gubar, a koji se posebno primjenjuju u marketingu i Duvall.

Obiteljski životni ciklus prema Wells-u i Gubaru

Pojedinačna faza

Samohrani mladići koji ne žive zajedno.

Samo bračni par

Mladi koji žive zajedno i bez djece.

Gnijezdo puno I

Mladi parovi s djecom mlađom od 6 godina.

Gnijezdo puno II

Mladi parovi s djecom starijom od 6 godina.

Potpuno gnijezdo III

Stariji parovi s ovisnom djecom.

Prazno gnijezdo I

Kod kuće nema djece, a glava obitelji nastavlja raditi.

Prazno gnijezdo II

Glava domaćinstva je u mirovini.

Usamljeni preživjeli

Radni ili umirovljeni.

Obiteljski životni ciklus prema Duvallu

Oženjeni parovi

Bez djece.

Obitelji u ranom roditeljstvu

Najstarije dijete mlađe od 30 mjeseci.

Obitelji s djecom predškolske dobi:

Najstarije dijete u dobi od 2,5 do 6 godina.

Obitelji sa školskom djecom

Najstarije dijete između 6 i 13 godina.

Obitelji s tinejdžerima

Najstariji sin između 13 i 20 godina.

Obitelji kao pokretačka ploča

Fesde da prvo dijete napusti kuću dok posljednje ne učini.

Roditelji srednjih godina

Od praznog gnijezda do odlaska u mirovinu.

Obitelj sa starijim članovima

Od umirovljenja za posao do smrti oba člana bračnog para.

Kritike faza obiteljskog životnog ciklusa

Budući da je u posljednjim desetljećima došlo do mnogih promjena u konceptu obitelji, također se smatra da se ovi modeli moraju prilagoditi novim stvarnostima.

Među najistaknutijim promjenama su porast očekivanog trajanja života, niži natalitet, promjene uloge žena u društvu, veći broj razvoda i novih brakova, obitelji s jednim roditeljem i homoseksualni parovi. mijenja.

Tranzicije i krize

Kako napreduje kroz stadiju, svaka se obitelj mora suočiti s normativnim stresnim događajima (rođenjem ili smrću) ili ne, što će izmijeniti strukturu obitelji i testirati njihovu sposobnost prilagodbe.

Na temelju toga i uzimanjem Duvallovog modela može se smatrati da su krize ili stresori s kojima se obitelj može susresti u skladu s njihovom fazom sljedeće:

Obitelji u ranom roditeljstvu

U ovom dijelu kriza je povezana s prijelazom s dva na tri, prihvaćanjem novih roditeljskih uloga, afektivnim povezivanjem novih roditelja i djeteta, te s ostalim faktorima povezanim s roditeljskim zadacima.

Obitelji s djecom predškolske dobi

Ovdje se kriza odnosi na djetinjstvo i sastoji se od potrebe za autonomijom koju djeca počinju imati i moguće poteškoće roditelja da ih kontroliraju.

Pored toga, započinje socijalizacija i mogu postojati tenzije zbog neravnoteže u poslu i obiteljskim ulogama.

Obitelji sa školskom djecom

Kriza ove faze povezana je i s krizom djetinjstva, početkom škole i što sve to uključuje (školski rad, svijet izvan obitelji).

Obitelji s tinejdžerima

U obiteljima s adolescentima kriza je povezana s konfliktima identiteta tipičnih za adolescenciju.

Te promjene zahtijevaju da se obitelj prilagodi početku puberteta i spolne zrelosti, između ostalih aspekata i većoj potrebi za neovisnošću.

Obitelji kao pokretačka ploča

U ovoj se fazi kriza odnosi na odlazak djece, prihvaćanje neovisnosti i odlučivanje djece o radu i obrazovanju.

Roditelji srednjih godina

Kriza ove faze povezana je s prilagođavanjem identiteta roditelja bez djece kod kuće i preuzimanjem različitih uloga (bake i djedovi, umirovljenici).

Obitelj sa starijim članovima

Konačno, u ovoj fazi najjači sukob povezan je s gubicima različitih vrsta: mladost, vitalnost, zdravlje, bračni par. Dolazi do sukoba sa smrću.

Obiteljski ciklus u marketingu

U marketingu obiteljski životni ciklus neovisna je varijabla koja se često koristila za objašnjenje ponašanja potrošača, posebno ponašanja kod potrošnje.

Faze obiteljskog ciklusa odgovaraju kombinaciji trendova obiteljske kupovne moći i potražnje potrošača.

Na ovaj je način utvrđivanje obiteljskog životnog ciklusa također dio segmentacije prema demografskim kriterijima, što može, između ostalog, uključivati ​​i druge aspekte poput religije i starosti.

Primjerice, prioriteti u pogledu potrošnje i uštede ponašanja, između ostalog, nisu isti za bračni par bez djece kao za bračni par koji je tek imao prvo dijete ili za par čija su djeca napustila dom.

Stoga se određene vrste proizvoda mogu usmjeriti na svaku od tih vrsta obitelji, na temelju faze u kojoj se nalazi vaša obitelj i predviđanja o njihovom najvjerojatnijem ponašanju za ovu fazu.

Reference

1. Baek, E. i Hong, G. (2004). Učinci faza obiteljskog životnog ciklusa na dugove potrošača. Časopis za obiteljska i ekonomska pitanja, 25 (3), str. 359-385.
2. Berenguer Contrí, G., Gómez Borja, MA, Mollá Descals, A., Quintanilla Pardo, I. (2006). Ponašanje potrošača. Barcelona: Uredništvo UOC.
3. Céspedez Sáenz, A. (2008). Tržišna načela. Bogota: Eko izdanja.
4. Murphy, P. i Staples, W. (1979). Modernizirani životni ciklus obitelji. Časopis za istraživanje potrošača, 6 (1), str. 12-22.
5. Semenova Moratto Vásquez, N., Zapata Posada, JJ i Messager, T. (2015). Semenova Moratto Vásquez, Nadia; Zapata Posada, Johanna Jazmín; Messager, Tatiana Konceptualizacija obiteljskog životnog ciklusa: pogled na proizvodnju u razdoblju između 2002. i 2015. Revista CES Psicología, 8 (2), str. 103-121
6. Wells, D. i Gubar, G. (1966). Koncept životnog ciklusa u marketinškim istraživanjima. Časopis za marketinška istraživanja, 3 (4), str. 355-363.
7. Xiao, J. (1996). Učinci obiteljskog dohotka i faze životnog ciklusa na vlasništvo nad financijskom imovinom. Financijsko savjetovanje i planiranje, 7, str. 21-30.