WILBUR SCHRAMM: BIOGRAFIJA I MODEL KOMUNIKACIJE - KULTURNI VOKABULAR - 2026

Wilbur Schramm bio je jedan od pionira u komunikacijskim studijama širom svijeta. Rođen je 1907. u državi Ohio u Sjedinjenim Državama i razvio je cjelovitu teorijsku studiju o toj temi. Njegov se profesionalni život vrtio oko podučavanja, novinarstva i teorijskog istraživanja komunikacije.

U stvari, on se smatra tvorcem i velikim promotorom komunikacije u svojoj zemlji. Kao dio svog rada na sveučilištima utjecao je na stvaranje odsjeka za proučavanje komunikacije. Bio je i osnivač prvog akademskog stupnja na tu temu.

Njegov najveći doprinos kao znanstvenik komunikacije je takozvani Tuba Model, u kojem radi analizu komunikacijskog procesa masovnih medija.

U drugoj studiji, objavljenoj zajedno s UNESCO-om, uspostavio je teoriju koja je povezala stupanj društveno-ekonomskog razvoja nacije s njegovom informacijskom tehnologijom.

Wilbur Schramm Biografija

Wilbur Lang Schramm došao je na svijet u Mariettu, Ohio (Sjedinjene Države), 5. kolovoza 1907. U njegovoj obitelji, njemačkog podrijetla, glazbenici su obilvali i sam je studirao na Konzervatorijumu u New Englandu.

Prema njegovim biografima, Wilbur je bio malo tvrdoglav, što ga je uvijek ograničavalo kada je govorio u javnosti. U stvari, odbio je održati tipični govor tijekom ceremonije mature u srednjoj školi; umjesto toga, održao je mali koncert flaute.

Studije

Schramm je tijekom 1920-ih radio kao pisac i urednik za publikaciju u svom rodnom gradu. U isto vrijeme uspješno je završio različite faze svog obrazovanja. Tako je uspio 1929. diplomirati Summa Cum Laude iz povijesti i politologije.

Također je magistrirao iz američkih civilizacija na Sveučilištu Harvard. Tijekom boravka u Bostonu kako bi dovršio te studije, iskoristio je priliku za rad u Boston Heraldu.

Nakon završetka magisterija, Schramm se preselio u Iowu, gdje je 1932. doktorirao iz američke književnosti. Potom je položio postdoktorski tečaj psihologije i sociologije koji mu je trebao još dvije godine.

Profesionalni život

Na kraju studija Schramm je ostao na Sveučilištu Iowa kao profesor engleskog jezika. Zajedno s Normanom Foestorom osnovao je tamo 1935. godine ono što će postati jedna od najprestižnijih radionica za pisce u Sjedinjenim Državama.

Drugi svjetski rat malo je usporio njezinu karijeru, ali to je nije u potpunosti zaustavilo. U stvari, surađivao je s vladom u ratnoj propagandi kao član Ureda za ratne informacije. To mu je iskustvo pomoglo da se još više zainteresira za koncept masovne komunikacije kao alata za utjecaj na javno mnjenje.

Škola novinarstva

Nakon ovog hiatusa, komunikolog se vratio na Sveučilište u Iowi, ovoga puta kako bi popunio mjesto direktora Škole novinarstva. Na funkciji je bio četiri godine, od 1943. do 1947.

Njegovo sljedeće odredište bio je još jedan sveučilišni centar, u ovom slučaju u Illinoisu, gdje je bio osnivač Instituta za istraživanje komunikacija. To je učinio i na Stanfordu 1955. Na potonjem sveučilištu ostao je do 1973. godine.

Zadnjih godina

Stanford nije posljednje mjesto na kojem je Schramm radio. U dobi od 66 godina postao je direktor komunikacijskog centra Istok-Zapad na Sveučilištu na Havajima.

U posljednjim godinama svog života ostao je aktivan, ostajući na tim američkim otocima. Umro je u svojoj kući u 80. godini života, 27. decembra 1987. godine.

Schrammov komunikacijski model

Glavna linija koju je Wilbur Schramm slijedio u svojim istragama bila je u masovnim medijima. U stvari, sve njegove publikacije odnose se na komunikaciju, medije i novinarstvo.

Ne samo da se ograničio na razrađivanje teorija, već ga je učiteljski poziv natjerao da dio svoje karijere posveti širenju.

Komunikator je razvio nekoliko modela za objašnjenje i analizu međuljudske komunikacije. U njima je uspostavio koncept "polje iskustva", objašnjavajući da što je veće zajedničko iskustvo pošiljatelja i primatelja, bolja je komunikacija.

Model Tuba

To je, bez sumnje, Schrammov najpoznatiji doprinos teoriji komunikacije. Usmjeren je na to kako se proces komunikacije razvija s gledišta masovnih medija

Model koji je predložio autor objašnjava u onome što je nazvao „Schrammova tuba“. Ukratko, utvrđeno je da je postupak započeo kada izdavatelj prikupi neke konkretne događaje koji su se dogodili.

Nakon toga morate ih dekodirati, interpretirati i na kraju kodirati ponovo u obliku vijesti tako da se konačna poruka distribuira potencijalnoj publici.

Nakon primitka vijesti (poruke), primatelji je moraju dekodirati i nastaviti tumačenje onoga što im se kaže. Nakon što to učine, raspravljat će o svom okruženju i, u mnogim slučajevima, uspostaviti povratne informacije (odgovor na izdavatelja).

Unutar ovog modela jedna od teorijskih novosti je zaključak kako primatelj odabire poruke na koje će obratiti pažnju. Prema Schrammu, javnost odabire one koji će poduzeti najmanje napora da ih dešifriraju.

Zauzvrat, poruke koje mogu izravno utjecati na vas, čak i ako su objektivno manje važne od ostalih, imaju prednost.

Učinci prema Schrammu

Schramm je izrazio zabrinutost zbog nekih učinaka povezanih s masovnom komunikacijom. Na primjer, mislio je na to da kada pošiljatelj generira poruku, u stanju je predvidjeti reakciju publike. Stoga ga uzima u obzir pri odabiru događaja koji će se odnositi.

Preliminarni koraci za uspješnu poruku

Autor je također ostavio niz koraka koji osiguravaju uspješno primanje poruke. Među njima su neke metodološke, poput one da poruka treba privući pažnju primatelja, ali i druge subjektivnije.

Među posljednjim se mogu istaknuti neki, poput toga da pošiljatelj mora uzeti u obzir ideologiju i iskustva svojih primatelja, kao i pronaći način da u njima probudi potrebe, a zatim sugerirati kako ih zadovoljiti.

Zaključci

Neki od zaključaka izvedenih iz Schrammovog djela jesu, prvo, da što je sadržaj poruke bliži vrijednostima prijemnika, bolji će prijem biti; i drugo, da postoje učinci komunikacije koje izdavač ne može kontrolirati, poput osobnosti osobe koja ga prima ili normi njihove društvene skupine.

Reference

1. Comunicologos.com. Profil - Wilbur Lang Schramm. Dobiveno iz comunicologos.com
2. Portas, Edu. Wilbur Schramm i važnost komunikacije za društveni razvoj. Oporavak od diffusoribero.com
3. Yun, Hyun Jung. Wilbur Schramm. Preuzeto s britannica.com
4. Chaffee, Steven. Doprinosi Wilbura Schramma istraživanju masovnih komunikacija. Oporavak od files.eric.ed.gov
5. Lucian W. Wilbur Schramm. Razvoj komunikacija i razvojni proces. Oporavak s infoamerica.org
6. Baena Paz, Guillermina, Montero Olivares, Sergio. Znanosti o komunikaciji 1. Oporavak iz books.google.es
7. Businesstopia. Schrammov model komunikacije. Preuzeto s businesstopia.net