OGLAŠAVAČKI PORTRET: POVIJEST, KARAKTERISTIKE, PRIMJERI - KULTURNI VOKABULAR - 2026

Oglašavanje portret je grana Oglašavanje koji se oslanja na fotografiji da predstavlja osobu koja ima određeni stil života, kako bi se prodavati proizvod ili uslugu.

Moglo bi se reći da je glavni cilj reklamnog portreta, osim toga, ponovno stvaranje moguće stvarnosti za krajnjeg potrošača. To je zbog identifikacije koju pojedinac osjeća u odnosu na predstavljenu osobu.

Treba napomenuti da je za to potrebno uključiti niz semiotičkih, psiholoških i marketinških elemenata kako bi se ispunila namjera poruke koja se prenosi.

Od osvjetljenja, upotrebe boja, tipografije i ukrasa, svaki element ispunjava određene funkcije. Ništa nije prepušteno slučajnosti.

Povijest

Reklamni portreti postali su popularni ubrzo nakon pojave fotografije u 19. stoljeću. Dobrim dijelom to je posljedica prodavača ulica i fotografa koji su svoje usluge nudili kao portretisti. Malo po malo, slikanje je padalo u pozadinu da ustupi mjesto toj praksi.

Pojava ovog fenomena imala je dva učinka:

Tok uzorka kvalitete

Počeo se formirati niz umjetničkih inicijativa kako bi se pokazale fizičke, psihološke ili emocionalne osobine prikazanih. To je dodatno ojačano korištenjem pozornica, kostima, svjetala i predmeta koji su postavljeni kako bi se poboljšala slika koju se željelo postići.

To je također pomoglo razumjeti važnost poza, pozicioniranja tijela i osvjetljenja, što je stvorilo niz novih značenja na slici koja vrijede i danas.

Popularnost

Portreti su postali sve popularniji, što ga čini jednim od najunosnijih područja u industriji.

Međutim, susret fotografije i oglašavanja počeo je 90-ih godina 20. stoljeća, posebno zbog širenja principa oglašavanja zahvaljujući njemačkoj školi Bauhaus.

Nakon Drugog svjetskog rata

Nakon Drugog svjetskog rata došlo je do velikog procvata svjetske ekonomije. Postavili bi se temelji potrošačkog kapitalizma.

Slike će biti glavni jezik za novu generaciju potrošača. Zahvaljujući brzoj pripremi, proizvodnji i vizualnom utjecaju generiranom fotografijom, bit će idealan medij za oglašavanje u tiskanim i vanjskim medijima.

Fotografija i njezina primjena u oglašavanju istaknuli su nekoliko važnih činjenica:

• Mogućnost vjernog prikaza scena i ljudi koji će poslužiti za izgradnju uvjerljive osnove poruke.
• Ova slika koja je sposobna proći kroz stvarnost, također generira potrebu za tom mogućnošću koja će se promatrati, kako bi postala san, težnja.

Vrste reklamnih portreta

Upotreba društveno priznatog lika potječe od nastanka oglašavanja i čini se da ne gubi na važnosti unatoč činjenici da je već populariziran resurs.

To je taktika uvjeravanja koja uključuje uzvišenu poruku uspjeha, što ga čini vrlo učinkovitim.

Anonimni portret

Nudi malo zemaljsku perspektivu od prethodne, ali s istim ciljem: da se subjekt osjeća identificiranim s onim što promatra.

Kodovi kompozicije u reklamnom portretu

Postoje tri snažna elementa koji će vam pomoći izgraditi privlačnu i uvjerljivu sliku:

Pogled

Može biti prema kameri, okrenutoj ili nalik snu. Ovim se ostvaruje izravna veza s gledateljem, stvarajući, zauzvrat, neku vrstu saučesništva s njim.

Tijelo

Poze i položaji tijela imaju snažnu težinu na slici. Oni mogu označavati idealizaciju, zadovoljstvo i postignuća.

Primjer za to su modne fotografije na kojima glavni lik koristi proizvod gotovo na ćud.

Osmijeh

U ovom slučaju treba napomenuti da i ova gesta ima snažan učinak. To je obilježje suvremenog oglašavanja iako se primjenjuje samo u određenim okolnostima.

Korištenjem ovih resursa, koji također utječu na ponašanje i stav, reklamni portret nastoji stvoriti privlačnost i magnetizam kroz sliku, kao i pobuditi želju, ne vodeći računa o razlikama u društvenoj klasi, obrazovanju, rase ili spola.

Ukratko, to se odnosi samo na prezentaciju proizvoda i poticanje njegove kupnje.

karakteristike

Najistaknutije karakteristike reklamnog portreta, možemo istaknuti sljedeće:

-Glavna svrha je prodaja proizvoda.

- Koristi upotrebu poznate ili anonimne osobe kako bi privukao potrošača i probudio potrebu za konzumiranjem predstavljenog proizvoda ili usluge.

-Primjena reklamnog portreta proširena je i za promociju poslovnih i osobnih brendova.

-Osvjetljenje, ormar, frizura, pozornica, poze i izgled glavni su elementi koji njeguju konačnu sliku i snažnost poruke.

- Glavni su kodovi za reklamni portret: izgled, tijelo i osmijeh.

-Iako ima sanjivu auru, traži da gledatelj ono što je prikazano na slici učini stvarnošću.

Primjeri poznatih reklamnih portreta

Nicolas Cage:

Bette Davis i Robert Wagner:

Reference

1. Što je dokumentarni portret i reklamni portret? (SF). U Brainlyju. Preuzeto: 16. veljače 2018. U Brainly de brainly.lat.
2. Coronado i Hijón, Diego. (2000). Umjetnost, fotografija i oglašavanje. U institucionalnom. Preuzeto: 16. veljače 2018. U Institucional de institucional.us.es.
3. Portretna fotografija. (SF). Na Wikipediji. Preuzeto: 16. veljače 2018. U Wikipediji na en.wikipedia.org.
4. Fotografski portret. (SF). Na Wikipediji. Preuzeto: 16. veljače 2018. U Wikipediji na es.wikipedia.org.
5. Što je komercijalna fotografija? (SF). U londonskim Fotografima. Preuzeto: 16. veljače 2018. U Londonu Fotografi na London-photographers.org.
6. Što je komercijalna fotografija? (SF). Na Steveovim Digicamima. Preuzeto: 16. veljače 2018. U Steveovom Digicamu na steves-digicams.com.