KORPORATIVNI IDENTITET: POZADINA I ELEMENTI - POSAO - 2026

Korporativni ili institucionalni identitet je skup vizualnih i filozofskih osobinama, vrijednostima i suvremenim načinima komuniciranja s kojima društvo ima. Kada se bavi općim identitetom organizacije, on je jedinstven i mora biti u skladu sa svim aspektima i praksama koje se u njemu provode.

Riječ "korporacija" koristi se za imenovanje skupine ljudi koji rade sa zajedničkom svrhom; takav je slučaj kod velikih tvrtki. Te organizacije imaju različite frakcije, sve s različitim zadacima, ali istodobno usredotočene na isti rezultat.

Ova raznolikost funkcija i zadataka velikog broja ljudi mora imati okvir koji ih održava u skladu; u suprotnom, na postizanje ciljeva i postizanje ciljeva utjecat će različiti načini djelovanja koji mogu postojati u grupi.

Dakle, korporativni identitet je smjernica za ove vrste korporacija. Uzima u obzir njegovu povijest, koja je njegova misija i vizija, pod kojom se radnom etikom upravlja, koje vrijednosti ima, koja dostignuća svrstava i, prije svega, koji su joj ciljevi.

Pozadina korporativnog identiteta

Iako se korporativni identitet čini modernim, korijeni se nalaze u godinama nakon industrijske revolucije. Jednom konsolidirane, velike su tvrtke morale pronaći ono što će ih razlikovati i pozicionirati ih u javnosti.

Jedan od prvih primjera je njemački arhitekt Peter Behrens, koji je dizajnirao potpuni identitet električne tvrtke AEG; osmislio je od vizualnih karakteristika svojih materijala do novih načina rada, jer se čak usredotočio na korporacijski namještaj i domove zaposlenika.

S druge strane, 1931. šef za promidžbu Procter & Gamble objavio je sada poznato izvješće svim članovima svog odjela. Uputio je svakog da se usredotoči na pojedinačni proizvod koji tvrtka prodaje i postupa kao prema najvažnijem, učvršćujući tako imidž korporacije koja prodaje proizvode najviše kvalitete.

Do 1960-ih svaka je konkurentna korporacija morala imati prepoznatljiv imidž - logotip tvrtke, slogan i aktivno sudjelovanje u reklamnim medijima putem reklama, plakata ili zvona - ali i usredotočiti se na svoju filozofiju rada, vrijednosti i vrijednosti ciljeva.

Elementi

Korporativni identitet sastoji se od ravnoteže vizualnih elemenata koji predstavljaju tvrtku i kvalitativnih karakteristika s kojima djeluje i promiče se.

Zatim slijedi niz vrijednosti i radne etike, ali i niz grafičkih elemenata lako prepoznatljivih.

Filozofija

Filozofija poduzeća sastoji se od vrijednosti koje upravljaju njezinim postupcima, misijom i vizijom. To obično ovisi o vašem potezu; na primjer, tehnološke tvrtke često idu nakon stalnih inovacija.

Vrijednosti, misija i vizija tvrtke također se mogu usredotočiti na konačnu kvalitetu, biti usredotočeni na potrošača ili biti društveno odgovorni.

Kultura

Kultura tvrtke su smjernice ponašanja kojima upravljaju članovi organizacije.

Tvrtke koje stvaraju mladi, poput Googlea i Facebooka, potiču svoje radnike da razmišljaju kreativno ili „izvan okvira“, omogućavajući opušteniju i neortodoksniju radnu kulturu.

Korporativni imidž

Bitni dio tvrtki je njihov imidž, koji uključuje elemente kao što su ime, logo, boje i uopšte "marka". Ona nastoji vizualno prenijeti vrijednosti i ono što ona predstavlja, tako da je potrošač taj koji pridaje niz značenja.

Dobar korporativni imidž može značiti pozicioniranje marke. To se događa kada se proizvod zove imenom koje je tvrtka dala prilikom lansiranja na tržište (nazovite ga Coca Cola, a ne soda, nazovite je iPhone, a ne mobitel). To osigurava njihovu prisutnost u umu kolektiva.

Slično, učinkovit logotip može imati sličan utjecaj na javnost, u mjeri u kojoj mu sama prisutnost svakodnevnog predmeta daje vrijednosti, ugled ili percepciju (dobru ili lošu) povezanu s tvrtkom.

Priručnik za korporativni identitet

Kako biste zadržali sve ove dimenzije, potrebno je imati priručnik o korporativnom identitetu. Ovo stvara vodič za uporabu i provedbu pravila za regulaciju slike i identiteta tvrtke.

Ovi priručnici moraju tehnički odrediti sastav logotipa tvrtke, njegovu tipografiju, shemu boja i način na koji će se provoditi: od uniformi vaših zaposlenika do općih pribora.

Ostali elementi koji se moraju uzeti u obzir su smjernice, filozofija koju treba slijediti i razbiti skup vrijednosti kojima se mora upravljati zaposlenima na svim razinama. Dosljednost je ključna za postizanje vizije velike tvrtke kako bi bili i ostali vjerni svojim ciljevima.

Razlika između korporativnog imidža i korporativnog identiteta

Ovi se pojmovi često brkaju kao sinonimi, ako su u stvarnosti dva komplementarna pojma. Korporativni identitet obuhvaća cjelokupni sustav vrijednosti i vizualne elemente koji ga čine, uključujući i sliku.

Korporativni imidž kao takav je kvalitativna percepcija koja se stvara u klijentu. Elementi korporativnog imidža su oni koji su identificirani kao "marka".

Oni uključuju logotip, reklamne i estetske kvalitete koji karakteriziraju proizvod. Pored toga, povezane su s mišljenjem koje javnost formira o tvrtki: je li prestižna? Koji je njen ugled?

Razlika između tih koncepata može se objasniti pomoću Appleove kompanije na sljedeći način: njegov logotip u obliku jabuke odmah je prepoznatljiv i datira iz tehnološke inovacije i usmjerenosti na dizajn (korporativni identitet), ali je i simbol prestiž šire javnosti zbog ne baš pristupačne cijene (korporativni imidž).

Stoga razumijemo da korporativni identitet postoji iznutra i izvana, tiče se i zaposlenika i potrošača i može biti jak ili slab. S druge strane, korporativni imidž dijeli se na dobar, loš ili neutralan i diktira ga potrošač.

Reference

1. Ključni dizajn medija (sf) Zašto je korporativni identitet važan. Core Media Design. Oporavak od coremediadesign.co.uk
2. Leinwand, P. i Mainardi, C. (2014) 3 elementa jakog korporativnog identiteta. Harvard Business Review. Oporavljeno s hbr.org
3. Montiel, S. (2016) 7 Ključevi za definiranje korporativnog identiteta tvrtke. Deusto formacija. Oporavak od deustoformation.com
4. Petengill, B. (2017) Logo, korporativni identitet ili marka - u čemu je razlika? Promijenite razgovore. Oporavilo od marketinga-partners.com
5. Stevens, S. (2015) Kratka povijest korporativnog identiteta. Branding. Zool Digital. Oporavak s zooldigital.co.uk
6. Villalobos, J. (2017) Kako stvoriti svoj korporativni identitet. Poduzetnik. Oporavak od poduzetnika.com