VIZUALNO TRGOVANJE: POVIJEST, METODOLOGIJA, FUNKCIJE - EKONOMIJA - 2025

Vizualni merchandising ili izlogu sastoji od niza tehnika da trgovine moraju primjenjivati kako bi se mjestu proizvoda na potrošača raspolaganju. Ove tehnike moraju biti privlačne kupcu i uvjeriti ga da kupi robu; To je potpuno vizualna vrsta marketinga koja se primjenjuje na izloge ili izloge.

Vizualno trgovačko trgovanje definirano je i kao "tihi prodavač", budući da je to vrsta marketinga koja nastoji zavesti kupce ili kupce bez potrebe za pribjegavanjem trgovini osoblju. Shodno tome, izlog nastoji prodati proizvod samostalno pomoću određenih estetskih metodologija koje su privlačne potrošaču.

Izlog trgovine ili vizualno trgovačko trgovanje također se naziva "tihim prodavateljem". Izvor: pixabay.com

Trenutno izloge i izloge privlače jednostavnost, iako se moraju istaknuti po svojoj kreativnosti u odnosu na proizvode konkurencije. Stručnjaci uvjeravaju da vitrina djeluje kao "prazno platno", gdje trgovac ili dizajner izražava svoju kreativnost s obzirom na osnovne pojmove boje, linije, sastava i osvjetljenja.

Povijest

Vitrinismo, vizualno trgovačko trgovanje ili oblačenje prozora nastalo je u devetnaestom stoljeću kao posljedica razvoja robnih kuća i povećanja industrija pod kapitalističkim sustavom.

Prema nekim izvorima, prvo se pojavljivanje dogodilo u Francuskoj i bilo je namijenjeno poticanju ljudi na kupnju proizvoda koji se nude u trgovinama.

Podrijetlo u Babilonu i evolucija u Rimskom carstvu

Međutim, prikaz proizvoda jedna je od najstarijih tehnika u marketingu; postoje čak i podaci da se to prakticiralo prije kršćanske ere, u drevnom gradu Babilonu (1792. - 539. pr. Kr.).

Isto tako, za arapska su tržišta poznata mudra rukovanja i marketing od davnina.

Na zapadu se isticalo rimsko tržište koje je nastalo za vrijeme mandata Trajana (98.), gdje se nametnula prva organizacija prodavaonica po određenim obrascima, koja je trenutno poznata kao komercijalno središte.

Rimljani su odlučili prodavaonice razvrstati u kategorije proizvoda, u kojima su koncentrirani oni koji su zainteresirani za određene vrste objekata.

Au bon marché

Što se tiče etimologije riječi "izlog", ona dolazi iz francuskog jezika i izraz je izveden iz riječi vitre, što znači "čaša". Izlog ili vitrina počeli su se koristiti u Parizu u robnim kućama; Prva od njih koja je koristila ovu tehniku ​​bila je poznata trgovina Au Bon Marché, osnovana 1852. godine.

Općenito govoreći, vitrina je projekcija ili produžetak iznutra prodavaonice prema vani, stvoren da zadovolji uglavnom socioekonomsku pojavu uzrokovanu Drugom industrijskom revolucijom.

Zahvaljujući ovom fenomenu, povećana je ne samo kupovna moć srednje klase, već je razvijen i tehnološki napredak koji je omogućio arhitektonska poboljšanja.

U stvari, zahvaljujući ovom arhitektonskom razvoju, počeli su se obrađivati ​​materijali poput konstrukcijskog čelika i stakla. To je omogućilo uspostavu trenutne urbane estetike i omogućilo pojavu velikih komercijalnih lokacija koje se ističu po svojim velikim vitrinama.

Metodologija

Izlog trgovine slijedi neke tehnike ili sheme kako bi se postigao komercijalni cilj. Isto tako, neki su elementi koji čine vitrinu ili vitrinu, zajedno s kategorijom koja razlikuje neke izloge od drugih. Te su karakteristike sljedeće.

Elementi vitrine

- Percepcija estetike i psihologije.

- Kreativnost dizajnera ili trgovca.

- Rasvjeta.

- Boja.

- elemente unutar kompozicije ili estetskog prijedloga.

-Vrste ili kategorije izloga

Zatvorena vitrina

Ova vrsta izloga karakterizira činjenica da se proizvod koji se prodaje nalazi u zatvorenom spremniku. To znači da se ostatak trgovine ne može vidjeti kroz prozor.

Otvorena vitrina

Otvorene vitrine su one u kojima se proizvod prikazuje u otvorenom spremniku ili polici, omogućavajući onima koji su zainteresirani da zajedno sa zaposlenicima razmisle o ostatku trgovine.

Vanjska vitrina

Cilj ove vrste vitrina je privući pažnju prolaznika tako da ga se ohrabri da uđe u trgovinu. Vanjska vitrina najpoznatija je po svojoj važnosti u vizualnom trgovanju.

Unutarnja vitrina

U ovoj vrsti izloga proizvod se prikazuje unutar trgovine, pa će ga kupac primijetiti samo ako odluči ući u prostor. Unutarnji ormarići vrlo su česti u tablicama u koje se postavljaju platne kutije.

- Bitne tehnike ili metodologije za izgradnju vitrine

Usredotočenost

Svaki uspješan prikaz ima fokus koji je dizajniran da privuče pažnju kupca ili potencijalnog kupca. Reflektori su definirani kao optička središta u koja će biti usmjereni pogledi prolaznika.

Obično su ti centri logotip trgovine ili znak gdje brzo možete pogledati ponudu ili popust.

Tema

Izloge obično slijede specifični estetski pristup ili temu; To je temeljno u metodologiji vitrinizma, jer prozoru daje koheziju i složenost.

Na primjer, danas široko korištena tema je ekologija, tako da biste u prilogu mogli pronaći proizvode ukrašene biljkama ili poruke koje potiču očuvanje planeta. Tu je i vintage estetika, koja se široko koristi u avangardnim franšizama.

Montaža

Sklop se sastoji od čitave kompozicije izloga, a odnosi se na smještaj predmeta u određeni prostor, zajedno s ostatkom logotipa i poruka koje želite uključiti.

Značajke

Jedna od glavnih funkcija vizualnog trgovanja je taj da nastoji prodavati određene proizvode heterogenošću; to jest, vitrinismo se prekida s homogenizacijom slika, pa koristi boju, raznolikost i različite estetske prijedloge.

Pored toga, još jedna funkcija ove vrste komercijalnog sustava jest učiniti izložbu glavnim prodavateljem prodavaonice, tako da se proizvod mora prodati bez potrebe za posrednikom.

Na isti način, izlog mora biti pravi prostor za neprestano ponovno otkrivanje kako bi se privuklo što više kupaca, privlačeći njihovo zanimanje za novost.

Reference

1. Cedeño, M. (2015) Prikaz u vitrinama kao vizualna marketinška strategija. Preuzeto 24. lipnja 2019. iz Research Gate: researchgate.net
2. SA (2015) Što je vizualno trgovanje ili izloge? Preuzeto 24. lipnja 2019. s Markting i financije: marketingyfinanzas.net
3. SA (2016) Vitrinismo i vizualno trgovanje. Preuzeto 24. lipnja 2019. iz Moda i maloprodaja: fashionandretail43042219.wordpress.com
4. SA (2018) 5 funkcija vizualnog trgovanja za trgovinu. Preuzeto 24. lipnja 2019. s Retail Analytics: analiticaderetail.com
5. SA (2019) Vitrinismo, alati za izlaganje i prodaju. Preuzeto 24. lipnja 2019. s Universidad Javeriana: javeriana.edu.co