Potrošačko društvo je onaj koji se temelji na promicanju prekomjerne i nepotrebne potrošnje dobara i usluga koje se nude na tržištu. Jedna od temeljnih karakteristika potrošačkog društva je masovna proizvodnja, u kojoj ponuda uglavnom premašuje potražnju.
Iako potrošačko društvo nudi nekoliko prednosti - poput veće slobode izbora zbog velike raspoloživosti roba i usluga na tržištu - ono ima i nedostatke koji proizlaze iz neracionalne potrošnje energije, hrane i drugih proizvoda.
Takvi obrasci potrošnje utječu na okoliš, uništavajući prirodne resurse opasnom brzinom. Isto tako, stvara stalni ciklus zaduženja za pojedince i obitelji kako bi se proizvodni aparat održao u stalnom djelovanju.
Potrošačko društvo, odnosno kultura potrošača, posljedica je industrijalizacije. Nastao je s razvojem tržišta i usko je povezan s marketinškim i reklamnim aparatima.
Kroz to se koriste učinkovite i zavodljive tehnike kako bi se potaknula stalna potrošnja prioritetne i ne-prioritetne robe.
Podrijetlo
Pojam potrošačko društvo uveden je nakon Drugog svjetskog rata ekspanzijom svjetske trgovine. Služila je za opisivanje ponašanja zapadnih društava orijentiranih na potrošnju kao glavni način života.
Međutim, postoji dovoljno literature koju povjesničari dokumentiraju u kojoj se pokazuje da je konzumerizam već prije bio način života.
Krajem sedamnaestog i početka osamnaestog stoljeća potrošnja je postala središnji element u životu aristokracije.
Ta je nova egzistencijalna filozofija već bila svakodnevno izražena u društvenim praksama i u političkom diskursu. Roba koja je pokretala međunarodnu trgovinu bez sumnje je igrala vrlo važnu ulogu u povećanju potrošnje i konzumerizma.
Ti su proizvodi bili duhan, šećer, čaj, pamuk, tekstil i plemeniti metali, biseri, među ostalim koji su pomogli proširivanju trgovine i potrošnje.
S napretkom industrijske revolucije i razvojem kapitalizma - koji se u osnovi temelji na povećanju proizvodnje i potrošnje -, naglašen je konzumerizam.
Potrošačko društvo svoj je vrhunac pronašlo u 20. stoljeću izumom masovnih medija (radio, televizija, tisak) i razvojem suvremenih tehnika oglašavanja i marketinga zasnovanih na uvjerenju.
karakteristike
Glavne karakteristike potrošačkog društva mogu se sažeti na sljedeći način:
- Masivna ponuda dobara i usluga manje je slična i uglavnom prelazi potražnju. Odnosno, isti se proizvodi nude s različitim brandovima kako bi ih razlikovali. Tvrtke se moraju pribjeći marketinškim tehnikama kako bi potaknule potrošača da preferira ovaj ili onaj proizvod.
- Proizvodnja nije nužno namijenjena isključivo zadovoljenju ljudskih potreba, već potrošnji; stoga su potrebe često umjetno stvorene da bi potaknule potrošača na kupovinu.
- Većina proizvoda i usluga na tržištu namijenjena je masovnoj konzumaciji, tako da je proizvodnja također u masovnoj potrošnji.
- Isto tako, programirane strategije zastarjelosti koriste se s ciljem da se ciklus proizvodnje i potrošnje ne zaustavi. Nasuti proizvodi su obično za jednokratnu upotrebu.
- Društvo se vodi obrascima masovne potrošnje u kojima je konzumiranje mondene ili modne robe pokazatelj dobrobiti i zadovoljstva. To je i oblik društvene integracije.
- Potrošač razvija sklonost ka impulzivnoj potrošnji, ponekad iracionalnoj, nekontroliranoj, pa čak i neodgovornoj. Potrošnja je toliko agresivna i neracionalna da neki ljudi razvijaju ovisnost o kupovini; odnosno oni ne mogu kontrolirati svoju želju za kupnjom
- Postoji velika sklonost individualnom i kolektivnom zaduženju kako bi se zadovoljile potrebe svakodnevne potrošnje.
Prednost
-Sloboda izbora i raznolikosti proizvoda i usluga. To naravno favorizira potrošača tako što im omogućuje da odaberu na temelju varijabli kvalitete, cijene, korisnosti itd. Suprotno socijalističkim ekonomskim sustavima, gdje nema slobode izbora ili raznolikosti, jer je proizvodnja standardizirana jer nema konkurencije.
- Konkurencija koja se generira u razvijenim kapitalističkim gospodarstvima, tipična za potrošačko društvo, omogućava širok spektar mogućnosti prilikom kupovine.
- Poduzeća i gospodarstvo u cjelini imaju koristi jer potrošnja potiče povećanu proizvodnju i gospodarski rast. To istovremeno omogućava aktiviranje proizvodnog aparata, što stvara veću zaposlenost i dobrobit.
- Druga je korist za tvrtke ta što je za poticanje konzumerizma potrebno uspostaviti diferencijaciju branda putem marketinga i oglašavanja. Tada se tržište dijeli na cijene, marke, dobne skupine, spol, itd., Što daje mogućnost prodaje svim kompanijama.
- Potrošač ima koristi od toga da može zadovoljiti svoje potrebe, bez obzira jesu li stvarne ili ne, poboljšavajući svoje životne uvjete i povećavajući udobnost.
Nedostaci
- Potrošač obično troši više nego što zapravo zarađuje. Izuzetno rasipljiva i nepotrebna potrošnja potiče se zbog prestiža i društvenog statusa.
- Općenito kupujete više nego što vam treba u hrani, odjeći, obući, prijevozu itd.
- Gotovo nitko ne uspijeva izbjeći želju za kupnjom stvorenim od marketinških strojeva za pokretanje prodaje i impulzivne potrošnje.
- konzumerizam dovodi do neracionalnog povećanja proizvodnje; to jest prekomjernoj proizvodnji dobara i usluga. To stvara opasnu prekomjernu eksploataciju energetskih resursa, minerala, šumarstva, vode, ribolova itd.
- Otpadom dobrog dijela proizvedenih proizvoda i usluga nastaju milijuni tona smeća, kao i visoke koncentracije emisija i drugih onečišćujućih tvari.
- Trenutna potrošnja potkopava osnovu postojećih prirodnih resursa planete, uz pogoršanje socijalnih nejednakosti kroz dinamiku nejednakosti potrošnje, siromaštva i siromaštva.
Pad potrošačkog društva
Uspon potrošačkog društva potpomognut je javnim politikama temeljenim na liberalizaciji trgovine i ekonomskoj deregulaciji.
To je potaknulo rast proizvodnje i olakšalo povećanje potrošnje smanjujući troškove; ali taj politički konsenzus propušta.
Trenutno se u svijetu odvijaju velike promjene u ekonomskim, kulturnim, socijalnim, demografskim i ekološkim trendovima. Slijedom toga, potrošačkom društvu postaje vrlo teško nastaviti funkcionirati kao do sada.
Postoji rastući trend traženja ekonomskog scenarija održivosti, što je u suprotnosti s potrošačkim društvom.
Inovacije različitih žanrova promoviraju se u načinu života ljudi, s pažnjom na očuvanje planeta, zdravlja i samog gospodarstva.
Reference
- Društvo za potrošnju. Preuzeto 5. svibnja 2018. s knoow.net
- Potrošačko društvo. Preuzeto s dictionary.cambridge.org
- Pad i pad potrošačkog društva? Savjetovan od greattransition.org
- Koje su prednosti i nedostaci konzumerizma? Savjetovan s quora.com
- Esej potrošačkog društva. Savjetovan s bartleby.com
- Što je potrošačko društvo? Savjetovan s prezi.com