OLIGOPOL: KARAKTERISTIKE, UZROCI, MODELI, STVARNI PRIMJERI - EKONOMIJA - 2025

Oligopol je koncentracija na tržištu u nekoliko tvrtki, koji kontroliraju proizvode ili usluge koje se nude na konzumiranje javnosti. Međutim, nijedna od ovih velikih tvrtki ne kontrolira u potpunosti tržište, već velik dio njega.

Na koncentriranom tipu tržišta s oligopolističkim karakteristikama ne moraju nužno djelovati samo velike tvrtke, već i male tvrtke. Pojam oligopol ne pripisuje se samo tvrtkama, već i zemljama ili skupinama zemalja. Potječe od grčkog korijena "olígos", što znači malo i "polein", što znači prodati.

Rafinerija ulja. Izvor: pixabay.com

Industrije u kojima su oligopoli najviše prisutni su usluge kablovske televizije, industrija zabave, zrakoplovstvo, rudarstvo, nafta i plin. Isto tako, kemijska, farmaceutska, automobilska, tehnološka (računala i softver), pametna telefonija i komunikacijska industrija.

Na oligopolističkim tržištima, najveće tvrtke djeluju fiksirajući cijene i blokirajući ulazak novih tvrtki kroz postavljanje prepreka na štetu potrošača.

Oligopolističke tvrtke teže dobivanju veće dobiti nego na konkurentnom tržištu, a ponekad čak i usporavaju tehnološke inovacije.

Iako vlade pokušavaju spriječiti oligopolističke prakse donošenjem restriktivnih zakona i propisa, oni nisu uvijek uspješni. Tvrtke uvijek traže formule za izbjegavanje ovih ograničenja i za legalno poslovanje.

karakteristike

Među tri glavne karakteristike oligopola spadaju:

Koncentracija tržišta i industrije

To je najvažnija karakteristika oligopola: postoji mali broj velikih tvrtki koje dominiraju na tržištu. Ova karakteristika omogućuje tvrtkama da imaju gotovo većinsku kontrolu tržišta, a da ne postanu monopol.

Ključni čimbenik oligopolističke industrije nije ukupan broj poduzeća koja sudjeluju, već njihova veličina u odnosu na ukupno tržište.

Bez obzira na broj poduzeća koja sudjeluju u gospodarskom sektoru, karakteristična oligopolistička industrija je koncentracija tržišta u nekolicini poduzeća.

Tržište na kojem, primjerice, sudjeluje 500 tvrtki, smatra se oligopolističkim, kada pet glavnih tvrtki proizvodi polovicu ili više ukupne proizvodnje industrijskog sektora.

Prepreke za ulazak

Prepreke za ulazak snažan su faktor tržišnog nadzora koji koriste velike tvrtke u oligopolističkoj industriji. Najčešće prepreke ulasku su:

- Isključivo vlasništvo nad resursima

- Propisi i ostala vladina ograničenja

- Patenti i autorska prava

- Visoki troškovi pokretanja.

Kad za ulazak postoji malo ili nema prepreka, tvrtke lakše ulaze na tržišta ili industrijski sektor, jer etablirane tvrtke i dalje donose profit.

To doprinosi smanjenju tržišne kontrole određenog poduzeća ili grupe poduzeća. No, kada postoje prepreke za ulazak poput ovih gore, poteškoće pri ulasku novih tvrtki se povećavaju.

Vrste oligopola

Tvrtka-tvrtka

Teži proizvodnji intermedijarnih proizvoda ili stvaranju sirovina koje služe kao ulaz za ostale industrije koje proizvode gotove proizvode. To je slučaj čelika, nafte, aluminija i zlata.

Krajnji potrošač tvrtke

Usmjeren je na proizvodnju dobara za osobnu potrošnju, budući da je ključni faktor zadovoljstvo različitih potreba i želja potrošača, koji imaju široku paletu proizvoda.

Na primjer, tvrtke koje proizvode kućanske aparate, automobile, računala, deterdžente itd.

uzroci

Među glavnim uzrocima nastanka oligopola navode se:

Visoka kapitalna investicija

Visoka investicija, zajedno s operativnim troškovima i vremenom čekanja da se vide povrati kapitala, čine ulazak mnogih kompanija na ovu vrstu tržišta neprivlačnim, pa čak i nemogućim.

Iz tog razloga, tržište upravlja nekoliko tvrtki u velikim gospodarstvima. Pored toga, proizvodnja postojećih tvrtki uspijeva zadovoljiti ukupnu potražnju s troškovima manjim od onih koji bi imali veći broj tvrtki koje žele sudjelovati.

S druge strane, ove tvrtke mnogo ulažu u istraživanje i razvoj novih proizvoda koji su zaštićeni patentima i zakonima o autorskim pravima.

Takve prednosti postaju prepreka za nove konkurente koji bi željeli sudjelovati uz veću cijenu u istraživanju, tehnološkom razvoju itd.

Apsolutna prednost troškova

Niži troškovi proizvodnje daju prednost oligopolističkim kompanijama u odnosu na druge, jer im omogućuje rad s nižim maržama dobiti s kojima se druge tvrtke ne bi mogle natjecati ili opstati.

Troškovna prednost koju postojeće tvrtke stječu proizilazi iz različitih čimbenika kao što su: vlasništvo ili kontrola jeftinih sirovina, ekonomična proizvodna tehnika, posjedovani prirodni resursi, radno iskustvo i prava na patent, između ostalih.

Oligopolističke tvrtke također imaju svoje kanale distribucije i marketinga koji im daju dodatne prednosti u odnosu na nove tvrtke.

Diferencijacija

Postoje slučajevi u kojima tvrtke dobivaju prednost na tržištu s diferencijacijom proizvoda. Lojalnost marki koju tvrtke njeguju kod potrošača uzrokuje da kupci preferiraju određene marke proizvoda nego nove.

Lojalni kupci se naviknu na korištenje proizvoda i izbjegavaju isprobati novi na tržištu, što otežava konkurentima predstavljanje i pozicioniranje nove marke.

Na taj način nekoliko tvrtki uspijeva uhvatiti i zadržati značajan tržišni udio bez obzira na broj prisutnih marki. To je još jedan oblik prepreke ulasku.

spajanja

Druga strategija koju kompanije na oligopolističkim tržištima koriste kako bi se financijski i komercijalno ojačala i snažnije konkurirala jest spajanje. Rezultat toga je da se male ili srednje tvrtke ne mogu natjecati s većim, a broj poduzeća prisutnih na tržištu je smanjen.

Na taj način stvaraju se oligopoli koji daju prednost tvrtkama koje su ponovno uspostavljene spajanjem, a koji osiguravaju velik dio tržišta ako su njihove prepreke ulasku i komercijalne strategije učinkovite.

Neformalna tajna sprega

Neke tvrtke izbjegavaju nadzor zakona o zaštiti tržišnog natjecanja i drugih pravila sankcioniranja putem neformalnih sporazuma. Na taj se način položaj tvrtke poboljšava i u odnosu na ostale koji žele ući ili se natjecati.

To stvara prepreke novim tvrtkama, jer se cijenama ponekad manipulira ispod njihovih troškova proizvodnje, a tržišni udjeli ograničavaju njihov komercijalni opseg. S obzirom na takve sporazume, vlasti mogu malo učiniti s obzirom na implicitnu prirodu.

Vrste dogovora

Otvorena

Ova vrsta dogovora manifestira se kad sporazumi između tvrtki nisu sakriveni, poput formiranja trgovinskih udruga za posebne svrhe. Udruga proizvođača svinjetine ili udruga pekara.

prikriven

To se događa kada tvrtke pokušavaju sakriti postignute sporazume kako bi izbjegle da ih vlasti otkriju i podvrgavaju regulatornim standardima.

Mala šalica

Tvrtke djeluju u udruzi bez potrebe za formalnim ili neformalnim sporazumom. Tržišni udjeli se poštuju, jer je prihvaćeno da tvrtka dominira u nekom sektoru i to se jednostavno razumije. Tajna tajna je teško dokazati.

Oligopolski modeli

Cournotov duopolski model

Najstarije teorije o oligopolskim modelima datiraju iz 1838. s modelom Augustina Cournota. U svojoj teoriji o duopolu (dvije kompanije koje monopoliziraju cjelokupno tržište), tvrtka pretpostavlja da njegova konkurencija neće mijenjati njegovu proizvodnju niti uzima u obzir reakciju suparničkih tvrtki na svoje postupke.

Cournot je objavio svoju teoriju o duopolu, ali to nije stvarno proučeno do 1880. kada je Leon Walras, još jedan francuski ekonomist, spasio svoje doprinose ekonomiji. U njemu Cournot analizira cijenu i proizvodnju istog proizvoda u duopolu.

Kao primjer daje prodaju mineralne vode dvije različite kompanije, koje je dobivaju iz dva identična izvora. Stoga je proizvod sličan i prodaje se na istom tržištu. Dakle, njegov se model temelji na duopolu s homogenim proizvodima.

U modelu Cournota dvije tvrtke ili vlasnici prodaju mineralnu vodu bez ikakvih troškova proizvodnje kako bi pojednostavili analizu. Odnosno, trošak proizvodnje je nula i analizira se samo potražnja na tržištu, koja je u ovom slučaju linearna.

S druge strane, Cournot pretpostavlja da će unatoč akcijama koje je poduzela duopolska tvrtka i učinku koji ona ima na cijenu proizvoda na tržištu, suparnička tvrtka održavati proizvodnju konstantnom. Duopolska tvrtka tada odlučuje o količini koju će proizvesti najisplativije.

Bertrandov duopolski model

Nekoliko je važnih razlika između dva modela (Bertrand i Cournot). U Bertrandovom modelu, firma prvo određuje cijenu proizvoda, a zatim ga proizvodi. Drugim riječima, nema prilagodbe proizvodnje nego prilagodbe cijena.

S druge strane, u modelu Cournota, tvrtke prilagođavaju svoju proizvodnju misleći da će konkurencija uvijek proizvoditi istu količinu. Dok je u Bertrandovom modelu svaka tvrtka pretpostavlja da će njegov rival držati cijenu na stalnim razinama.

Za Bertrand informacije o ukupnoj potražnji na tržištu nisu važne kao da je važno da svaka tvrtka zna da može zadržati cijelo tržište ako uspije izbaciti svog konkurenta s tržišta.

U Bertrandovom modelu, proizvodi koji se proizvode, kao i oni koji se prodaju, su identični. Imaju identične troškove proizvodnje i neograničene proizvodne kapacitete. Podrazumijeva da, ako jedna tvrtka uspije potonuti drugu, može zadržati cjelokupno tržište.

Edgeworthov duopolski model

Model britanskog ekonomista i statističara Francisca Ysidra Edgewortha također je kritičan prema duopolskom rješenju Cournota, o pretpostavci da svaka tvrtka vjeruje da će njen konkurent zadržati istu proizvodnju, bez obzira na njihove odluke.

Glavna razlika između modela Edgeworth i Bertrand je u tome što je za Bertrand proizvodni kapacitet duopolske tvrtke neograničen i sposoban da zadovolji bilo kakvu potražnju na tržištu. Iako je u modelu Edgeworth proizvodna sposobnost duopolskih tvrtki ograničena.

Dakle, niti jedno poduzeće ne može zadovoljiti cijelu potražnju putem niskih raspona cijena. Svaka tvrtka prihvaća i zadovoljava potražnju za proizvodom, ali po cijeni koja mu omogućuje da udovolji.

U ovom modelu nije bitno da postoji postojanje homogenosti u proizvodima poduzeća; Male razlike u cijenama dovoljne su da kupci prebace proizvode zbog niskih cijena.

Chamberlin model

Četvrti klasični model nekolektivnog oligopola naveo je američki ekonomist Edward Hastings Chamberlin u svom djelu Teorija monopolističke konkurencije. U ovom je važnom djelu Chamberlin poboljšao klasične poznate oligopolske modele, uključujući i Cournotov.

Njegov doprinos ekonomskoj znanosti u ovom polju leži u obrazloženju koje je ponudio o cijenama i proizvodnji u oligopolističkim tržišnim uvjetima. U svom modelu oligopol analizira teorije Cournota, Edgewortha i Bertranda.

Suprotno ovima, Chamberlin navodi da oligopolisti prešutno priznaju svoju međuovisnost i stoga postupaju u skladu s tim. Chamberlin ne dijeli tezu svojih prethodnika o neovisnom ponašanju oligopolista.

Pravi primjeri

Među najpoznatijim oligopolima u svijetu je Organizacija zemalja izvoznica nafte (OPEC), čija je glavna svrha utvrđivanje cijena i održavanje tržišnih udjela.

Trenutno su najistaknutiji primjeri oligopola zabilježeni u Sjedinjenim Državama, koja je jedna od ikona država na tržištu oligopola. Na primjer:

media

Izvor: pixabay.com

Domaći i međunarodni mediji jedna su od najreprezentativnijih oligopolskih industrija, jer je 90% njih u vlasništvu šest korporacija: Time Warner (TWX), Walt Disney (DIS), NBC Universal, CBS Corporation (CBS), Viacom (VIAB) i News Corporation (NWSA).

Pametni telefoni

Izvor: pixabay.com

Drugi sektor u kojem dominiraju oligopoli je sektor operativnih sustava pametnih telefona i tržište računala. Apple iOS i Google Android dominiraju u većini operativnih sustava pametnih telefona.

Što se tiče tržišta operativnih sustava za računala, Apple i Windows dominiraju.

Telefonske usluge

Telefonska kula. Izvor: wikipedia.com

Iako postoje i drugi manji davatelji usluga mobitela, glavne tvrtke koje dominiraju na tržištu su Verizon (VZ), AT&T (T), Sprint (S) i T-Mobile (TMUS).

Automobilska industrija

Automobilska industrija. Izvor: commons.wikimedia.org

Ovom vrstom industrije oduvijek su dominirale oligopolističke tvrtke poput Forda, General Motorsa i Chryslera.

Industrija zabave

Izvor: commons.wikimedia.org

U glazbenoj industriji dominiraju Universal Music Group, Warner, Sony, BMG i EMI Group, dok produkcijom sadržaja za internetsku televiziju dominira Netflix.

Reference

1. Oligopol. Definiranje i mjerenje oligopola. Preuzeto 17. rujna 2018. s ekonomicsonline.co.uk
2. Koji su neki trenutni primjeri oligopola? Savjetovan od investstopedia.com
3. Oligopol, karakteristike. Savjetovan s amosweb.com
4. Oligopol. Savjetovan s merriam-webster.com
5. Oligopol. Savjetovan od investstopedia.com
6. 5 glavnih razloga nastanka tržišta Oligopoly. Savjetovan s shareyouressays.com
7. 4 klasična modela oligopola (s problemima). Savjetovan od yourarticlelibrary.com