MASOVNA KULTURA: KARAKTERISTIKE I PRIMJERI - KULTURNI VOKABULAR - 2026

Naziva se masovna kultura kulturološkim fenomenom koji uključuje skup dobara, proizvoda ili proizvoda koje industrija proizvodi i prezentira u cilju zabave publike i potrošača. Ti se proizvodi odlikuju heterogenošću.

Za neke filozofe i mislioce - poput članova Frankfurtske škole - masovna kultura je ogroman uspjeh za kapitalizam, jer uključuje ogromno i brzo zadovoljstvo konzumiranja slika i zvukova koje potiče tehnologija.

Simpsonovi se smatraju masovnom televizijskom emisijom. Izvor slike: bagogames, flickr.com

Prema tim intelektualcima, masovna kultura temelji se na površnoj ideji umjetnosti kojoj nedostaje istinska suština. Po riječima mislioca Theodora Adorna, umjetnost je izgubila aureu jer je kultura postala banalni element zahvaljujući masifikaciji svoje proizvodnje i proizvodnje.

Mediji su ključni za širenje ove popularne kulture, budući da se ti proizvodi oglašavaju putem njih. Osim toga, oni su zaduženi za standardizaciju kulturne razine kroz niz normi i vrijednosti koje imaju tendenciju da budu homologne (unatoč heterogenosti društvenih masa).

Unatoč činjenici da je masovna kultura - urbani izraz - teži homologaciji kulturnih obrazaca, također se može utvrditi da se taj medijski pritisak suočava s povijesnim i kulturnim bogatstvom subalternih klasa.

Drugim riječima, uprkos činjenici da potrošač ove kulture općenito djeluje kao pasivan entitet, neprestano primajući informacije ne dovodeći ih u pitanje, masovna kultura ustupila je mjesto i nekim podređenim umjetnicima da iskažu svoje neslaganje u pogledu proizvodni sustav u kojem se potiče trivijalnost.

Masovna kultura također ima pozitivne aspekte; Filozofi poput Edgara Morina prepoznali su da je masovna kultura dio naše ere, pa ona više nije subkultura, nego kultura, sa svojim parametrima i umjetničkim manifestacijama. Autor ju je definirao kao "kulturu modernog vremena".

karakteristike

Masovna kultura ima dva značenja: u prvom je redu negativna konotacija, jer se tvrdi da je imati velik broj primatelja proporcionalan s nedostatkom njegove kvalitete; drugo značenje je društvene prirode, jer predlaže model života, umjetnosti i mišljenja.

Prema ovom značenju, masovna kultura je demokratska kultura, jer je dostupna većini društava i ima iste karakteristike za svakoga, bez obzira na njihov društveni sloj. Nadalje, masovna kultura prevazilazi geografske barijere i povezuje ljude iz cijelog svijeta.

Pored navedenog, postoji niz specifičnih karakteristika povezanih s masovnom kulturom. U nastavku ćemo opisati najrelevantnije:

Centralizacija ekonomske moći

Masovna kultura uglavnom je usmjerena na kapitalističku koncepciju ekonomije, budući da privlači konzumerizam i trenutno zadovoljenje potreba.

Grupe moći koje imaju mogućnost predložiti poželjne elemente za konzumirajuću javnost ove kulture odgovaraju buržoaziji.

Iz tog razloga utvrđeno je da je jedno od načela masovne kulture ta da je ekonomska moć centralizirana i da je mala skupina ljudi koja vrši najveći utjecaj.

Uniformnost proizvoda

Proizvodi, roba ili artefakti koje proizvodi ova kultura masovno su proizvedeni, što znači da su svi slični.

Primjer toga može se vidjeti kod automobilskih marki, jer oni proizvode nekoliko modela automobila koji se upravljaju istom metodom i održavaju istu proizvodnju.

Komercijalni element „branda“ je temelj ove kulture, budući da su tvrtke zadužene za razvoj vlastitih umjetničkih i ekonomskih prijedloga, što ih razlikuje od ostalih i čini ih privlačnijima za određenu vrstu potrošača koju traže.,

Sinkronizacija kroz serijsku proizvodnju

Izrada ovih elemenata slijedi serijsku liniju serijske proizvodnje, što podrazumijeva da se proizvode velike količine istog proizvoda (što opet ukazuje na uniformnost prisutnu u estetici ove robe). To jamči da će trošak biti nizak za potrošača.

Primjeri

Kolektivna i kulturna mašta Coca-Cole

Jedna od najuspješnijih tvrtki bila je Coca-Cola. Od svog osnutka ova je tvrtka zadužena za razvijanje cjelovite slike i kulturne estetike koja promiče niz obrazaca i stavova koji su prilagođeni potrebama potrošača.

Plakati i dizajn ove tvrtke stvorili su čitav umjetnički imaginar koji se danas može promatrati u košuljama, prtljazi i slikarskoj umjetnosti.

Na primjer, uobičajeno je da klijent ima u svom domu jastuk s logotipom ove marke ili uokvireni plakat jedne od prvih reklama ove tvrtke.

Coca-Cola, kao marka i kao tvornica, privlači emotivnost potrošača; Postao je dio svakodnevnog života svakog pojedinca, čak i kad su odlučili da više neće kupiti ovaj proizvod, bilo zbog zdravlja ili ukusa.

Kinematografski svijet superheroja: Marvel i DC

Spiderman, superheroj Marvel Comicsa

Trenutno je jasan primjer masovne kulture pronađen u kinematografskom iskorištavanju dano stripovima superjunaka.

Nakon uspjeha filma na mjestu Osvetnici, filmska industrija zaslužna je za produkciju uspješnih filmova ove linije koji će odmah privući gledatelja.

Ovaj fenomen pokazuje primjer kako masovna kultura prodaje slike i vrijednosti koje su upečatljive i do određene mjere moralizirajuće za tisuće ljudi.

Priče prikazane u filmovima o superherojima ne razlikuju se mnogo od klasičnih Homerovih epova: radi se o grupi izvanrednih ljudi koji su proslavljeni zbog svojih fizičkih svojstava kao i zbog ljepote i intelekta.

Razlika je u tome što je to umjetnost dizajnirana za potrošnju i generiranje stranih količina novca.

Umjetnički izrazi, mediji i masovna kultura

-Artistički izrazi

Filmska industrija

Industrija zabave predstavlja temeljni dio za distribuciju masovne kulture; Kino - i drugi audiovizualni mediji - šire se umjetnički i estetski modeli koji se mogu masovno producirati.

Ceremonija dodjele nagrada Oscar predstavlja estetsku stranu holivudskih filmova, gdje se filmovi nagrađuju u različitim kategorijama: nagrada za najbolji scenarij, nagrada, za ostale specijalne efekte, među ostalim.

Ovaj je događaj, sam po sebi, dio masovne kulture, u kojem sudjeluju tisuće gledatelja širom svijeta.

Grafički dizajn: umjetnost oglašavanja

Unatoč masifikaciji umjetnosti i njezinoj izrazito konzumerističkoj prirodi, potrebne su različite tehnike i studije za provođenje različitih dizajna koji će se koristiti da bi se potrošač uvjerio da kupi proizvod.

U ovaj se scenarij ulazi u disciplinu grafičkog dizajna koja održava nekoliko univerzalnih umjetničkih pojmova (na primjer, potraga za simetrijom i ljepotom), ali usredotočena na ugodu potrošaču i davanje upečatljive i komercijalne slike određenoj marki.

Umjetnost televizijskih serija

Uspon televizijskih serija potaknut je dolaskom Interneta s obzirom da, putem ove platforme, gledatelji mogu tražiti serije koje žele bez obzira na vrijeme emitiranja. Na primjer, postoji tvrtka Netflix koja nudi čitav niz filmova, serija i mjuzikla po niskoj cijeni.

Osim toga, estetika serije usavršavala se tijekom godina, pa se sada mali ekran može natjecati s velikim ekranom: tvrtke poput HBO-a proizvele su veliki broj serija koje se neprestano nagrađuju.

Najprecizniji primjer vidi se u seriji Game of Thrones, koja ima vrlo posebnu umjetnost i dizajn koji je prožimao najneposredniju stvarnost pojedinaca: košulje i privjesci, između ostalih artefakata, koji reproduciraju tu estetsku i koji se prikupljaju širom svijeta.

-Mediji i masovna kultura

Kao što smo ranije komentirali, mediji su stubovi koji drže masovnu kulturu na snazi ​​i u stalnom pokretu, jer zahvaljujući tim industrija zabave i potrošača testiraju tlo da bi ušli u svoje nove ideje i proizvode, stječući sve više i više snage unutar tržišta.

Agresivno oglašavanje putem radija, televizije i interneta

Od 1930. godine veliki su filozofi i mislioci počeli izražavati svoje nezadovoljstvo agresivnim oglašavanjem koje se može naći u bilo kojem komunikacijskom mediju, poput radija, televizije i interneta.

Njegova je zabrinutost bila u činjenici da u većini slučajeva oglašavanje potpuno upada u pojedinca jer se prikazuje na sve moguće načine: opseg je totalitarni.

To znači da pojedinac razmišlja samo da sve više i više troši, odmičući se od svoje kritičke i argumentirane sposobnosti, jer upija svaku sliku ili koncept koji mu se prezentiraju putem tehnoloških uređaja.

Reference

1. Abruzzese, A. (2004) Masovna kultura. Preuzeto 2. veljače 2019. iz UCM Magazines: magazines.ucm.es
2. Aziz, A. (sf.) Masovna kultura: mediji i podređene kulture. Preuzeto 2. veljače 2019. godine iz suvremene kulture: culturecontemporaneas.com
3. Magallón, R. (2010) Transformacija masovne kulture. Aura i fatično zajedništvo. Preuzeto 2. veljače 2019. s Aposta digital: apostadigital.com
4. Rodríguez, M. (1991) Popularna kultura-masovna kultura. Prostor za identitete. Preuzeto 2. veljače 2019. s: Redayc: redaly.org
5. Rueda, M. (sf) Umjetnost i mediji, između masovne kulture i mrežne kulture: uzavrela tkanina. Preuzeto 2. veljače 2019. s UNLP-a: sedici.unlp.edu.ar