MONOPOLISTIČKA KONKURENCIJA: KARAKTERISTIKE, PRIMJERI, PREDNOSTI - KULTURNI VOKABULAR - 2025

Monopolistička konkurencija je tržišna struktura karakterizira mnoge tvrtke koje prodaju proizvode slične, ali nisu identične, tako da tvrtke natjecati drugim faktorima osim cijene. Monopolistička konkurencija ponekad se naziva nesavršenom konkurencijom, jer je tržišna struktura između čistog monopola i čiste konkurencije.

Ekonomska učinkovitost je također umjerena. Konkurentna tržišta daju učinkovite rezultate, monopolna tržišta pokazuju gubitke težine - monopolistička konkurencija je negdje u sredini, ne toliko učinkovita kao čista konkurencija, ali manje gubitka učinkovitosti od monopola. Glavna prednost monopolističke konkurencije je opskrba velikim brojem roba i usluga.

Milijunari koji dijele zemlju. Na slici su opisani William Henry Vanderbilt, Jay Gould, Cyrus West Field, Russell Sage. Frederick Burr Opper (1857-1937).

Monopolistički model tržišnog natjecanja opisuje zajedničku tržišnu strukturu u kojoj tvrtke imaju mnogo konkurenata, ali svaka prodaje malo drugačiji proizvod. Monopolističku konkurenciju kao tržišnu strukturu prvi su u tridesetima identificirali američki ekonomist Edward Chamberlin i engleski ekonomist Joan Robinson.

Mnoga mala poduzeća djeluju u uvjetima monopolističke konkurencije, uključujući neovisne trgovine i restorane. U slučaju restorana, svaki nudi nešto drugačije i ima element jedinstvenosti, ali svi se natječu u osnovi za iste kupce.

karakteristike

Monopolistički konkurentna tržišta imaju sljedeće karakteristike:

• Svaka tvrtka donosi neovisne odluke o cijeni i proizvodnji, na temelju svog proizvoda, tržišta i troškova proizvodnje.
• Znanje se široko širi među sudionicima, ali malo je vjerojatno da će biti savršeno. Na primjer, večere mogu proći kroz sve menije dostupne u restoranima u gradu, prije nego što se odluče. Nakon što uđu u restoran, ponovo mogu vidjeti jelovnik prije naručivanja. Međutim, restoran ili hranu možda neće u potpunosti cijeniti sve dok ne pojedu hranu.
• Poduzetnik ima važniju ulogu nego u tvrtkama koje su savršeno konkurentne zbog većih rizika povezanih s donošenjem odluka.
• Postoji sloboda ulaska ili izlaska s tržišta jer ne postoje velike prepreke za ulazak ili izlazak.
• Središnja karakteristika monopolističke konkurencije je da su proizvodi različiti. Postoje četiri glavne vrste diferencijacije:

1. Fizičko razlikovanje proizvoda gdje tvrtke koriste veličinu, dizajn, boju, oblik, performanse i značajke kako bi svoje proizvode učinili drugačijim. Na primjer, potrošačka elektronika se lako fizički razlikuje.
2. Marketinška diferencijacija, gdje tvrtke pokušavaju razlikovati svoj proizvod prepoznatljivim pakiranjem i drugim promotivnim tehnikama. Na primjer, žitarice za doručak mogu se lako razlikovati pakiranjem.
3. Razlikovanje ljudskog kapitala, gdje tvrtka stvara razlike vještinom svojih zaposlenika, razinom osposobljenosti, prepoznatljivim uniformama itd.
4. Razlikovanje kroz distribuciju, uključujući distribuciju putem pošte ili putem internetske kupnje, poput Amazon.com, koja se razlikuje od tradicionalnih knjižara ili robnih kuća prodajom putem interneta.

Tvrtke koje posluju u monopolističkoj konkurenciji uglavnom se moraju pribjegavati oglašavanju. Poduzeća su često u žestokoj konkurenciji s drugim (lokalnim) tvrtkama koje nude sličan proizvod ili uslugu pa će se možda trebati lokalno oglašavati kako bi kupci obavijestili o svojim razlikama.

Najčešći načini oglašavanja za ove tvrtke su putem društvenih medija, lokalne štampe, radija, lokalnog kina, plakata, brošura i posebnih promocija.

Pretpostavlja se da su monopolistički konkurentne tvrtke maksimizatori profita jer su kompanije male i poduzetnici su aktivno uključeni u vođenje poslovanja.

U kratkom roku moguća je neovisna dobit, ali dugoročno gledano, nove tvrtke privlače industriju, zbog niskih prepreka ulasku, dobrog znanja i mogućnosti razlikovanja.

Gdje postoji monopolistička konkurencija?

Postoji monopolistička konkurencija:

• Tamo gdje postoji veliki broj prodavača, svaki s malim tržišnim udjelom;
• Ako postoji mala međuovisnost između tvrtki, tako da mogu cijeniti svoj proizvod bez uzimanja u obzir reakcije konkurencije;
• Tamo gdje je mala mogućnost dogovora za fiksiranje cijena.

Tvrtke imaju određeni nadzor nad cijenom, ali su ograničene uskom supstitucijom sličnih proizvoda.

Razlikovanje proizvoda

Monopolistička konkurencija ne može postojati ako postoji barem uočena razlika između proizvoda koje proizvode kompanije u industriji. Glavni alat konkurencije je diferencijacija proizvoda koja proizlazi iz razlika u kvaliteti proizvoda, lokaciji, usluzi i oglašavanju.

Kvaliteta proizvoda može se razlikovati u funkciji, dizajnu, materijalima i izradi. Lokacija je obično dobar diferencijal za proizvode. Općenito, tvrtke koje su povoljnije smještene mogu naplaćivati ​​više cijene. Slično tome, trgovine s produženim radnim vremenom također pružaju praktičnost.

Na primjer, ako vam je lijek protiv prehlade potreban usred noći, možete otići u 24-satnu ljekarnu kako biste kupili lijek, čak i po višoj cijeni jer je potrebno trenutno olakšanje. Usluge uključuju produženje rada, reputaciju tvrtke za razmjenu usluga ili proizvoda i brzinu usluge.

Postoji mnogo primjera diferencijacije proizvoda u modernim ekonomijama. Restorani poslužuju različite stavke izbornika po različitim cijenama na različitim lokacijama, pružajući na taj način različiti stupanj vremena i lokalnu korisnost. Prodavaonice namještaja prodaju različite vrste namještaja izrađene od različitih materijala kao što su hrast, orah, javor itd.

Prodavači odjeće prodaju različite vrste odjeće po različitim cijenama, gdje ljudi plaćaju ne samo njihovu dobru izradu, već i predmete koji odgovaraju njihovom ukusu. Knjige su izvrstan primjer monopolističke konkurencije jer se razlikuju u cijenama, kvaliteti izrade, čitljivosti, kvaliteti ilustracija ili njihovoj odsutnosti, a razlikuju se ovisno o ciljnoj publici i temama, kao što su udžbenici i fakultetski romani.

Svaka glavna kategorija imat će mnogo manjih kategorija, a manje kategorije razlikovat će se i prema stilovima pisanja autora.

Novi front monopolističke konkurencije javlja se među mrežnim trgovcima. U ovom slučaju vaša lokacija zapravo nije bitna. Ono što je važno je praktičnost kupnje putem interneta, koliko su proizvodi dobro opisani i preporuke potrošača koji su proizvod stvarno kupili. Ostale važne kvalitete uključuju pouzdanost tvrtke i politiku povratka.

Jednostavan ulazak i izlazak

Budući da većina tvrtki koje sudjeluju u monopolističkoj konkurenciji imaju niske kapitalne potrebe, tvrtke mogu lako ući ili izaći na tržište.

Međutim, iznos ulaganja općenito je veći od one koja se koristi za čistu konkurenciju, jer postoji trošak za razvoj diferenciranih proizvoda i troškova oglašavanja. Jedna od glavnih karakteristika monopolističke konkurencije je neprestano mijenjanje raspona proizvoda koji se natječu na tržištu.

Tvrtke moraju kontinuirano eksperimentirati s proizvodima, cijenama i oglašavanjem kako bi vidjeli koji od njih donosi najviše dobiti. Iako to dovodi do produktivnosti i neučinkovitosti raspodjele, raznolikost ponuđenih roba više nego nadoknađuje tu neučinkovitost.

S lakoćom ulaska i izlaska, tvrtke će ući na tržište na kojem trenutne tvrtke ostvaruju ekonomske koristi i izaći će na tržište kad kompanije izgube novac, omogućujući tako ostalim kompanijama ostvarivanje normalne dobiti.

Razlikovanje proizvoda

Budući da svi proizvodi služe istoj svrsi, prodavatelji imaju relativno malo opcija za razlikovanje svoje ponude od drugih tvrtki. Možda postoje sorte s popustom koje su slabije kvalitete, ali teško je reći jesu li opcije s većim cijenama u stvari bolje.

Ova nesigurnost proizlazi iz nesavršenih podataka: prosječni potrošač ne zna točne razlike između različitih proizvoda, niti koja je prava cijena za bilo koji od njih. Monopolistička konkurencija teži dovodi do teškog marketinga, jer različite tvrtke moraju razlikovati široko slične proizvode.

Poduzeće bi moglo odlučiti sniziti cijenu proizvoda za čišćenje, žrtvujući veću maržu profita za veću prodaju. Drugi bi mogao biti u suprotnom smjeru, povećavajući cijenu i koristeći ambalažu koja sugerira kvalitetu i sofisticiranost. Treća strana mogla bi se prodati kao ekološki prihvatljiviji, pokazujući pečat odobrenja od čuvara zaštite okoliša.

Odlučivanje

Monopolistička konkurencija podrazumijeva da u industriji ima dovoljno tvrtki i da odluka poduzeća ne pokreće lančanu reakciju. U oligopolu, smanjenje cijena tvrtke može pokrenuti cjenovni rat, ali to nije slučaj u monopolističkoj konkurenciji.

Oglašavanje i marke

Ako postoje samo male razlike između proizvoda, razlikovanje proizvoda ne bi bilo korisno ako se ne može priopćiti potrošaču. Ta se komunikacija postiže oglašavanjem, trgovačkim markama i pakiranjem, koji su oblik konkurencije bez cijena, jer prisiljavaju potrošače da plaćaju višu cijenu ako vide, sa razlogom ili bez njega, da je kvaliteta veći.

Oglašavanje služi za informiranje kupaca o različitim proizvodima i zašto su oni bolji u odnosu na bliske zamjenske proizvode. Čak i ako nema razlike, kao što je često slučaj između robnih marki i nacionalnih brendova, ili između lijeka koji se naziva i njenim generičkim proizvodima, potrošač zbog reklamiranja može preferirati jednu marku nad drugom.

Marka

Marka služi za razlikovanje identičnih ili gotovo identičnih proizvoda i povećanje vrijednosti oglašavanja u kojem naziv marke služi kao predmet kojem se mogu pridružiti poželjne karakteristike. Oglašavanje se koristi za stvaranje svijesti o marki ili lojalnosti određenoj tvrtki.

Oglašavanje se također može koristiti za izradu imidža marke, koji se može povezati sa životnim stilom ili riječima ili slikama koje će ljudi povezati s markom, a ne opisivati ​​specifične karakteristike samog proizvoda. Ova vrsta oglašavanja često se koristi za proizvode koji se uglavnom razlikuju po osobnom ukusu potrošača, poput oglašavanja bezalkoholnih pića.

Često se koristi i efekt povlačenja zbog gužve, a javlja se kada oglašavanje pokuša donijeti da više ljudi preferira određenu marku. Slika slavnih osoba se široko koristi u ovoj vrsti oglašavanja.

Glavna prednost marki za potrošače jest ta što im omogućavaju da lako prepoznaju proizvod, a marke su dobro zaštićene zakonom, tako da konkurentske tvrtke ne mogu obmanjivati ​​kupce usko oponašajući uspostavljeni brend.

S druge strane, imena robnih marki pružaju tvrtki poticaj da održi kvalitetu proizvoda tako da potrošači i dalje markiraju marku. Oglašavanje također pomaže tvrtkama da povećaju tržišni udio i podignu svijest o marki.

Oglašavanje može pomoći kompaniji da poveća količinu proizvodnje, što uglavnom dovodi do nižih cijena, jer se fiksni troškovi raspoređuju na veću količinu proizvoda. Oglašavanje omogućuje startupima da privuku kupce koji kupuju konkurentne proizvode i na taj način omogućuju lakši ulazak novih tvrtki. Oglašavanje također informira kupce o razlikama u cijenama tako da mogu kupovati po nižim cijenama.

U prošlosti su profesionalnim tvrtkama, poput liječnika i pravnika, zabranjene cijene oglašavanja, jer se tvrdilo da su one neprofesionalne. Međutim, sudovi su odlučili da je pravi razlog ograničenje konkurencije, pa su poništili mnoge državne zakone koji su zabranili ove oblike oglašavanja. Međutim, oglašavanje ima svojih kritičara.

Oglašavanje često ne prenosi istinite informacije ili prenosi pogrešne podatke, zbog čega potrošači kupuju proizvode koji ne zadovoljavaju njihove interese. Čak su i usporedbe s konkurentnim proizvodima često pogrešne. Neki tvrde da će tvrtka, ukoliko je voljna potrošiti puno novca na oglašavanje, imati poticaj za održavanje dobre kvalitete kako bi ljudi nastavili kupovati proizvod.

Međutim, mnogi se proizvodi i usluge prodaju na tržištu čak i kada potrošači nisu u najboljem interesu, poput usluga konsolidacije duga. Osim toga, teško je izravno usporediti mnoge proizvode ili usluge, jer se koristi i troškovi ne mogu izravno uočiti prije kupnje, poput usluga koje pružaju profesionalci, poput liječnika, stomatologa ili pravnika.

Mnogi ljudi također plaćaju više novca za identične proizvode zbog oglašavanja. Slično tome, ljudi često kupuju lijekove koji se prodaju preko generičkih lijekova, iako su generičari jednako učinkoviti. Oglašavanje ima svojih prednosti i nedostataka, ali ostat će jedno od glavnih oruđa monopolistički konkurentnih tvrtki.

Elastičnost potražnje

Zbog niza sličnih ponuda, potražnja je izrazito elastična u monopolističkoj konkurenciji. Drugim riječima, potražnja je vrlo osjetljiva na promjene cijena.

Ekonomski dobitak

U kratkom roku tvrtke mogu donositi višak dobiti. No, budući da su prepreke ulasku male, ostale tvrtke potiču na ulazak na tržište, povećavajući konkurenciju, sve dok ukupna ekonomska korist ne bude jednaka nuli.

Imajte na umu da ekonomske koristi nisu isto što i knjigovodstvene koristi; Tvrtka koja bilježi pozitivnu neto dobit može imati nultu ekonomsku korist, jer uključuje oportunitetne troškove.

Primjeri monopolističke konkurencije

Tvrtke s monopolističkom konkurencijom češće su u industrijama u kojima je moguće razlikovati, poput:

-Restaurants

- Hoteli i barovi

- Opća maloprodaja

- Potrošačke usluge, kao što su frizeri

Prednost

Monopolistička konkurencija može donijeti sljedeće prednosti:

• Nema značajnih prepreka ulasku na tržište.
• Diferencijacija stvara raznolikost, izbor i korisnost. Na primjer, tipična visoka ulica u bilo kojem gradu imat će brojne mogućnosti restorana.
• Tržište je učinkovitije od monopola, ali manje učinkovito od savršene konkurencije - manje učinkovito i produktivno manje učinkovito. Međutim, oni mogu biti dinamično učinkoviti, inovativni u pogledu novih proizvodnih procesa ili novih proizvoda. Na primjer, trgovci na malo često moraju razviti nove načine za privlačenje i zadržavanje lokalnih potrošača.

Nedostaci

Postoji nekoliko potencijalnih nedostataka povezanih s monopolističkom konkurencijom, uključujući:

• Neko razlikovanje ne stvara korisnost, ali stvara nepotreban otpad, poput prekomjernog pakiranja. Oglašavanje se također može smatrati rasipnim, iako je većina informativnog karaktera i nije uvjerljiva.
• Ako pretpostavimo maksimiranje profita, postoji dugotrajna i kratkoročna alokativna neučinkovitost. To je zato što je u oba slučaja cijena veća od granične cijene. Dugoročno gledano, tvrtka je manje neučinkovita, ali je i dalje neučinkovita.

Reference

1. Economics Online Ltd. (2017). Monopolistička konkurencija. 1-19-2017., Web stranica: Economics Online Ltd: ekonomicsonline.co.uk.
2. Pettinger, T. (2008). Monopolistička konkurencija. 1-19-2017, s web mjesta ekonomicshelp.org Web stranica: Economyicshelp.org.
3. Spaulding, W. (2016). Monopolistička konkurencija. 1-19-2017, s web stranice thismatter.com: web stranica thismatter.com.
4. King, N. (2012). Monopolistička konkurencija. 1-19-2017, s web mjesta Policonomics: policonomics.com.
5. Siegel, D. (2017). Monopolistička konkurencija. 1-19-2017, s internetske stranice Investopedia: investstopedia.com.
6. Stewart, K. (2013). Monopolistička konkurencija: definicija, teorija, karakteristike i primjeri. 1-19-2017, s study.com Web stranica: study.com.