WALTER KOPAR SCOTT: BIOGRAFIJA I PRILOZI - PSIHOLOGIJA - 2026

Walter Dill Scott bio je američki psiholog, pionir u primjeni psihologije u industrijskom polju. Racionalizirao je praksu zapošljavanja i oglašavanja u ranim 1900-ima. Studirao je u Njemačkoj zajedno s Wilhelmom Wundtom na Sveučilištu u Leipzigu, koji je bio jedna od glavnih ličnosti moderne psihologije.

Scott je bio šef odjela za psihologiju na Sveučilištu Northwestern u Illinoisu, a na Trgovinskoj školi predavao je tečajeve primijenjene psihologije i oglašavanja. Napisao je knjigu Psihologija oglašavanja, teorije i prakse 1903. godine.

Walter D. Scott revolucionirao je standardizirane postupke odabira

Široko ga je zanimala znanstvena primjena psihologije u industrijskim praksama i uobičajeni problemi u poslovanju.

Razvio je standardizirane testove za mjerenje vještina koje su njegovi klijenti tražili za svoje zaposlenike, zauvijek mijenjajući metode odabira u svim djelatnostima.

Biografija

Walter Dill Scott rođen je 1. svibnja 1869. u saveznoj državi Illinois u američkom Srednjem zapadu. Potječe iz obitelji poljoprivrednika u kojoj su se on i četvero braće morali podržati u radu. Školovao se u školama svog ruralnog grada i stekao stipendiju za svoje sveučilišno obrazovanje.

Studirao je na Northwestern University u Illinoisu i uspio je dovršiti troškove podučavajući svoje kolege iz razreda.

Njegovo je zanimanje bilo za teologiju, za koju je diplomirao na studiju Božice. Planirao je predsjedati sveučilištem u Kini, ali kad to nije bilo moguće, odlučio je otići u Leipzig u Njemačku.

Utjecaj Wilhelma Wundta

Studirao je i radio zajedno s Wilhemom Wundtom, jednim od prvih učenjaka moderne psihologije; Wundt je bio taj koji je stavio psihologiju na put znanosti tako što ju je odvojio od filozofije. To je na Scotta uvelike utjecalo u njegovim budućim djelima.

Nakon povratka s boravka kod Wundta, Scott je izabran za profesora i uzastopno predstojnika Odjela za psihologiju Sveučilišta Northwestern.

Na isti se način upustio u nastavu primijenjene psihologije i psihologije oglašavanja. Na posljednju temu napisao je dvije knjige, koje su u to vrijeme bile još u ranoj fazi.

Inovacije u metodama odabira

Odlučujući zaokret u njegovoj karijeri dogodio se kada je teoretski objasnio psihološke elemente koji se nalaze u oglašavanju, do izlaska na praktičnu razinu za osmišljavanje mnogo učinkovitije prodaje. Zahvaljujući tome, stekao je opsežnu obuku u načinu odabira kako bi stekao potrebno osoblje za određene zadatke.

Tijekom Prvog svjetskog rata, Scott i mnogi njegovi akademski kolege odlučili su služiti zemlji. Tražio je da mu se dozvoli da svoje znanje o odabiru koristi za znanstveno biranje službenika; prvi su testovi bili uspješni i metoda je korištena za odabir više pripadnika vojske.

Odlikovan je Vojnom odlikovanom službenom medaljom 1919. godine, a zbog svojih revolucionarnih doprinosa izabran je za predsjednika Američke psihološke asocijacije iste godine. 1920. osnovao je vlastitu industrijsku regrutnu tvrtku, što je bio neposredan uspjeh.

Kao predsjednik Sveučilišta Northwestern

Imenovan je predsjednikom Sveučilišta Severozapad 1921. godine i za vrijeme mandata njegove su se financije znatno poboljšale.

Osim toga, Scott je otvorio škole novinarstva i govora. Pojednostavio je upravu u kampusu, pretvarajući alma mater u prestižnu, samodovoljnu privatnu školu.

Živio je u Illinoisu sa suprugom do kraja života, gdje je nastavio raditi na sveučilištu i postao urednik njegovih udžbenika. Walter Dill Scott umro je 23. rujna 1955. od moždanog krvarenja u dobi od 86 godina.

Prilozi

Walter D. Scott revolucionarizirao je metode primijenjene psihologije u industrijskom polju oglašavanja kada je to bila samo nova praksa.

Sa svojim znanjem standardizirane psihologije, na koju je utjecao Wundt, razvio je učinkovit sustav odabira osoblja, zauvijek mijenjajući procese zapošljavanja u institucijama.

Primijenjena psihologija u oglašavanju

U svojim ranim istraživanjima kroz psihologiju oglašavanje, Scott se usredotočio na primjenu svojih znanja o toj temi u poslu, ne objašnjavajući teoretski, kao što je to bilo uobičajeno kod tadašnjih učenjaka.

Za razliku od drugih znanstvenika koji su proučavali vizualne komponente oglašavanja (boja, ikonografija, tipografija), Scott je otišao dalje i uzeo u obzir psihološke aspekte, poput uvjerenja i težnji publike kojoj se nadao.

Također je postulirao da je uvjeravanje kupaca neracionalno, jer se mjeri u željama, a ne potrebama.

Još jedan od njegovih važnih doprinosa bio je u fizičkom polju oglašavanja, jer je implementirao korištenje statistika i tvrdih podataka kako bi pronašao ono što kupac želi kroz ankete.

Na primjer, pravokutni oblici bili su mnogo učinkovitiji od kvadratnih oblika u privlačenju pažnje kupaca.

Inovacije u području izbora osoblja

Stekao veliko iskustvo izvodeći standardizirane testove za reklamnu industriju, Scott je svoje znanje primijenio na odabiru američkih časnika u Prvom svjetskom ratu. Uspjeh je bio takav da je njegova metoda primijenjena za izbor korpusa i cijelih brigada s točno određenim zadacima.

Rođena je standardizirana selekcija kakvu poznajemo danas. S njegovom kvantitativnom metodom, bilo je moguće odabrati najprikladnije časnike i postrojbe za različite zadatke, što strategiju i borbu čini mnogo učinkovitijom. Takav je bio uspjeh što će Scott vratiti svoje znanje poslu.

Osnovao je vlastitu tvrtku s uredima u Chicagu i Philadelphiji; U svojoj prvoj godini služio je u više od 40 različitih industrija i poduzeća.

Njihovi standardizirani testovi poboljšali su upravljanje tvrtkama i, kao posljedica, bilo je poboljšanje za postizanje ciljeva.

Revolucionarni doprinos Waltera Dilla Scotta trenutno pregledavaju profesionalci industrijske psihologije, oglašavanja i teoretičari kvantitativne psihologije.

Reference

1. Ad Age (2003) Scott, Walter Dill (1869-1955) AdAge Encyclopedia of Advertising. Oporavak od adage.com
2. Kneessi, D. (2004) Bioskopi: Walter Dill Scott. Psychography. Oporavak s fakulteta.frostburg.edu
3. Lynch, E. (1968) Walter Dill Scott: Pionirski industrijski psiholog. Pregled poslovne povijesti (42; 02) str. 149-170. Oporavljeno s hbr.org
4. Sveučilišni arhiv sjeverozapada (sf) Walter Dill Scott. Predsjednici sjeverozapada. Oporavak od library.northwester.edu
5. Studij (industrijska) industrijsko-organizacijska psihologija: povijest, pokret i Walter Dill Scott. Tečajevi psihologije. Oporavak sa studija.com