KAKVO JE DEMOGRAFSKO OKRUŽENJE PODUZEĆA? (S PRIMJERIMA) - DUDÁS - 2026

Demografski okoliš tvrtke odnosi se na sve statističke faktora na tržištu u kojoj organizacija djeluje i koji služe za segment ciljane populacije u svrhu obavljanja učinkovitog marketinga.

Stoga ovaj koncept odgovara karakteristikama ljudske populacije koja okružuje tvrtku i koja uvelike utječe na tržišta.

Izvor: flickr.com. Atribucija-NoDerivs 2.0 generički (CC BY-ND 2.0)

Među elementima demografskog okruženja nalaze se karakteristike koje se često koriste u segmentacijske svrhe, poput raspodjele dobi, obrazovanja, smrti i rođenja, bračnog statusa, imigracije, spola, zemljopisne disperzije i vjerske pripadnosti.

Poslovne i vladine organizacije koriste demografske smjernice za ekonomska i tržišna istraživanja kako bi pomogle razviti svoje politike.

Na primjer, tvrtka koja prodaje vozila vrhunskog razreda htjela bi znati koliko ljudi dostiže dob za umirovljenje i koji će postotak tog stanovništva imati resurse za kupnju proizvoda danas i nekoliko godina u budućnosti.

Kakvo je poslovno demografsko okruženje?

Nekoliko varijabli često se kombinira kako bi se stvorilo demografsko okruženje ciljanog tržišta. Na temelju podataka iz demografskog okruženja, tvrtka može razviti dobro definirane i korisne strategije za postizanje većeg broja stanovništva.

Populacije nikada nisu konstantne. Uvijek migriraju s jednog mjesta na drugo, umiru ili se rađaju. Stoga se demografski podaci ne mogu prikupiti jednom. Informacije o ljudima moraju se neprestano prikupljati kako bi imali sliku onoga što se događa u stvarnom svijetu u bilo kojem trenutku.

Demografska istraživanja mogu uključivati ​​široku paletu karakteristika koje se koriste za segmentiranje stanovništva neke zemlje u grupe koje odgovaraju profilu ciljnog kupca tvrtke.

ciljevi

- Segmentirati tržište i odrediti koje podskupine postoje unutar opće populacije.

- Stvorite jasnu i cjelovitu sliku karakteristika koje prikazuju tipični članovi svakog segmenta.

Nakon izgradnje ovog demografskog okruženja, ono se može koristiti za izradu vaše strategije i pratećeg marketinškog plana. Isto tako, mogu se dati preporuke za promjenu, smanjenje ili povećanje ponuđenih proizvoda ili usluga.

Demografsko okruženje može uvelike postići uspostavljanje reklamnog miksa i postizanje najboljih rezultata. Otkrivanje je dio ove kombinacije, uglavnom kada su tvrtke u ranim fazama ulaska na tržište i tamo plasirali nove proizvode.

Ovisno o demografskom okruženju, mogu se prilagoditi karakteristike proizvoda, strategija distribucije i drugi elementi kako bi se dostigao tržišni segment s najvećim potencijalom.

Promjene u demografskom okruženju

Promjene u veličini ili strukturi stanovništva u zemlji mogu imati važne posljedice za poduzeća, kako kratkoročno tako i dugoročno.

Zbog porasta globalizacije i međunarodne trgovine, utjecaj promjena u demografskom okruženju ima međunarodnu dimenziju za sve veći broj organizacija. Može imati utjecaja na socijalnu i ekonomsku strukturu zemlje, što vodi ka povećanju ili smanjenju potražnje. Promjene mogu biti:

Rast populacije

Kako populacija raste, potražnja za mnogim vrstama roba i usluga također raste. Sve veća populacija pruža i veću radnu snagu.

Pad stanovništva

Kada se stopa nataliteta smanji, to će se negativno odraziti na kupnju dječjih proizvoda, igračaka, čuvanja djece, stripova itd. Isto tako, može se smanjiti broj mladih ljudi koji su uključeni u radnu snagu koja će zamijeniti one koji odlaze u mirovinu.

Promjene u etničkom sastavu

Oni mogu utjecati na potražnju prehrambenih proizvoda, odjeće i određenih usluga. Neki istraživači također tvrde da raznolika radna snaga može poboljšati rad tvrtke.

Regionalna preraspodjela

To će utjecati na potrošnju niza roba i usluga, uključujući stanovanje, obrazovanje, zdravstvo, prijevoz, energiju i mnoga osnovna dobra. Može utjecati i na cijene nekretnina i sastav lokalnog tržišta rada.

Mjere opreza pri uporabi

Demografsko okruženje u osnovi je vježba u izradi generalizacija o skupinama ljudi. Kao i kod svih tih generalizacija, mnogi ljudi unutar tih skupina neće se uklopiti u profil.

Podaci iz demografskog okruženja nude vjerojatne podatke o skupinama, a ne o određenim pojedincima. Kritičari sumnjaju da takve generalizacije mogu ponuditi samo ograničen uvid.

Ovaj pristup ponekad može dovesti do gubitka potencijalnih klijenata koji ne odgovaraju općem demografskom trendu, jer se tvrtka neće fokusirati na privlačenje tih kupaca.

Također biste trebali izbjegavati tumačenje demografskog okruženja koristeći samo razumijevanje lokalnih kultura. Na primjer, generalizacije primjenjene na pretendente (u dobi od 9-12 godina) u Sjedinjenim Državama možda se ne primjenjuju na pretince u drugim zemljama.

Istraživanje tržišta trebalo bi težiti postizanju opsežnog uzorka o tome kako demografija uglavnom utječe na ponašanje potrošača na određenom tržištu, a ne samo primjenom stereotipa iz drugih mjesta.

Primjeri

- Demografsko okruženje u Ujedinjenom Kraljevstvu

Starenje stanovništva

- Veća potražnja za uslugama za podršku starijim osobama. Na primjer, medicinska njega.

- Povećanje raspoloživog dohotka starijih osoba ogleda se u većoj potražnji za dobrima i uslugama. Na primjer, odmori.

Visoka razina imigracije

- Poduzeća mogu brže rasti s većom ponudom radne snage, posebno u poljoprivrednom i uslužnom sektoru.

- Povećanje veličine radne snage, što potencijalno održava nisku stopu plaća.

- Veći troškovi i veća potražnja za javnim uslugama. Na primjer, obrazovanje, zdravstvo, smještaj.

- Demografska kretanja u SAD-u.

Uloga žene kao radne snage

U 2012. godini majke su bile glavni hranitelj u obitelji u 41% kućanstava s djecom. Iako se povećao broj žena na rukovodećim pozicijama, one i dalje predstavljaju mali dio političkih i poslovnih lidera.

Veća rasna i etnička raznolikost

Danas, strano rođeno stanovništvo iznosi 14%, što je porast od 5% 1965. Procjenjuje se da Sjedinjene Države do 2055. godine neće imati niti jednu rasnu ili etničku većinu.

Smanjivanje srednje klase

Udio odraslih koji žive u kućanstvima sa srednjim dohotkom smanjio se na 50% u 2015., nakon više od četiri desetljeća u kojima su ta domaćinstva bila ekonomska većina u državi.

Reference

1. Jim Riley (2020). Demografski faktori. Učitelj 2u. Preuzeto sa: tutor2u.net.
2. Diane Weklar (2020). 10 najboljih demografskih trendova koji utječu na marketing vašeg poslovanja. Weklar Business Institute. Preuzeto sa: weklarbusinessinstitute.com.
3. Učenje lumena (2020). Demografski faktori koji oblikuju globalno marketinško okruženje. Preuzeto sa: course.lumenlearning.com.
4. MBA Skool (2020). Demografsko okruženje. Preuzeto sa: mbaskool.com.
5. Wisdom Jobs (2020). Demografsko okruženje poslovanja. Preuzeto sa: wisdomjobs.com.