KVALITATIVNO ISTRAŽIVANJE: KARAKTERISTIKE, VRSTE, TEHNIKE, PRIMJERI - ZNANOST - 2026

Kvalitativno istraživanje je skup istraživačkih metoda temelji na promatranju da se koristi za potpuno razumjeti fenomen bez brojčane podatke za to. Ova vrsta istraživanja usredotočena je na pitanja kao što su zašto se nešto događa, koliko često i kakve posljedice ima.

Za razliku od kvantitativnog istraživanja, kvalitativno istraživanje ima tendenciju usredotočiti se na jedan fenomen i zato jedva koristi statistiku da bi izvuklo svoje zaključke. Naprotiv, kad se primjenjuju tehnike poput promatranja, koriste se polustrukturirani intervjui ili upitnici.

Izravno promatranje, jedna od metoda korištenih u kvalitativnom istraživanju

Kvalitativno istraživanje tradicionalno je imalo lošu reputaciju u čistom znanstvenom polju, ali postaje sve važnije u svakom pogledu. Najčešće se primjenjuje u disciplinama koje se odnose na prirodne i društvene znanosti, kao što su biologija, psihologija i sociologija. Njihove se metode mogu koristiti i u drugim kontekstima kao što su novinarstvo ili ekonomija.

Unatoč činjenici da je u početku manje strukturirana istraživačka metoda od kvantitativne, tijekom posljednjih desetljeća razvijene su brojne tehnike i postupci koje je potrebno slijediti kako bi se pravilno provela kvalitativna istraživanja. U ovom ćemo članku vidjeti koje su njegove najvažnije karakteristike i u kojim se kontekstima on primjenjuje.

Kvalitativne karakteristike istraživanja

- Proučite pojavu dubinski

Glavni cilj kvalitativnog istraživanja je razumjeti zašto se proučavajući fenomen, osim posljedica koje proizvodi u okolišu i prirodu svih uzroka i posljedica. Da bi to postigli, istraživači prikupljaju podatke različitim metodama i fokusiranjem na različite elemente.

Na primjer, u kvalitativnom istraživanju psihologije mogu se provesti otvoreni intervjui za bolje razumijevanje pojava sa stajališta sudionika; ali istodobno će se promatranje koristiti kako bi se razumjelo iz više vanjske i nepristrane perspektive.

- Podijelite složene probleme na manje dijelove

Fenomeni koji se proučavaju iz kvalitativnih istraživanja obično su izuzetno složeni i prepuni nijansi, tako da je u većini slučajeva potrebno podijeliti ih na manje dijelove kako bismo ih pravilno razumjeli.

Na primjer, etolog koji proučava reproduktivne navike vrste primata nije mogao u cjelini pokriti fenomen. Umjesto toga, prvo bih proučio dijelove koji čine problem i usredotočio se na svaki od njih jedan po jedan.

Tako bi, na primjer, moglo proučiti ponašanje ženki kada su u vrućini, učinke hijerarhije između članova stada ili prisutnost ili odsutnost monogamije u vrstama. Kasnije, nakon što su svi podaci prikupljeni, mogli ste stvoriti jedinstvenu teoriju koja je pokušala objasniti cijeli fenomen.

- Odvija se u prirodnom okruženju

Jedna od najčešćih kritika kvantitativnih istraživanja jest ta da se studije provode u neprirodnim i kontroliranim uvjetima, pa to može neizravno utjecati na rezultate. Naprotiv, u kvalitativnom istraživanju taj fenomen mora pristupiti i promatrati ga, miješajući što je manje moguće u njegov razvoj.

U socijalnoj psihologiji, jednom od područja koja najviše upotrebljava kvalitativna istraživanja, to bi značilo da bi stručnjak morao promatrati skupine ljudi koje međusobno funkcioniraju na normalan način, ako je moguće, a da oni nisu svjesni svoje prisutnosti. Na taj bi se način mogli prikupiti mnogo pouzdaniji podaci o fenomenu koji se proučava.

Kvalitativne vrste istraživanja

Fenomenološka metoda

Usredotočuje se na opis načina na koji sudionik doživljava određeni događaj. Da bi se to provelo, koriste se tehnike poput intervjua, izravnog promatranja ili upitnika za prikupljanje informacija izravno od sudionika.

Ova vrsta kvalitativnog istraživanja brine više od ostalih o tome kako se sudionici osjećaju tijekom aktivnosti ili događaja. Stoga se uglavnom koristi u područjima kao što su psihologija, sociologija ili istraživanje u marketingu i prodaji.

Etnografski model

Etnografski model jedan je od najpopularnijih stilova u kvalitativnom istraživanju. Koristi se u disciplinama kao što su antropologija i etologija. U njoj istraživači moraju ući u kulturu ili grupu koju žele proučavati, da bi dubinski razumjeli njezine karakteristike, motivaciju i izazove.

Model studije slučaja

Model studije slučaja usredotočen je na duboko razumijevanje kliničkog slučaja s jednim predmetom. Na taj se način uglavnom koristi u kontekstima kao što su psihologija ili medicina.

U modelu studije slučaja, informacije o istom fenomenu prikupljaju se različitim metodama i izdvajaju ih iz različitih izvora. Da biste ga razumjeli dubinski, svi prikupljeni detalji koriste se za stvaranje općeg zaključka o tome.

Povijesni model

U kvalitativnim istraživanjima povijesni model proučava prošle događaje, njihove uzroke i njihove posljedice kako bi bolje razumio što se trenutno događa. Ovaj model odgovara na pitanja utemeljena na hipotetskoj ideji, a zatim koristi sve dostupne resurse za testiranje.

Ova vrsta kvalitativnih istraživanja može se koristiti u svim vrstama polja, od područja poslovanja do sociologije do antropologije.

Tehnike i instrumenti

Kvalitativno istraživanje koristi vrlo različite metode od ostalih vrsta studija. Dalje ćemo vidjeti koje su tehnike i instrumenti koji se najviše koriste u ovom sektoru.

Izravno promatranje

Promatranje se koristi u kvalitativnim istraživanjima. Izvor: pixabay.com

Izravnim promatranjem, istraživač proučava ljude ili predmete koje želi razumjeti, pokušavajući se što manje miješati u njihove rutine i običaje. Ova vrsta istraživanja obično se provodi prikriveno tako da ispitanici ne znaju da sudjeluju u studiji.

Otvoreni upitnici

Upitnici su obično dizajnirani za prikupljanje kvantitativnih podataka. No, postoji kvalitativna verzija u kojoj se koriste otvorena pitanja na način da sudionici mogu slobodnije izraziti svoja razmišljanja.

Fokusirane grupe

Unutar fokusnih skupina, istraživači se susreću s malom skupinom sudionika u razgovoru u kojem pokušavaju prikupiti relevantne podatke za studiju koja se provodi. Ova se metoda uobičajeno koristi u područjima poput marketinga ili socijalne psihologije.

Polstrukturirani intervjui

Polstrukturirani intervjui su razgovori između istraživača i sudionika u kojima se raspravlja o različitim temama koje su zanimljive za studiju, ali u otvorenom kontekstu, na način da osoba koja odgovara na pitanja može reći svoje stajalište i doprinijeti svemu informacije koje želite.

Participativno ili etnografsko promatranje

Suradničko ili etnografsko promatranje slično je izravnom promatranju u smislu da se istraživač usredotočuje na proučavanje manje-više složenog fenomena iz polja. Međutim, u ovoj verziji profesionalac izravno sudjeluje u onome što se događa kako bi ga pokušao razumjeti u većoj dubini.

Tako bi, na primjer, antropolog mogao stupiti u kontakt s domorodačkim plemenom i nastaviti živjeti kao njegovi pripadnici više ili manje dugo razdoblje, kako bi bolje razumio njihove običaje, motivacije, vjerovanja i načine djelovanja.

Skorašnji stvarni primjeri kvalitativnog istraživanja

Božji izbor

Objava knjige Božji izbor, koju je 1986. napisao Alan Peshkin, dobar je primjer kvalitetnog istraživanja. Ovaj je autor želio dubinski razumjeti razloge zbog kojih američke obitelji vode djecu u vjerske škole umjesto u javne centre, kao i učinke koje ovo ima na učenike.

Kako bi prikupio sve podatke potrebne za pisanje svoje knjige, Peshkin je proveo 18 mjeseci živeći s članovima obrazovne zajednice vjerskog fakulteta, Baptističke akademije Bethany. Tijekom tog vremena provodio je izravna opažanja, jedan-na-jedan intervju sa učenicima, roditeljima i nastavnicima i sve vrste upitnika kako bi bolje razumio što se događa.

Razumijevanje mladih o tvrdnjama u području zdravstva

Nedavna studija koju su objavili John Wiley & Sons pokušala je razumjeti stav mladih prema navodnim zdravstvenim prednostima nekih najčešće konzumiranih proizvoda, poput energetskih pića ili određenih kozmetičkih proizvoda.

Da bi se razumio odnos mladih prema tim elementima, provedeni su polustrukturirani intervjui s 27 australskih učenika, a nakon njihova prepisivanja odgovori su analizirani kako bi se pokušali pronaći obrasci u njima.

Studija je utvrdila da većina mladih izgleda gotovo potpuno nesvjesna svega što je povezano sa zdravstvenim istraživanjima, pa su imali velike poteškoće u razlikovanju stvarnih poruka od drugih koje su jednostavno korištene kao marketinška strategija.

Uloga digitalnih tehnologija u otvorenim inovacijskim procesima

Ovo kvalitativno istraživanje pokušalo je razumjeti zašto nove tehnologije igraju sve važniju ulogu u svim kreativnim ili inovativnim procesima, posebno u tvrtkama. Da bi to učinili, dubinski su analizirali kreativne procese nekoliko tvrtki različitih veličina.

Tijekom analize koristili su sve vrste metoda, od studija slučaja do intervjua i upitnika među zaposlenicima. Njegov je zaključak bio da nove tehnologije sve više zauzimaju veći prostor u našem svakodnevnom životu i pružaju nam mogućnosti za kreativnost kojih prije jednostavno nije bilo.

Teme interesa

Znanstvena metoda.

Istražna istraga.

Terensko istraživanje.

Primijenjeno istraživanje.

Čista istraživanja.

Objašnjena istraživanja.

Deskriptivno istraživanje.

Reference

1. "Koja je razlika između kvantitativnog i kvalitativnog istraživanja?" u: Jednostavno psihologija. Preuzeto: 24. veljače 2020. iz Simply Psychology: simplepsychology.com.
2. "Pregled kvalitativnih metoda istraživanja" u: Thought Co. Dobavljeno: 24. veljače 2020. iz tvrtke Thought Co: thinkco.com.
3. "Kvalitativni primjeri istraživanja i pregled metoda" u: Bright Hub. Preuzeto: 24. veljače 2020. iz Bright Hub-a: brighthubpm.com.
4. "Kvalitativna studija koja istražuje razumijevanje srednjoškolaca i njihov odnos prema zdravstvenim podacima i tvrdnjama" u: Online knjižnica Wiley. Preuzeto: 24. veljače 2020. iz internetske knjižnice Wiley: onlinelibrary.wiley.com.
5. "Kvalitativno istraživanje" na: Wikipedija. Preuzeto: 24. veljače 2020. s Wikipedije: en.wikipedia.org.
6. "Uloga digitalnih tehnologija u otvorenim inovacijskim procesima: višestruka istraživačka analiza slučaja" u: Online knjižnica Wiley. Preuzeto: 24. veljače 2020. iz internetske knjižnice Wiley: onlinelibrary.wiley.com.