11 NEGATIVNI UČINCI OGLAŠAVANJA NA DJECU I ODRASLE - PSIHOLOGIJA - 2025

U negativni učinci oglašavanja mogu biti brojni; stvaraju stereotipe, promoviraju materijalizam, iniciraju nasilno ponašanje, potiču individualizam, niske ocjene, gubljenje vremena i drugo što ću objasniti u nastavku.

Svakodnevno su djeca i adolescenti izloženi više od 40.000 reklama godišnje samo na televiziji, a taj se broj povećava ako uključimo internet, časopise ili plakate koje vidimo na ulicama. Čak i u školama možete pronaći reklamu.

Lako je pomisliti da su to samo reklame i da nas samo prekidaju i izazivaju neugodu. Međutim, čak i ako želimo vjerovati da imamo potpunu kontrolu nad našim odlukama, oglašavanje može imati složenije efekte.

Aktuelniji podaci govore da je potrošnja reklama u porastu. To je zbog invazije oglasa i na mobilnim uređajima koje stalno koristimo.

Stručnjaci za digitalni marketing procjenjuju da smo dnevno izloženi između 4000 i 10 000 oglasa, što je brojka mnogo veća od gore spomenute.

Konstantno smo izloženi opažanju reklama i, premda mnogo puta na njih ne obraćamo punu pažnju, njihove poruke pasivno dopiru do nas. Također postoji vjerovanje da su mnogi dizajnirani da implantiraju važna sjećanja u naš um.

Ta se sjećanja grade zato što reklame imaju emocionalne prizvuke, odnosno izazivaju nas osjećaje. A osjećaji su bitni kada je u pitanju popravljanje uspomena u našem sjećanju. Oni imaju i osebujnu karakteristiku: obično su izvan naše svjesne kontrole i teško nam je prepoznati ih i nositi se s njima.

Štetni učinci oglašavanja

Prirodno, poduzetnici moraju koristiti oglašavanje kako bi objavili korisnost svojih proizvoda i na taj način privukli potencijalne kupce. Da bi to postigli, razvijaju strategije tako da proizvod ili usluga potrošaču izgledaju što privlačnije.

To stvara konkurenciju između različitih tvrtki, sve više i više usavršavajući njihove tehnike tako da kupac nabavi njihov proizvod, a ne onaj konkurentan. Međutim, reklame su često popraćene negativnim posljedicama, bilo predviđenim ili ne.

1- Pritisci na medije

Oglašivači biraju medije za koje smatraju da su najprikladniji za oglašavanje, prema demografskim karakteristikama ciljnih potrošača. Oni čak obraćaju pažnju na sadržaj tog medija, bilo da je u skladu s reklamnom porukom koju vaš brand ima ili ne.

Mediji ponekad moraju ispuniti želje oglašavača, jer u mnogim slučajevima prihod medija dolazi od tvrtki. To se može promatrati kao suptilna medijska cenzura.

2- Promicati materijalizam

U ljudima se stvaraju potrebe i želje kojih prije nije bilo, zbog čega vjeruju da njihova vrijednost leži u svemu što mogu steći ili posjedovati. Stoga ljudima je lakše prosuditi sebe i druge na temelju njihovih stvari.

Jasno je da također pozivaju potrošače da sve češće kupuju sofisticirane predmete. Zajedno s tim, reklame često stvaraju osjećaj da su naše stvari stare i da ih treba zamijeniti novima i boljima.

To je povezano s planiranom zastarijevanjem, ili "odbacivanjem" društva, fenomenom koji opisuje postojanje proizvoda koji su namjerno izgrađeni "datumom upotrebe".

Odnosno, oni kreiraju nekvalitetne proizvode sa ciljem da ih potrošači brzo odbace i prisiljeni su kupiti novi.

3- Stvaranje stereotipa

Sklone su održavanju i povećanju stereotipa, budući da, obraćajući se svakom posebno specijaliziranoj publici, odražava skupine na vrlo stereotipni način.

Primjer je učestalost s kojom se žene pojavljuju u oglasima za čišćenje proizvoda, što održava i povećava uvjerenje u društvu da se čišćenje smatra ženskim zadatkom. Na taj način promoviraju generalizirane i obično lažne ideje o tome što su pripadnici tih skupina (ili kako bi trebali biti).

To je povezano s osjećajima društvene neispravnosti kada osoba osjeća da ne odgovaraju onim lažno uspostavljenim stereotipima. To je vrlo često, jer unatoč činjenici da reklame očito odražavaju svakodnevni život, vrlo su daleko od stvarnosti.

4- Modeli života i bića koji nisu realni

Način života koji se pojavljuje u oglasima funkcionira kao model za potrošača, nazvan "referenca".

Koriste se jer će potencijalni kupci usmjeriti pažnju na to smatrajući je privlačnom. Isto vrijedi i za pojavu modela koji su fizički privlačniji od primatelja oglasa.

5- Štetni učinci na djecu i mlade

Prema Američkoj akademiji za pedijatriju, djeca mlađa od 8 godina ne razumiju svrhu reklama. Ne shvaćaju to kao pokušaj prodaje proizvoda od strane robne marke, ali nekontrolirano apsorbiraju sve informacije koje im dolaze.

Treba voditi računa da djeca budu udaljena od reklama, jer su za njih osjetljivija. Stoga ukazuju da mogu povećati dječju pretilost, probleme s prehranom i povećanu konzumaciju alkohola i duhana kod mladih.

6- To proizvodi malo racionalno ponašanje

Potiče pojedince da djeluju impulsivno i prema trenutnim nagradama, a ne da razmišljaju o svojim odlukama. Uz to se smanjuje osjećaj odgovornosti za dugoročne posljedice.

Kao što smo već spomenuli, oglašavanje je prepuno emocionalnih sadržaja kako bi probudilo osjećaje u nama. To nas može natjerati da donosimo nerazumne odluke.

7- Izgradite nestvarnu sliku proizvoda

To se događa jer se predstavlja idealiziranim, pretjerujući u njegovim kvalitetama. Da bi se proizvod kupio, on se promovira stvaranjem osjećaja moći i zadovoljstva kod korisnika ili kao spasitelja koji rješava ozbiljne probleme.

Osim toga, pojavljuju se u kontekstima u kojima je životni standard praktički nedostižan za većinu potrošača.

Također se primjećuje s velikom učestalošću da oglašeni usluga ili proizvod ne odgovaraju stvarnom. To postupno stvara osjećaj nepovjerenja kod potrošača koji shvate tu razliku.

8- promiče individualizam i sebičnost

Razlog je taj što povećava konkurentnost među ljudima tako što ih mjeri njihova stvar. Cilj je akumulirati i obnoviti robu, nadvladati drugu. Dakle, dobro pojedinca prekriva se dobro društva, zaboravljajući suradnju i etiku zajednice.

9- Trivializirati ili transformirati zajednicu ili duhovne vrijednosti

U oglasima je uobičajena komercijalizacija niza kulturnih i tradicionalnih vrijednosti koje, ovisno o idealima koji se održavaju, mogu utjecati na neke skupine ljudi.

10 - Oglasi su "za bogate"

Ako bismo morali ispuniti sva očekivanja koja postavlja oglašavanje, morali bismo biti bogati da bismo mogli održati tu stopu kupovine.

Odnosno, oglasi kao da ciljaju vrlo mali dio društva (koji je kupovna moć) s kojim se prosječna osoba uspoređuje, stvarajući neprestani osjećaj nezadovoljstva.

11- Dugovi

Da bi se riješili napetosti koju generiraju reklame, ljudi su prisiljeni konzumirati.

Na taj se način zadovoljstvo povećava, ali nije nešto trajno jer će uvijek biti proizvoda koji treba kupiti. Kako većina klijenata nema dovoljna financijska sredstva, sve je češće zajedničko pozajmljivanje.

Kako izbjeći ili umanjiti ove učinke?

Praktično je nemoguće izbjeći oglašavanje, ali možete uložiti napor da promijenite svoje stajalište i iskoristite pozitivne točke i ublažite negativne. To očito vodi dodatnom naporu:

Razmišljati

Kad ste ispred oglasa, analizirajte ono što piše i zauzmite kritički stav. Budite svjesni da nije sve što kaže potpuno istinito, pokušavajući također sagledati negativne aspekte reklamiranog proizvoda.

Kultivirajte unutarnju motivaciju

Povezano je s zadovoljenjem vlastitim vrijednostima, a ne provođenjem ponašanja zbog vanjske (ili vanjske) motivacije koja je impulzivnija i materijalistička. Preporučljivo je pričekati 48 sati kada nešto želite kupiti. Zapitajte se postoji li problem s kupnjama.

Kupite filmove, serije, glazbu

Imajte na umu da besplatne usluge za korisnike moraju imati izvor prihoda, što je u ovom slučaju oglašavanje.

Prilagodite oglašavanje

Ako ste tvrtka, prilagodite svoje oglašavanje tako da dobro utječe na zajednicu. Ponudite više etične, kvalitetne i izdržljive proizvode koji su zaista potrebni.

Preporučljivo je izbjegavati promociju stereotipa i usredotočiti se na kvalitete proizvoda. Što se tiče problema s utjecajem na djecu, reklame se mogu usmjeriti na roditelje, a ne na njih.

Želite li znati više o planiranom zastarijevanju? Tada možete pogledati dokumentarni film "Kupuj, baci, kupi."

Reference

1. Metla, K. (drugo). Nenamjerne negativne posljedice oglašavanja. Preuzeto 7. lipnja 2016.
2. Odbor za komunikacije. (2006). Djeca, adolescenti i oglašavanje. PEDIATRIKA, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (25. srpnja 2011.). Kako oglašavanje manipulira vašim odabirom i trošenjem navika (i što treba učiniti s tim u vezi). Oporavak od Lifehackera.
4. Finn, K. (drugi). Negativne društvene posljedice oglašavanja. Preuzeto 7. lipnja 2016. iz Chron-a.
5. Marshall, R. (10. rujna 2015.). Koliko oglasa vidite u jednom danu? Oporavili od marketinga Red Crow.
6. Martin, MC & Gentry, JW (1997). Zaglavljeni u zamci modela: Učinci lijepih modela na ženske pred-adolescente i adolescente. Časopis za oglašavanje, 26: 19-34.
7. (27. svibnja 2016.). Učinci oglašavanja na sliku tinejdžera. Preuzeto 7. lipnja 2016.