PLANIRANA ZASTARELOST: POVIJEST, VRSTE, POSLJEDICE - OKOLIŠ - 2026

Planirano zastarijevanje je strategija zaposleni proizvođača smanjiti vijek trajanja proizvoda. Na taj se način potiče potrošnja i ostvaruju se veći ekonomski dobici.

Ova je strategija nastala početkom 20. stoljeća razvojem industrijske revolucije. Njegov je koncept 1932. godine jasnije definirao američki Bernarda London koji je predložio da se provede kao zakon.

Freska o planiranoj zastarjelosti u Kataloniji. Izvor: Coentor

Definirane su dvije osnovne vrste planirane zastarijelosti. U tehničkoj zastari, oprema je dizajnirana tako da ima kratak vijek trajanja. Percipirana zastarelost manipulira potrošačevim umom oglašavanjem, tako da oni smatraju predmetima zastarjelim jer nisu u modi.

Planirano zastarijevanje ima i ekološke i društvene posljedice. Na razini okoliša, poticanje potrošnje stvara veliku količinu otpada koji utječe na ljude i ekosustave. Sa socijalnog stajališta, nejednakosti između zemalja s većim primanjima i onih manje razvijenih povećavaju se.

Kako bi se izbjegla planirana zastarjelost, trebalo bi donijeti zakonodavstvo koje zabranjuje ovu praksu i promiče recikliranje i proizvodnju dugotrajne robe. Pored toga, mora se stvoriti svijest potrošača kako bi se odgovorno potrošila.

Prednosti planirane zastarjelosti shvaćaju tvrtke, jer ova praksa potiče potrošnju, stvara profit i stvara radna mjesta. Iako njegove nedostatke trpi cijeli planet, pridonoseći svjetskoj krizi u okolišu i zahtijevajući jeftinu radnu snagu bez zaštite radnika.

Među nekim primjerima imamo najlonske čarape koje od svog nastanka 1940. godine gube kvalitetu, krećući se od izdržljivog proizvoda do današnjeg korištenja. Na tehnološkom polju, neke tvrtke poput Apple dizajniraju svoje proizvode s vrlo kratkim vijekom trajanja i promiču kontinuirano ažuriranje softvera.

Definicija

Planirana zastarjelost je praksa koja je povezana s proizvodnim procesima i prevladavajućim ekonomskim modelom u svijetu. Povezana je s uporabom tehnologije u planiranju dizajna i proizvodnje proizvoda široke potrošnje.

Uzevši u obzir ove karakteristike, različiti su autori predložili vlastite definicije. Među njima imamo:

Giles Slade (kanadski povjesničar) kaže da se radi o skupu tehnika koje se primjenjuju na umjetno smanjenje trajnosti. Proizvedena roba osmišljena je da bude korisna za kratko vrijeme i na taj način potaknuti ponavljajuću potrošnju.

Američki ekonomist Barak Orbach definira programiranu zastarelost kao strategiju za smanjenje razdoblja uporabe proizvoda. Na taj način proizvođač potiče potrošača na zamjenu ovog dobra, zbog kratkog vijeka upotrebe.

Konačno, kolumbijski ekonomist Jesús Pineda smatra da je riječ o proizvodnoj strategiji koju tvrtke provode kako bi ograničile vijek trajanja svojih proizvoda. Osmišljeni su da budu beskorisni u planiranom i poznatom razdoblju.

Zajednički faktor u svim tim definicijama je planiranje korisnog vijeka proizvoda za poticanje potrošnje.

Povijest

Planirana zastarjelost nastaje tijekom industrijske revolucije, kada se masovna roba široke potrošnje počela proizvoditi. U 1920-ima (20. stoljeću) proizvođači su razmatrali stvaranje proizvoda s kraćim rokom trajanja kako bi povećali zaradu.

Jedno od prvih iskustava planirane zastarelosti javlja se 1924., formiranjem kartela Phoebus (proizvođača žarulja). Uputili su svoje inženjere da dizajniraju žarulje od lomljivijih materijala i smanje im vijek trajanja od 1.500 do 1.000 sati.

Prije početka Velike depresije, 1928., mnogi su gospodarstvenici već smatrali da imovina koja se ne troši utječe na ekonomske procese.

Kasnije su ekonomski stručnjaci počeli predlagati teorije o procesu zastarjelosti. Tako je 1929. Amerikanka Christine Frederick postulirala praksu progresivne zastarelosti. Ova praksa sastojala se u pokušaju utjecaja na potrošačev um da generira želju za kupnjom nove robe.

1932. američki biznismen Bernard London napisao je esej pod nazivom Kraj depresije kroz planiranu zastarelost. Autor je predložio izlaz iz velike globalne ekonomske krize koja je uzrokovala visoku nezaposlenost i kolaps mnogih banaka.

London je smatrao da je jedan od uzroka velike depresije to što je proizvodnja robe postala veća od potražnje. To je bilo zbog toga što su ljudi koristili proizvode vrlo dugo.

Iz tog razloga, predložio je četiri mjere američkoj vladi za koje je vjerovao da će pomoći u poticanju potražnje. Ti su bili:

1. Uništiti robu bez ikakve upotrebe, što bi poslužilo za ponovno aktiviranje tvornica kako bi ih se zamijenilo.
2. Dodijelite proizvedenim proizvodima planirani korisni vijek koji je poznat potrošaču.
3. Nakon isteka razdoblja korisnog vijeka, proizvod bi se zakonom učinio beskorisnim i trebao bi biti uništen. Ljudi bi dobili novčanu naknadu za zamjenu ovog proizvoda.
4. Proizvodnja nove robe koja bi zamijenila neiskorištenu, a kako bi se održalo funkcioniranje industrije i stopa zaposlenosti.

Londonski prijedlozi nisu prihvaćeni na zakonodavnoj razini, ali proizvođači su preuzeli njihove pristupe. Oni su postavili temelje svim planovima za dizajn i proizvodnju proizvoda široke potrošnje u kapitalističkoj ekonomiji.

vrste

Iskorišteni mobiteli. Izvor: Lledorut

Planirana zastarjelost ima različite modalitete ili vrste, ali svi oni vode istome cilju stvaranja stalne potražnje od potrošača. Među tim vrstama imamo objektivnu ili tehničku zastarelost i psihološku, percipiranu ili subjektivnu zastarelost.

-Osolescencija objektivna ili tehnička

U ovom se načinu zastarjelost usredotočuje na fizičke karakteristike proizvoda tako da u programiranom vremenskom razdoblju postaje neupotrebljiva. Različite vrste objektivne zastarjelosti jesu:

Funkcionalna zastarjelost

Također je poznata i kao kvalitetna zastarjelost, jer postoji namjerna namjera da se dobra učini beskorisnim u određenom vremenskom razdoblju. Proizvodi su dizajnirani i proizvedeni od materijala niske kvalitete i / ili otpornosti temeljenih na programiranom korisnom vijeku trajanja.

Za to su planirani troškovi zamjene ili popravka dijela slični kupnji novog proizvoda. Također, ne nudi se servis i ne proizvode se zamjenski dijelovi.

Kao primjeri ove vrste zastarjelosti navodimo vijek trajanja žarulja ili litijumskih baterija koje se ne mogu puniti.

Zastarelost računala

Temelji se na generiranju računalnih promjena u elektroničkoj opremi kako bi ih postale zastarjele u određenom razdoblju. To se može postići utjecanjem na softver (računalni programi) ili hardver (fizički elementi elektroničke opreme).

Kada je softver pogođen, stvaraju se programi koji stari čine zastarjelim. To potiče potrošače da kupuju novu verziju, što se može pojačati ne nudeći tehničku podršku za stari softver.

U slučaju hardvera, proizvođač nudi potrošaču udaljena ažuriranja softvera koja računalo ne može obraditi. Na taj način hardver zastareva i promovira se nabava novog.

Primjetite zastarelost

Ova se strategija sastoji od toga što proizvođač govori potrošaču o korisnom vijeku trajanja dobra. Za to se na proizvod stavlja signal koji se aktivira kada je planirano razdoblje korištenja ispunjeno.

U tom smislu, proizvod može i dalje biti koristan, ali potrošača se potiče da ga zamijene. To je slučaj s električnim četkicama za zube koje imaju zaslon koji upućuje na to da ih je potrebno zamijeniti.

Jedan od slučajeva koji se smatra agresivnijim kod ove vrste planirane zastarelosti je slučaj s pisačima. Mnogi od ovih strojeva programirani su da prestanu raditi nakon određenog broja pojavljivanja, postavljajući čip kako bi ih blokirali.

Psihološka, ​​opažena ili subjektivna zastarijelost

Kod ove vrste zastarjelosti, potrošač uočava da je proizvod zastario, čak i ako je koristan, zbog promjene dizajna ili stila. Predmet postaje manje poželjan čak i ako je funkcionalan, jer ne prati modne trendove.

Ovaj oblik zastarjelosti manipulira potrošačkim umom i tjera ga da misli da je proizvod koji ima zastario. Na takav način da se potiče stjecanje najmodernijeg modela koji se promovira na tržištu.

Percipirana zastarijelost smatra se jednom od tipičnih obilježja takozvanog "potrošačkog društva". U njemu se promiče masovna potrošnja dobara i usluga koja ne pokriva stvarne potrebe, već želje nastale oglašavanjem.

Najistaknutiji primjeri ove vrste zastarjelosti nalaze se u modnoj i automobilskoj industriji.

posljedice

Programirano zastarjevanje kao uobičajena praksa u industrijskim procesima ima ozbiljne posljedice za okoliš i društvo.

ekološki

Požar na odlagalištu Agbogbloshie (Gana). Izvor: Muntaka Chasant

U prvom redu ta se praksa smatra otpadom prirodnih resursa planete. Ubrzani poticaj potrošnje dovodi do iscrpljivanja neobnovljivih minerala i veće upotrebe energije.

Na primjer, procjenjuje se da bi se s 2% godišnjeg rasta proizvodnje do 2030. godine zalihe bakra, olova, nikla, srebra, kositra i cinka smanjile. S druge strane, na odlagalištima otpada neiskorišteno oko 225 milijuna metričkih tona bakra.

Druga ozbiljna posljedica planirane zastarjelosti je velika proizvodnja različitih vrsta otpada. To na kraju uzrokuje ozbiljne probleme sa zagađenjem smeća, jer se otpadom ne upravlja pravilno.

Jedan od zabrinjavajućih slučajeva je elektronički otpad, jer je stopa proizvodnje vrlo visoka. U slučaju mobilnih telefona, njihova se zamjena procjenjuje na 15 mjeseci, a više od 400 000 se prodaje dnevno.

UN procjenjuje da se godišnje proizvede 50 milijuna tona elektroničkog otpada. Većina ovog otpada proizvodi se u najrazvijenijim zemljama (Španjolska godišnje generira milijun tona).

Ti su elektronički otpad obično prilično zagađujući i njihovo gospodarenje nije jako učinkovito. U stvari, trenutno se većina elektroničkog otpada odvozi u susjedstvo Agbogbloshie u gradu Accra (Gana).

Na odlagalištu Agbogbloshie radnici mogu zaraditi do 3,5 dolara dnevno povratom metala iz elektroničkog otpada. Međutim, ti otpad stvara vrlo veliko onečišćenje koje utječe na zdravlje radnika.

Na ovom odlagalištu razine olova prelaze tisuću puta više od najviše dopuštene razine. Pored toga, vode su onečišćene, što utječe na biološku raznolikost i požari ispuštaju onečišćujuće pare koji uzrokuju respiratorne bolesti.

socijalni

Jedna od posljedica ove prakse je potreba za održavanjem stope proizvodnje s niskim troškovima. Stoga industrije pokušavaju zadržati svoj prihod koristeći jeftinu radnu snagu.

Mnoge su industrije osnovane u zemljama s nerazvijenim ekonomijama ili u kojima ne postoji dobro zakonodavstvo o zaštiti na radu. Ova područja uključuju jugoistočnu Aziju, Afriku, Kinu, Brazil, Meksiko i srednju Europu.

To promiče velike socijalne nejednakosti, jer radnici nisu u stanju zadovoljiti svoje potrebe. Primjerice, prosječni mjesečni dohodak tekstilnog radnika u Etiopiji je 21 dolar, a u Španjolskoj više od 800 dolara.

Procjenjuje se da trenutno 15% svjetskog stanovništva koje živi u razvijenim zemljama konzumira 56% robe. Iako je 40% najsiromašnijih zemalja, ono doseže samo 11% svjetske potrošnje.

S druge strane, razina potrošnje nije održiva s obzirom da se trenutni ekološki otisak procjenjuje na 1,5 planeta. Drugim riječima, Zemlji bi trebalo godinu i pol da obnovi resurse koje koristimo u godini dana.

Kako izbjeći planiranu zastarjelost?

Različite zemlje, posebno u Europskoj uniji, promovirale su zakone kako bi se spriječio razvoj tih poslovnih praksi. U Francuskoj je tijekom 2014. godine usvojen zakon koji novčano kažnjava tvrtke koje na svoje proizvode primjenjuju planirane tehnike zastarjelosti.

Da bi izbjegao programiranu zastarelost, potrošač mora postati svjestan problema i izvršiti odgovornu i održivu potrošnju. Slično tome, vlade bi trebale promicati kampanje odgovorne potrošnje i zakone koji to potiču.

Švedska vlada odobrila je 2016. smanjenje PDV-a (25% do 12%) na bilo koji popravak različite opreme. Na taj način nastoje spriječiti potrošače da ne odbace proizvode koji mogu imati dulji rok trajanja.

Trenutno postoje proizvođači koji proizvode robu koja nije programirana da prestane biti korisna. Proizvode se od visokokvalitetnih materijala i sa zamjenskim dijelovima za produljenje njihovog životnog vijeka i imaju naljepnice za njihovo prepoznavanje.

Prednosti i nedostatci

Elektronsko odlagalište otpada u mjestu Agbogbloshie (Gana). Izvor: Fairphone

Prednosti planiranog zastarjevanja percipiraju samo tvrtke. Ova praksa, zajedno s eksternalizacijom socijalnih i okolišnih troškova, povećava ekonomsku dobit poticanjem potrošnje dobara i usluga.

Nedostaci planirane zastarelosti ilustrirani su prethodno spomenutim ekološkim i socijalnim posljedicama. To uzrokuje značajnu štetu okolišu zbog velike količine proizvedenog otpada.

Nadalje, promovirajući ubrzanu proizvodnju robe, troše se obnovljivi sirovini na planeti. Stoga, planirana zastarjelost tijekom vremena nije održiva.

I na kraju, planirano zastarijevanje pogoršava socijalne nejednakosti u svijetu. Stoga se tvrtke radije naseljavaju u zemljama s jeftinom radnom snagom, bez zakona koji štite prava radnika.

Primjeri

Brojni su primjeri planirane zastarelosti u cijelom svijetu. Ovdje ćemo predstaviti neke od najvažnijih:

Najlonske čarape (slučaj Dupont)

Industrija najlonskih vlakana uspjela je uključiti velik tehnološki napredak tijekom 40-ih godina 20. stoljeća. Ova se tehnologija koristila tijekom Drugog svjetskog rata za proizvodnju padobrana i guma, ali je kasnije primijenjena u proizvodnji ženskih čarapa.

Prve najlonske čarape bile su izuzetno otporne i imale su veliku izdržljivost, pa je potrošnja usporila. Američka industrija Dupont odlučila je postupno smanjivati ​​kvalitetu čarapa, kako bi umanjila njihov vijek trajanja.

Industrija je sve više smanjivala otpornost materijala, čime su najlonske čarape postale praktički jednokratni proizvod. Tvrtka je opravdala ovu praksu izjavljujući da su potrošači zahtijevali veću transparentnost odjeće kako bi ih učinili privlačnijima.

Međutim, pristup nije bio baš snažan, jer će tehnološki napredak na tom području omogućiti izradu otpornih i prozirnih čarapa. Stoga je glavni cilj ove prakse poticanje kratkotrajne zamjene proizvoda i povećanje potrošnje.

Ovaj primjer smatra se ilustriranjem djelovanja modne i tekstilne industrije, gdje se proizvodi proizvode sezonski. Pored toga, to se kombinira s korištenjem materijala koji imaju malu trajnost za promicanje zamjene odjeće.

Tehnološka oprema (Apple slučaj)

Tehnološka tvrtka Apple implementirala je proizvodne politike i protokole za generiranje planirane zastarelosti svojih proizvoda. Na primjer, litijeve baterije u popularnim iPodima imaju vrlo kratak vijek trajanja i moraju se često mijenjati.

S druge strane, u 2009. g. Vijak koji je proizvela i distribuirala isključivo tvrtka uključen je u mnoge Appleove proizvode. Povrh toga, kada je potrošač preuzeo popravak starijih proizvoda generičkim vijcima, zamijenili su ih ekskluzivni Apple-ovi vijci.

Druga praksa koja potiče planiranu zastarelost je nekompatibilnost adaptera za napajanje. Stariji računalni adapteri bili su kompatibilni jedni s drugima, ali kasnije ih je tvrtka dizajnirala kako bi ih učinila nespojivim.

Stoga, kada korisnik kupi Apple-ov proizvod, prisiljen je kupiti paket opreme koji omogućava povezivanje različite opreme. Zapravo, jedan od njihovih proizvoda uključuje čip koji onemogućava kompatibilnost s ostalim Appleovim računalnim adapterima.

Konačno, marka Apple primjenjuje vrlo uobičajenu praksu u tehnološkim kompanijama, a to je ažuriranje softvera. Na taj se način potrošaču nudi poboljšanje računalnih uvjeta opreme izmjenom operativnih sustava.

Na taj se način stvara zastarjelost računala jer hardver ne može obraditi ažuriranje programa i mora se zamijeniti.

Kvarljiva hrana (slučaj jogurta)

Neke pokvarljive proizvode imaju kratak rok trajanja koji moraju biti označeni naljepnicama s datumom isteka. Nakon tog razdoblja, konzumacija proizvoda može biti rizična za zdravlje.

Postoje i drugi proizvodi koji imaju puno duži rok trajanja i nose najbolje naljepnice prije datuma. Taj datum označava vrijeme do kojeg proizvod ima kvalitetu koju je ponudio proizvođač.

Međutim, konzumiranje hrane nakon najboljeg datuma ne nosi rizik za zdravlje. U Španjolskoj je propisom utvrđeno da jogurti moraju imati željeni datum konzumacije, a ne datum isteka.

Međutim, proizvođači nisu promijenili naljepnicu i nastavljaju stavljati rok trajanja koji iznosi otprilike 28 dana. Zbog toga korisnik odbacuje veliki broj proizvoda koji su još uvijek prikladni za potrošnju.

Reference

1. Anabalón P (2016) Planirana zastarjelost: analiza komparativnog prava i projekcije njegove primjene u civilnim stvarima i potrošačkom pravu u Čileu. Radim kako bih se kvalificirala za diplomu pravnih i društvenih znanosti. Pravni fakultet, Sveučilište u Čileu, Čile. 101 str.
2. Bianchi L (2018) Utjecaj načela održive potrošnje u borbi protiv planirane zastarelosti, jamstvo „trajnih proizvoda“ i pravo na informiranje potrošača u Argentini. Pregled privatnog prava 34: 277-310.
3. Carrascosa A (2015) Planirana zastarjelost: analiza mogućnosti njene zabrane. Radim da bih stekao pravo na pravni fakultet. Pravni fakultet, Sveučilište Pompeu Fabra, Barcelona, ​​Španjolska. 52 pp.
4. Rodríguez M (2017) Zastarelost proizvoda i odgovorna potrošnja. Javne i socijalne strategije za održivi razvoj. Distribucija i potrošnja 1: 95-101.
5. Vázquez-Rodríguez G (2015) Planirano zastarijevanje: priča o lošoj ideji. Herreriana 11: 3-8.
6. Yang Z (2016) Planirano zastarijevanje. Radim na diplomskom studiju ekonomije. Ekonomski fakultet Sveučilišta u Baskiji, Španjolska. 33 str.